国内跨境电商的发展如火如荼，在万亿市场规模的吸引力下，传统企业也杀入其中。根据《第一财经日报》记者统计，目前已有包括百圆裤业、森马服饰、重庆百货、海宁皮城等在内的多家服装、百货上市公司宣布布局跨境电商。

但这片蓝海或许很快将成为一片红海。一方面，电商巨头阿里巴巴、京东、亚马逊、聚美优品早已高调入场，另一方面，一大批新兴跨境电商如洋码头、蜜淘全球购等顺势涌入。前后夹击下，“百圆裤业们”能突围吗?

跑步入场

5月6日，百圆裤业(002640.SZ)表示更名为“跨境通宝”，同时决定将公司的经营范围在原有的基础上增加网上贸易、电子产品的技术开发与销售、进出口业务和互联网信息服务业务等。

若改名成功，“跨境通宝”将成为第一家聚焦跨境电商的A股上市公司。2014年7月，百圆裤业首次进军跨境电商。当时，百圆裤业斥资10亿元环球易购100%股权;随后，在2015年2月与5月，其分别投资1224万元与9000万元拿下深圳前海帕拓逊7.5%的股权和通拓科技9%的股权。百圆裤业相关人士告诉记者，公司投资的上述三家公司都是外贸型跨境电商，公司更名后服装业务将和跨境业务双向同时发展。

据了解，环球易购旗下拥有以服装类平台sammydress.com和3C电子产品类平台everbuying.com等多个自建垂直B2C电商平台;而通拓科技则是通过eBay、亚马逊等渠道将产品销售到海外，经营产品范围包括游戏配件、电脑配件、家居、汽车配件、摄影器材等。

此前4月，森马股份(002563.SZ)以1.15亿元人民币认购韩国电商企业ISE17.67%的股份，成为其第二大股东。对此，森马服饰表示将与ISE合作在中国构建移动互联平台，聚焦时尚消费品的跨境电商业务。

除了服装行业上市公司，传统百货行业公司亦释放了进军跨境电商的积极信号。

4月27日，新三板公司摩登百货(430689.SZ)宣布与广州市首批跨境电商试点企业卓志物流达成战略合作，在摩登百货岗顶店开设广州首家百货跨境电商“O2O”线下体验店;2014年年底，海宁皮城(002344.SZ)宣布与韩国理智约合作构建跨境电商平台，在中国开展韩国海外商品购物合作。除此之外，广州友谊、小商品城、重庆百货、广百股份等也在紧锣密鼓地布局跨境电商。“目前我们的业务部门正在研究细化相关方案，推进时间可能会适当延后。”广州友谊董秘江国源对记者如是表示。

业绩倒逼

根据中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，从2014年中国跨境电商的进出口结构看，出口占比达到85.4%，进口比例为14.6%。

“跨境电商的火热，很大一定程度上是政策红利的推动。包括现在自贸区、保税区试点的设立，还有一系列专门针对跨境电商的监管以及及金融支付等服务配套政策。”电子商务行业分析师梁振鹏对记者分析，他认为目前中国跨境电商进口还处于起步阶段，随着国内市场对海外商品的需求高涨，未来几年跨境电商进口的份额占比将提升。

主营业务增速放缓是传统企业蜂涌入跨境电商的重要原因之一。记者发现，着急改名为“跨境通宝”的百圆裤业此前两年处于净利润下滑状态。财报显示，2012年~2013年百圆裤业净利润分别下降23.78%和39.86%。

而得益于环球易购2014年11月与12月报表贡献，2014年百圆裤业实现营业收入8.42亿元，增长88.6%，净利3345.1万元，增长6.22%。环球易购2014年全年实现营业收入14.16亿元，同比增203.65%，净利润为7727.5万元，同比增长156.34%。

百货行业的颓势亦开始显现。2014年，海宁皮城实现总营业收入24.39亿元，同比下降16.81%;归属母公司净利润9.34亿元，同比下降10%;而广州友谊在当年主营业务的收入则同比下降18.94%，归属于上市公司股东的净利润同比下降14.96%。

从2014年1月到2015年3月，百货歇业现象持续，北京、杭州、青岛、天津等城市多家百货门店关店。据联商网统计，截至2014年12月底，全国主要零售企业(百货、超市)共关闭200多家门店。

夹缝生存

这些企业的跨境电商业务也都处在起步的阶段。根据《广州日报》报道，在2015年的“五一”三天假期中，摩登百货跨境电商线下体验店销售额超过35万元，而公司同期整体销售额则为5810万元，跨境电商的销售额仅占整体销售额的0.6%。

2014年，随着国家政策推动，天猫国际、亚马逊等电商巨头入场，国内跨境电商从此前游走在灰色地带的“海淘”、“代购”逐步进入“正规军”的主流市场。同时，一些创业跨境电商项目开始获得了风投的青睐，红杉资本、真格基金、晨兴资本等均投资入场。

2014年年末，上线九个月的垂直母婴电商蜜芽宝贝完成了C轮6000万美元的融资;同年12月，女性跨境购物的移动应用“海蜜”完成1500万元天使投资;2015年年初，洋码头宣布公司完成B轮1亿美元融资……

“资金、物流搭建、消费者信任度这些是跨境电商非常重要的因素，所以跨境电商前期需要大量资金，京东、天猫国际这些从一开始就具有非常大的优势。”艾媒咨询CEO张毅告诉记者。

梁振鹏则表示，电商巨头在“流量”上的优势是一些新兴跨境电商和传统企业难以比拟的，传统企业还相对缺乏电商基因。对此梁振鹏建议，新兴跨境电商企业和传统企业采取与天猫国际、亚马逊等电商巨头合作方式，通过它们的平台来发展。

“我认为一个有效方法是从单个地区着手，集中几个重点品类，采取O2O线上线下结合的形式。传统企业在线下本身就存在一些优势。”张毅则如是认为。2015年4月2日，区域零售连锁步步高(002251.SZ)旗下云猴网上线全球购跨境移动电商平台，当时其董事长王填就表示：“经过半年的运行，发现云猴O2O移动端与跨境电商嫁接成为全新蓝海。在B2C、C2C领域，淘宝等几乎难以超越，但在移动跨境电商领域，大家基本处在同一起跑线上。”
（第一财经日报 陈姿羊）