1993年，华亭伊势丹进入上海，这是上海的第一家日资百货企业，带来了源自新宿的时尚气息和细致的服务体验。2010年3月，上海梅龙镇伊势丹经过逐层调整，最终以焕然一新的姿态全方位开放其新店。这也是伊势丹全球首次展现其“再开发理念”。顾客们不仅惊喜地体验了可查阅个人消费信息的“i卡”——富士通（中国）信息系统有限公司(以下简称富士通)在该会员卡上采用了可重复写入磁条技术；体验更为细致的客户服务；更感受到了伊势丹的全新宣言：做一个提供生活方式的“五十货公司”。

　　五十货公司

　　“五十货公司”？

　　斯陀夫人的小说《百货商店》里描述了百货商店兴起时人们对于它的狂热与恐惧。过去的许多年里，人们倾向于将百货商店经营得规模更大、货品更全。对于今天的伊势丹而言，从“百货”转向为“五十货”，可以说是不折不扣的“异数”，同样，也是经营的“艺术”。

　　不说可能不知道，久负盛名的梅龙镇伊势丹只有1万5千平方米的营业面积。和竞争对手动辄5万、6万的营业空间来说，绝对天壤之别。但是，由于梅龙镇伊势丹的格局和布置，许多顾客并没有感觉到商场空间的局促。而自2009年3月开始，持续一年的分楼层调整，则是商场为了更大限度地利用有限空间，提供差异化服务而做的准备。

　　所谓的“五十货公司”，则表明：如果百货公司是为所有消费者服务的，那么，伊势丹则选择利用有限的空间为中国的白领女性服务，所以，虽然只有“五十货”，但是针对白领女性消费者而言，可以选择的产品并没有因此而减少。并且，伊势丹重新选择了入住商户，保证其品质和一贯的时尚定位。

　　情景化购物

　　许多人在购物的时候，会出现这种情况：例如参加一场晚宴，首先到某一楼层选购礼服；接着到另一楼层选购一双皮鞋；当然，也许搭配礼服的手袋和配饰，还需要到另两个楼层寻访。

　　在梅龙镇伊势丹购物，则完全无需如此奔波。新商场的楼层设置以不同情景划分：一楼是“Beauty”，提供化妆品和服装；二楼“Beauty&Relax”，提醒女性，居家时也可以选择舒适美观的家居服和内衣等用品，同时还能找到家居使用的香薰产品；三楼“都市派服饰”；四楼“白领派服饰”，女装和定制女装最适合商务场合，初出茅庐的职场新人也可以在此方便地寻觅到面试用套装；五楼“流行派服饰”，同时有设计师品牌服饰，可以在此准备晚宴所需的一切；六楼“乐活派服饰”，可以选购旅行用品。

　　女性对于时尚流行和美丽的追求，总是从衣物开始,逐步扩展，延伸乃至包、鞋、配饰、家居用品。为了细致完整的捕捉这种复杂的需求，富士通为伊势丹量身定做的百货行业解决方案，利用多级别、多角度的商品层次结构以及丰富细致的分析报表，从楼层、区域、品牌、商品分类属性等多角度帮助商家了解不同顾客关注的内容。从而协助梅龙镇伊势丹敏锐掌握女性消费者的转变，扩大商品范围、提供关联性购买服务，提升消费体验感的同时，更有可能引发消费行为的新转变。

　　差异化服务

　　尽管商场面积有限，修整后的梅龙镇伊势丹依然辟出了大面积的服务区域。除了原有的服务台区域，一楼还开辟出“化妆品俱乐部”，VIP会员可以在此试用多款彩妆，并有专人协助。五楼“i卡柜台”和“VIP室”以外，还有“美容沙龙Beauty Salon”，“美容沙龙”内可享受专业化妆师提供的皮肤测试服务，并有9款品牌的产品可在此试用。其中包括CHANEL，这是CHANEL全球范围内，首次加入该类型的美容沙龙。七楼，则设有“母婴休息室”、“儿童教室”等。众多不同类型的服务区域分散在各个楼层，为消费者提供更多便利。

　　与此同时富士通的百货行业解决方案，通过多种会员类型设定，灵活积分制度，进行会员细分，帮助商场制定更有针对性的会员服务，吸引会员来店消费。同时，通过人性化的可视“i卡”设计，消费者还可以随时读取自己的消费信息。

　　作为最早进入中国市场的日系百货企业，梅龙镇伊势丹曾经经历过120%的傲人增长率，也面临过同质化竞争加剧情况下的市场低迷。调整后的梅龙镇伊势丹呈现出全新面貌：精益求精的“五十货”商场理念、阐述现代白领女性生活的情景化购物设置、差异化会员服务，以及富士通提供的稳定、灵活、安全的解决方案系统；这些都可能成为未来流通领域的新风向标。

　　据悉，富士通将携百货行业解决方案等业界领先方案，参加2010年11月5日至7日在江苏省南京开幕的第十二届中国连锁店展览会。作为中国连锁经营协会会员企业，富士通希望通过此次中国连锁店展览会，增进与广大业内人士和企业的相互学习和交流，为客户提供更加全面有效的解决方案。