昨天晚间9点40分，国际商场用了4年多的LOGO被一个全新LOGO所取代。“换标”背后，则是这家经营了20余年的老牌商场再次易主。

　　4月的第二个周末，位于天津最核心地带——滨江道商业街和南京路商业街交口的国际商场A座一层的优衣库里，人流不断，繁华依旧。外人根本无法看出这间商场因“新东家”——海航商业控股有限公司(以下简称“海航商业”)的入主而受到任何影响。

　　据有关人士透露，海航商业已全资收购大通建设发展集团(以下简称“大通建设”)拥有的国际商场股份，成为国际商场“新东家”。该项交易已于去年底完成。

　　今年2月，海航商业正式进驻国际商场进行工作交接。“海航集团都是无纸化办公，目前我们也正在逐个部门梳理工作流程，”一位国际商场员工说。预计到4月底或5月初，所有交接工作全部完成。

　　海航商业是海航集团下属八大产业集团之一，2007年9月成立，注册资本14.5亿元，为海航集团全资企业。海航商业涉及的主要商业业态有百货、超市、免税店、电子商务等。截至2009年12月底，海航商业各成员公司门店数量合计为59家，其中百货店8家，超市49家，机场免税店2家，同时还拥有一家综合性购物网站——民生e购网。

　　资产总额49亿元，2009年年收入总额近40亿元，位居中国连锁百强。

　　目前，海航商业拥有西安民生集团股份有限公司、宝鸡商场(集团)股份有限公司、汉中世纪阳光商厦有限公司、海南海航中免免税品有限公司以及陕西民生家乐商业连锁有限责任公司等五家成员公司。其中，西安民生和宝鸡商场均为上市公司。

　　海航：深耕京津首颗棋子

　　在海航官方网站上，海航商业板块已经将“深耕京津”等重点区域市场提升到战略高度。

　　“收购国际商场只是海航商业板块深耕京津市场布下的第一颗棋子”海航集团有关人士告诉记者，海航商业在百货业态经营上有着丰富的操盘经验，旗下的民生百货在西北市场以中高档定位谋得主流商业地位。入主天津国际商场后，势必会有进一步辗转腾挪的空间。不过，对于未来国际商场的战略定位，还有待重组完成后才能揭晓。

　　国际商场：年轻时尚定位不变

　　经过一次易主之后，国际商场通过引进优衣库、卡酷、哈利波特等多个首次进津时尚个性休闲品牌，再次“改头换面”，其定位也向下转移。“较之从前，现在国际商场覆盖人群更加广泛，可以满足从80后到中青年人不同阶层人群的消费需求，品牌选择也更加具有特色，”国际商场有关人士表示。海航商业入主之后，国际商场暂时还不会改变年初既定的战略发展规划。

　　多次业改24年两易主

　　国际商场成立于1986年，是国内首家经营进口商品的高档商场。作为天津老牌高档商场，自开业以来，其发展几经波折，历经多次业改。2004年，大通建设发展集团斥巨资收购国际商场，并于2005年9月28日开张纳客。其时，国际商场意欲以“高端百货”形象引领南京路商圈整体升级。

　　2006年9月，国际商场又与香港上市公司九龙仓集团所属连卡佛旗下的香港华镫零售商管公司合作，引进了高端奢侈品店品牌“MAISON MODE——美百货”。由于美美的高端定位并不适合南京路滨江道商圈人群的消费能力和习惯，2009年6月，美美百货即宣告停业。2009年9月，国际商场A座物业重新由国际商场接手并进行招商，于同年重装开业。
　　（天津网）