好又多、国美等外来资本撬动南充零售业市场
来源：
2005-02-17 08:47
创市场佳绩的“好又多”
2005年新春佳节，南充几家大型商场笑得最灿烂的可能就是刚刚登陆南充不久的“好又多”。经营生鲜为主的“好又多”南充店成为今年春节大多数果城人置备年货的首选去处。“好又多”的热卖在除夕前夜已经拉开序幕。据悉，当日“好又多”的日销售额创该店开业来的最高纪录。
“‘好又多’作为一家中外合资企业，2005年新春在南充的表现还只算是一个开头，随着零售业的全面放开，会有大量的外资（包括港澳台）零售业进入，原有的内资零售商面临挑战。”有关专家称。
可喜的是，南充的零售业已经被动或主动，自觉或非自觉地走上市场细分、内部调整或对外扩张之路。
细分市场做专业零售商的“国美”
在今年春节的节日市场上，同样笑得灿烂的商家是另一个市场的新进入者——国美电器南充分公司。打出“买电器到国美，花钱不后悔”口号的“国美”，通过密集的广告促销宣传，除了使消费者弄懂了新开张的“国美”与原“国美”的不同外，也确实使其“价格便宜”的形象深入到部分消费者的心目中。与“好又多”不同的是，“国美”是专业的家电零售商，其专业的形象使其在目标消费群心目中形象鲜明，是南充零售业中细分市场的代表。
谨慎转项的“四季来”
有资料称，中国零售业目前正从综合百货向专业百货转变。作为细分市场的代表，还有一家商场值得关注：作为原来的综合性百货商场，在无法与位于市五星花园商业区的成都人民商场南充店和成都百货大楼南充大楼形成强势竞争的情况下，“四季来”二楼前不久开始转项为专业的家私卖场。不过该商场的转项工作做得相当谨慎，在正式开业前，该卖场进行了试营业；而其转项部分目前也仅仅涉及商场的部分卖场，其中可见商家的谨慎。
首开对外扩张先例的“盛华堂”
2004年底，有消息称南充盛华堂商业管理有限公司已于2004年6月份与巴中新佳房地产开发有限公司签约；2004年10月，“盛华堂”又与遂宁方面签约。也就是说，“盛华堂”将把分店开到巴中和遂宁两地，此举堪称南充商业零售企业首次向外扩张。据悉，“盛华堂”在成立初，就已对自己的发展作好了定位：先立足二级市场，适时扩张开分店。
把店开在家门口的“万福来”
作为南充超市的最早进入者，“万福来”走的是一条平民化路线。目前，“万福来”在南充拥有众多的连锁店，同一条街道上就可能有好几家“万福来”超市，而且“
万福来”超市的市场渗透力度在南充是最大的，在诸如龙门等一些镇上，当地的居民可以很方便地在“万福来”超市买到合意的小商品。除“万福来”外，居民集中区还分散有一些单体的小型超市。这些开进社区人家门口的迷你小型超市，商品不求高档齐全，而是盯住餐桌内容，走低成本扩张之路。
2005年，我国零售业全面放开，这意味着国际化连锁企业不再受“只能在特定城市开店、必须由中方控股”两个条件制约，意味着将会有越来越多的外资超市、商场在南充老百姓的生活中出现，零售业的竞争将进入白热化阶段，南充零售企业也将面临大洗牌。
本土商企有实力的虽不能保证扩张了一定能存活，但不扩张，不调整，那肯定就是等死。
国家商务部商业改革司最近发布的一份调查研究报告指出，目前我国零售业与国外相比，在快速扩张能力、成本控制能力、营销技术能力、财务运作能力、品牌价值能力和人才聚集能力等方面存在着明显差距，对外资零售企业的发展势头必须引以高度警觉和重视，积极应对。（南充日报 见习记者曹余）
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