深圳海王星辰的一些连锁店最近开始卖起米、油等日用必需品。南山区政府有关负责人近日在海王星辰调研时,海王星辰承认了这一商业转变。

　　海王星辰医药有限公司成立于1995年,是一家在深圳南山“土生土长”的企业。目前,海王星辰在全国拥有3000多家连锁门店,2009年营业额超过30亿元。

　　最近,海王星辰开始将旗下的零售门店从传统药店向满足家庭核心需要的一站式购物平台转变,销售商品从单一的药品扩展到米、油等日用必需品,为社区居民提供方便。海王星辰负责人认为,这种转变在不增加销售场地、人工成本的情况下,售价可低于超市3%~8%。

　　为进一步推广这一商业模式,海王星辰从今年7月1日起推行“6∶1”免费赠送促销活动,即消费者每购买6元的商品,就可以得到1元的赠送金额,可用于购买店内包括药品在内的1000多种商品。据统计,这一促销活动开展以来,海王星辰各门店平均销售额增长了13%。接下来各门店将推出“海王星辰爱心卡”,顾客每消费300元就可获得一张面值50元的爱心卡,消费500元则赠送面值83元的爱心卡。爱心卡可用于购买店内任何商品,并可多次使用。

　　药店卖大米目前在成都、上海、东莞都已经出现。不过,大规模公开销售,海王星辰还是第一家。“各家药店的价格战打了很多年了有些利润已降到了底线必须通过转型寻求经营出路。”美国杜克大学经济学博士肖明对此评价说。

　　事实上,在去年,海王星辰就在华南地区关闭了一批盈利能力较差的药店。

　　肖明认为,在新医改环境下,药店竞争会更加白热化,尤其深圳,这里的药店星罗棋布,“走多元化是一条出路。在美国就是这样,不过,这也对药店在供应链、物流、仓储、资金运作等方面提出了更多要求。”

　　据悉,有市民提出要防止药店卖大米后出现用医保卡结账生活用品的现象。国内有药店曾经利用社保卡持卡人想变现个人账户资金的心理,违规刷卡销售洗发水。
　　（深圳商报 郑恺）