SPAR国际中国旗舰店启航 联商编辑现场探访
来源：
2006-05-10 10:48
联商网记者也有幸在开业当日参观了这家大卖场，并感受了当地顾客疯狂购物的场景。SPAR中国旗舰店位于郑州市西郊桐柏路上，建筑面积8000平方米，其中卖场面积约6000方，周围步行十分钟商圈内有家世界和世纪联华两家本土大卖场。
与传统的大卖场相比，SPAR旗舰店无论是卖场布局，还是商品陈列都有自己突出的优点。SPAR国际的核心理念就是一切“以顾客为中心”“对顾客好就会有回报”，所以，她的卖场布局更加让人感觉舒适，商品陈列更加强调关联性。SPAR有自己的语言来形容大类的商品，比如海产水产区叫做“生猛鲜”、熟食区叫做“即时吃”，语言形象生动，容易记住。SPAR卖场的灯光较少，但主要都是照在商品上，这样既突出了商品，也更加的节约。
（spar卖场布局图）
（spar用自己的语言给商品分类）
（spar很重视商品的关联性陈列）
（spar蔬果陈列很重视颜色的搭配）
（spar卖场的灯光较少但都是照向商品）
据河南思达商业总经理董启介绍，整个SPAR旗舰店的卖场图纸设计是在SPAR国际的指导下，用了整整两个月的时间，并参考了山东SPAR的基础上，设计完成的。在卖场图纸的设计过程中，SPAR国际的业务指导人员从来不主动提出怎么去做，而是让中方人员去想，去设计。若是你的思考方法不符合他们的要求，他们就让你继续想；若是你的思考方法符合他们的要求，就让你说出你这样想的理由。通过这种方式，他们教会你卖场设计的先进理念和思想。
从SPAR旗舰店第一天的销售额来看，他们创造了郑州大卖场日销售额的一个记录，是非常成功的。SPAR旗舰店这搜“航母”可以说顺利启航了。
（spar顾客疯狂购买促销商品）
“思达引来ＳＰＡＲ国际，不仅是直接采用其成熟的国际化自愿连锁方式，实现了与中国各省份ＳＰＡＲ盟友在统一营销战略、统一采购、集中的物流配送方面的合作，更能够通过低成本引进具有国际竞争力的先进经营管理技术，分享全球化的优势资源，创造具有优势的竞争能力。”ＳＰＡＲ河南公司总经理董启说。
在SPAR国际中国区样板店的新闻发布会上，河南思达总经理董启称，三年内，郑州将建成６０家ＳＰＡＲ直营店，五年内，在全省发展４０～１００家ＳＰＡＲ成员店，同时，依托思达商业现有物流配送中心，搭建ＳＰＡＲ河南省中央物流配送中心，建立区域物流配送中心，逐步形成全省范围内的高效物流配送体系。
郑州的SPAR旗舰店的步行十分钟的商圈内有家世界和世纪联华两家本土的大卖场，他们都逐步在郑州零售市场形成自己的区位优势。SPAR旗舰店能否在与这两家本土大卖场的厮杀中脱颖而出，是河南思达与SPAR国际合作能否深入的一个基础。
SPAR国际向思达超市灌输欧洲先进的零售理念，但是这种理念能够在多大的程度上符合中国河南本地的“国情”，与河南思达人的磨合程度有多大，都是需要时间来检验。但是无可否认的是SPAR国际给思达人带来了先进的经营理念，给在竞争中处境日渐艰难的思达人重新点燃了二次创业的激情。
（联商网 方献礼）
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