联商网消息：今日(3月31日)上午，阿里巴巴集团(下简称“阿里”)与银泰商业集团(下简称“银泰”)共同宣布，阿里集团将以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资。双方将打通线上线下的未来商业基础设施体系，并将组建合资公司。

　　全面布局O2O

　　在本次合作中，阿里集团将以认购银泰商业新股及可转换债券的方式进行投资，总投资额为53.7亿元港币。

　　资深零售专家、中发商业管理集团总裁丁浩洲分析称，阿里巴巴与腾讯的竞争已经到了白热化阶段，双方的斗争已经从线上走到了线下，阿里的扩张触角已经伸到传统零售领域，入股银泰是阿里第一次真正进入传统零售领域。

　　这并不仅仅只是一次简单的投资，此次合作中，阿里集团与银泰商业将全面打通会员体系、支付体系，同时将实现商品体系对接。在此基础上，双方将构建一套打通线上线下商业的基础体系，实现线上线下的商品交易、会员营销及会员服务无缝联通。

　　中投顾问零售行业研究员杜岩宏认为，由于阿里向来专注线上建设，缺少线下实体，阿里巴巴投资银泰，能够弥补阿里的线下业务缺口，此次与银泰联合，是看好线上线下业务共同发展带来的双重效益。银泰所处的角色是为促成线上交易提供线下的服务，同时提高商城所在地的人流量，推动其他业态的发展，提高整体盈利水平。阿里的线上业务也会因为线下业务的完善将会进一步的增长。

　　在下一盘很大的棋？

　　从去年双十一的合作到这次的战略投资，阿里与银泰的合作一直非常紧密，种种迹象都充分表明，未来阿里与银泰的合作将向更深层次的方向发展，将实现一种深度的线上与线下的大融合。

　　在联商网特约讲师陆兴泰看来，阿里与银泰在下一盘很大的棋。根据公布的信息，阿里与银泰构建的体系将对全社会开放，为所有的线下各大商业集团、零售品牌及零售商服务。陆兴泰分析称此举符合互联网时代的关键：免费与共享。他认为阿里的目标不仅仅是银泰，同时也包含了国内的其他企业。在人们习惯免费后，服务就变得不可缺少。未来是否免费或者怎么收费现在还不可获知，然而这盘大棋无疑会吸引更多企业，或效仿或加入。杜岩也认为，未来，线下与线上之间的并购案件会大幅增加，双方谋求“共赢”。

　　同时，丁浩洲表示如果想全面打通O2O，阿里和银泰未来还有一段很长的路要走，上游供应链、品牌以及单品的掌控问题需谨慎对待。

　　实体店价值或被重估

　　阿里投资银泰，也向业界发出了一种信号：互联网公司正在从线上发展到线下，阿里的O2O棋盘逐步扩大。此前，阿里与腾讯在视频、地图、团购多个市场进行数次力量比拼，也充分证明这两大互联网公司意识到线下短板的劣势，并急切地抢攻线下市场。

　　陆兴泰称，在实体店大面积受到电商冲击的同时，电商其实也受到了实体店的攻击。去年双十一期间，就有不少线下企业主动向天猫等线上企业宣战。阿里与腾讯都在抢线下这块市场，然而国内企业商业资源稀缺，银泰则是其中为数不多的同时拥有多种商业资源的企业，阿里与银泰合作后，能够得到更多商业资源支持。

　　针对银泰与阿里的合作，业界的另一层面解读是未来实体店的价值将被重新评估。步步高商业连锁董事长王填对联商网说，实体店被低估的价值终将回归!

　　杜岩宏也表示，尽管线下承担更高的成本，但是它能够给人们带来直接的感官体验，零售业完全向线上转型并不符合人们的需求，因此，线上线下共同发展才是零售业发展的趋势，线上以“走量”反哺线下，线下以优质服务作为出发点，从而促进零售业发生质变。

　　传统零售业正向现代零售业转变

　　大数据时代，传统企业触网已是大势所趋，然而至今为止，成功的案例并不多。在O2O的道路上，传统零售企业似乎正进入一块沼泽地。

　　阿里coo张勇在接受媒体采访时说，商业未来趋势是走向电子化。阿里与银泰的合作，希望能打造一套开放的基础设施，最终帮助所有的百货企业、购物中心及其他零售业态，实现实体经济与互联网经济的完美结合。

　　对此，北京工商大学商业经济研究所所长、商务部市场运行调控专家洪涛分析，阿里与银泰的合作模式值得其他零售企业借鉴。他认为5000多家传统零售企业全部自建网络平台以实现信息化，不符合经营规律。阿里与银泰这种O2O模式值得其他企业借鉴，传统中小零售企业可以通过外包、托管、资本运营等多种途径与网络公司一起搭建信息化平台。

　　洪涛认为，电商概念的提出已经将近20来年了，2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿，占社会消费品零售总额的8.04%。传统企业与网络零售紧密融合的时机已经到了，阿里巴巴与银泰的战略合作传达出传统零售业正向现代零售业转变的信息。

　　各方观点

　　步步高商业连锁董事长 王填：实体店被低估的价值终将回归!

　　资深零售专家、中发商业管理集团总裁 丁浩洲：天猫本质上就是个大的购物中心，但与拥有几十年购物中心管理经验的银泰相比显然缺乏管理经验，与银泰合作后，能够得到提升。但因为缺乏掌握上游供应商资源，未来还有很长的路要走。

　　知名IT经理人、天使投资人，观察家 王冠雄：1、战术合作，不如战略合资!2、36门店+1千万商品数据+150万会员，真心便宜!3、马云沈国军好基友可不只是自己玩，盯着全行业!4、“大数据驱动的消费解决方案”不会阿里专美，传统巨头腾讯百度都会进来。5、以O2O为标志的新零售时代已经到来!

　　浙江申通电子商务公司爱买网超运营采购部副总监 张陈勇：感觉和腾讯入股华南城目的相同，都看好线下线上商业结合，但具体怎么做还不清晰，入股才能打破利益顾虑，更融洽试错线上线下结合模式，阿里的目的是尽快实践出最佳模式，树立典型，引领未来。

　　网友评论

　　@优米网：阿里再投银泰，阿里电商+零售商业 PK 京东+便利店，小优更看好便利店渗透的方式--小精准而且带有社区情感纽带是目前最好的状态。阿里真的老了吗?微信，京东的夹击背后又是什么？

　　@张忆罗：这跑马圈地的速度，终于来势汹汹地反扑实体零售业了，终于线上线下购物都逃不开阿里系了。

　　@要火的小驴 ：O2O都做到银泰了啊，这就是要赚有钱人的钱的节奏啊!

　　@信柏科技 ：传统企业实现O2O需要大数据作支撑!

　　@自燃天 ：果然周一见;线上线下是条慢慢长路;恋爱虽易;婚姻不易;且行且珍惜。

　　（联商网 潘红红/文，转载请注明来源作者）

　　相关阅读：

　　银泰沈国军：与阿里合作的效果希望是1*1>5

　　http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/285497.shtml

　　阿里入股银泰商业后 与沈国军持股相差无几

　　http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/285436.shtml

　　周一见 阿里巴巴携手银泰商业引发无限遐想

　　http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/285468.shtml

　　阿里投资银泰商业的真实意图：破冰O2O已等不及

　　http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/285459.shtml

　　专题报道：阿里53.7亿港币投资银泰商业
　　　相关视频：阿里集团入股银泰商业 持股比例不低于25%