自三月国美在线炮轰京东“伪低价”以来，京美战就成为电商竞争的年度看点之一。而在双11这台电商大戏之中，美京之间就缠斗不断：先是“家电主场”的隔空论战、之后又是双方高管直接叫板。11月5日，继各业务体系负责人携最强爆款比价京东之后，国美在线董事长牟贵先也通过微博发声，@刘强东，直指京东的“真正低”华而不实。

　　贵就赔：将比价进行到底

　　牟贵先在微博建立了#贵就赔VS真正低#的话题，并对京东的“真正低”做了一番评价：“到底什么才是真低价？其实没有“真正低”，只有更低。我们推出的价比京东“贵就赔”，就是比真正低更低！你如果有比我低的，我就赔用户300，让用户不管怎么买都比你更低。问题来了，你能吗？”

　　可以看出，牟贵先对京东的“真正低“颇不以为然，尤其是在低价方面，认为其名不副实。京东的价格相比国美在线没有优势并非秘密，早在今年618，根据第三方数据显示，国美在线达到历史最低价商品比例远大于京东。国美在线近日的家电惠专场中，有专门针对京东的比价页面。以彩电为例，40寸的三星智能电视，京东售价3499元，国美在线售2988元，比京东低501元；48寸的索尼电视，京东卖4299元，国美在线售3999元，比京东低300元；55寸的三星电视，京东价7299元，国美在线仅6788元，比京东低511元。

　　实际上，京东今年双11并不主打低价，“真正低”中“真正”指品质，网络视频广告也在说“同样低价，买一真的”，甚至推出了1000万保证金，假货免费换等噱头，刘强东这一策略被外界解读为瞄准天猫的假货进行差异化竞争。不过螳螂捕蝉黄雀在后，国美在线同样用自身最强的低价优势，通过贵就赔300直抵京东软肋，使其陷入左右为难、腹背受敌的境地。

　　阵地战：国美在线大逆转

　　在双11中，国美在线在物流、售后、用户体验等方面举措频出，比如计时达、一键购、家电延保等等，但牟贵先用低价这个用户可以直观感知、现场验证的核心元素叫阵京东，明显在追求对消费者最直接的影响效果。牟贵先微博发出后，消费者纷纷评论，表示希望看到电商竞争继续“掐下去”，方便得到最大实惠。目前，年轻用户群体还远谈不上对电商的品牌忠诚度，各种比价工具也方便消费者选择最低价商品。京东也在打一场输不起的战争：如果不跟进调价，将面临大量的消费者流失。

　　牟贵先有如此的底气，在于对双方竞争格局的评估：虽然国美在线成立仅仅三年，但有国美集团28年强大供应链和物流体系支撑，可以大幅度降低成本让利给消费者，也不用承受巨大的资金压力。上市前后的京东大规模投入自建物流，推行平台化全品类扩张，渠道向三四线城市下沉，至今没有走出亏损的清晰路径，而资本市场的强大压力，使京东也无力再打价格战。刘强东无论是亲自出面解释，还是对个别商品临时调价，都无法在短期内扭转这种被动局面。

　　之前国美在线还只敢于通过时间差、品类差与京东进行局部对攻。但今年双11以牟贵先为首的国美在线高管全部发声叫阵，对标京东自刘强东以下各级负责人，则已经有全面阵地战的影子了。国美在线今年上升势头很猛，从排名第9跃升到第5，而京东虽然仍处在第2，和天猫的距离却有拉大趋势。面对国美在线咄咄逼人，京东高管或持续沉默或迂回喊话，反映双方气势上已经悄然发生了逆转。

　　作为京东掌门人，当年815刘强东独战苏宁国美的气势曾经震撼人心，但从攻擂到防守的角色转化，不知道其策略上是否能快速调整。与1号店、当当网、亚马逊等对手此前对京东的挑战局限在图书百货等非核心领域不同，过去半年国美在线则是在京东最核心的家电3C品类上展开强攻。本次双11，是京东上市年的最后一场重头戏，其也绝不甘心将声势拱手让给国美在线。但从“比京东贵就赔300”，到“不能连京东都不如”的口号，国美在线似乎下定了与京东一争到底的决心。而据内部了解，随着11月11日的到来，国美在线还会继续发力，为京东的后续应对使出胜负手，为今年的美京大战奠定收官。