上海星巴克咖啡连锁店商标纠纷进入诉讼阶段
来源：
2004-04-19 16:46
被告于1999年10月取得上海星巴克咖啡馆有限公司的企业名称，并于2000年初在本市虹桥路上开出第一家“上海星巴克咖啡馆”，去年7月又在南京路开出第二家连锁咖啡馆。发源于美国西雅图的StarbucksCoffee是全球第一大咖啡零售业者。Starbucks最先在我国台湾登陆，被译成了意译与音译并用的“星巴克”中文名称。2000年3月，上海统一星巴克咖啡有限公司成立，开始进军上海市场。在踏入上海市场时，他们却发现已经有“上海星巴克咖啡馆”的存在。“当时，他们对我们这个中文名称耿耿于怀，想买断，但我们一直没有答应。”上海星巴克咖啡馆总经理茆一波这样说。
虽然对各自使用星巴克中文名字都存有争议，但接下来的4年时间里，双方还是相安无事。只是去年上海星巴克咖啡馆有限公司在南京路开出第一家连锁店，并计划拓展更多连锁店时，纠纷开始浮出水面并趋于激化。去年12月23日，Starbucks将上海星巴克咖啡馆有限公司推上法庭，状告其商标侵权及进行不正当竞争，一场国际著名咖啡连锁企业和沪上民企的法律较量正式开始。
对于被告为何在注册时使用“星巴克”3个字，是否想借世界这一知名品牌做文章的疑问，上海星巴克咖啡馆有限公司董事长庄莉芝这样解释：当初她开店时，根本不曾听说有星巴克这个名字。用星巴克这3个字，是当时看了一部动画片《狮子王》，因为非常喜爱片中的主人公“辛巴”，印象特别深的是“辛巴”坐在繁星密布的夜空下憧憬未来的镜头。当时想如果以后开的店如繁星一样该有多好，于是便把“辛巴”改作“星巴”。至于“克”字，因为做生意是竞争的，希望通过“克”字来克制对手。上海的“星巴克”三字由此而来。庄莉芝说，其实两家企业，不论装修风格、消费定位和企业标志都迥然不同。Starbucks的装修休闲明快，吸引的是时尚年轻人这样的顾客群；而上海星巴克咖啡馆，其装修风格优雅，主要定位于商务客；Starbucks咖啡一般定价在20多元至30元不等，而我们咖啡平均价格在80元，是Starbucks的两倍多。两家企业完全是在不同消费层次上展开竞争。
对于本案所衍生出来的法律问题，上海联合律师事务所江宪律师和上海光明律师事务所杨向荣律师认为：上海星巴克注册在先，所注册的是企业的名称；原告注册在后，所注册的是商标专用权。现在原告依在后取得的商标专用权要求禁用被告在先取得的企业名称权，似乎没有法律依据。企业名称权与注册商标权是两类平行的知识产权。企业名称权依《公司法》等法律法规产生，并由《公司法》等法律法规调整；注册商标权依《商标法》等法律法规产生，并由《商标法》等法律法规调整，两者互不禁用，且均受法律保护。依注册商标权要求禁用企业名称没有法律依据，要求禁用取得在先的企业名称，更没有依据。对于原告认为其持有的“STARBUCKS”、“starbucks＆Device”商标为驰名商标一说，两位律师也根据我国《商标法》有关法律条款指出，“STARBUCKS”、“starbucks＆Device”作为驰名商标在中国市场成立的理由并不存在。
江律师还认为，当今市场呼吁自由、公平竞争，反对垄断。随着国外大企业进入中国市场频率的加快，维护在开放市场中小企业与其他大中企业同等竞争的权利，显得尤为重要。 （消息来源：劳动报 王者）
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