对旧款、断码、下架、尾货、换季商品进行超低折扣销售的NIKE工厂店、奥特莱斯折扣店、上品折扣店，在中国服装零售行业已大行其道。眼下，电器零售业也开始尝试“折扣店”业态。

　　7月5日举行的新闻发布会上，济南国美电器有限公司总经理李海英女士表示，为寻求差异化经营模式，济南首家电器折扣“工厂店”将于本周末亮相解放桥国美。

　　这家折扣“工厂店”主要针对展示样机、库存机型进行集中打折，过季商品进行反季节促销，还有极少量运输途中有残损但能正常使用的电器，这些商品折扣力度基本都低于8折，最低没有底限。此外还有部分正常上柜机型，这部分产品国美通过降低厂家返利的形式来打折让利回馈消费者。

　　对于已成为生活必需品的电器，目前大多数消费者更在意其产品功能的实用性、节能性。李海英表示，国美电器解放桥OUTLETS店主要针对一些对此类产品有需求的特定人群，如单身、租房人群或对产品外观要求不是很高的个人或单位。折扣商品同样可以享受到与正常商品一样的售后服务承诺，所有折扣商品均将采取明折明扣。

　　国美电器总经理李海英介绍，为开设该店，国美专门去日本零售商开设的电器折扣店“取经”。国美这家店经营面积4000平方米，进驻品牌包括海尔、海信、西门子、三星、索尼、LG、美的、联想等，预计年销售额将达2亿~3亿元。

　　当记者问及“如何保证折扣电器充足的货源”时，李海英介绍到，目前国美在济拥有一级门店10家，二级市场门店5家，平均单店展示样机数量大约在4000台左右，由于新技术的运用，样机周转的平均周期已经从原来的2-3个月变为现在的32天，样机的快速周转可以为解放桥奥特莱斯店提供充足的货源。此外，众多的家电厂家也急需这样一个渠道来消化老款、库存商品，更主要的一部分产品国美是通过降低返利方式，将返利补贴在商品上做价格折让。以确保该店一年365天，天天都有折扣商品出售。

　　权威家电业专家、国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波认为，旧款、残损电器市场需求其实很大，之前没有流通渠道。国美电器折扣店首次填补了济南家电零售行业在“折扣店”业态长期缺失的空白，是家电零售业在同质化竞争越来越严重的情况下一次积极的新尝试，也是对细分市场领域的补充。生产厂家能通过电器折扣店，为众多的滞销品、样机、残损机等“庞大库存包袱”找到一个清理出路。不过，消费者对电器折扣店还是要有一个逐渐接受的过程。

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　　一、国美解放桥店

　　解放桥商城成立于2005年3月，位于历山路101号家乐福超市一层，营业面积4000余平方米，进一步延伸了济南家电市场在东部的商圈。国美与家乐福的毗邻经营，不仅让双方实现了经营业态的互补，同时也满足了消费者便利、实惠的购物需求。

　　二、“outlets”的定义

　　“奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译，其原意是“出口、出路”的意思。在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。在欧美当代商业社会中，OUTLETS是最为流行的一种商业业态。
　　（中关村在线）