天虹商场（002419.SZ）周三晚间披露2014年中报，该公司今年上半年实现营业收入81.87亿元，同比增长5.41％；实现归属上市公司股东的净利润2.80亿元，同比下降6.17％。
同时，天虹商场预计，该公司今年前三季度净利润同比变动幅度为-15％至15％，净利润变动区间为3.41至4.61亿元。去年前三季度，该公司归属于上市公司股东的净利润为4.01亿元。

　　就单季度数据来看，天虹商场今年第二季度实现营收37.90亿元，同比增长5.66％；实现净利润1亿元，同比下滑9.91％。而该公司今年第一季度营收同比增长5.21％，净利同比下降3.51％，二季度净利润降幅继续扩大。

　　数据显示，该公司可比店（2013年1月1日以前开设的门店）营业收入同比增长1.44％，利润总额同比增长3.20％。其中成都区可比店上半年营收增幅最大，为30.83％；北京区域可比店上半年营收为所有区域中唯一下滑的，且净利润降幅也最大，同比下滑70.73％。

　　天虹商场表示，公司已将线下实体店与线上的网上天虹、移动端（天虹微信、天虹微店）等端口打通，正式实施全渠道战略；同时进一步强化实体店的体验式消费，从“购物中心化”、“商品主题编辑化”、“门店互联网化”三个方面推进传统百货店的转型；并通过产地直采、开发自有品牌、发展品类集合馆等方式，进一步加强价值链纵向整合。

　　外延扩张方面，天虹商场今年上半年新开3家门店，分别是深圳坂田店、君尚百货深南店和杭州天虹购物中心。除此之外，7月16日，江西吉安购物中心正式开业，至此公司购物中心门店共计3家；8月8日，原惠州天虹正式升级为君尚百货惠州店，成为公司第四家“君尚”品牌直营门店；8月21日，在深圳新开松柏天虹。

　　值得注意的是，天虹商场多个募投资金项目未达预计效益。公司方面解释称，受宏观经济形势影响，公司新开业的门店市场培育期拉长，一般为一至四年。培育期内为逐步提高市场份额，会采取不断拓展商圈，持续调整商品配置，开展有效的促销活动。在此期间新店销售收入、毛利率相对较低，促销费等费用投入较大，因此一般会在市场培育期出现亏损，经过市场培育期后，一般会转为盈利。
　　（大智慧阿思达克通讯社 徐纯子 古美仪）