联商网消息：为打破传统双十一仅限电商购物的概念，面对电商双十一销售冲击，抢占市场份额，让利消费者，在2015年双十一到来之际，王府井集团联合联商网、零售品牌银泰、天虹、大商，异业品牌大众点评、携程等，共同启动2015中国购物节，通过全方位的功能、服务、娱乐拓展，突出宣传实体店便捷体验优势，力争通过真实直观的线下便捷购物体验，让消费者重拾购物的真正乐趣。

仅双十一当日，王府井集团实体店销售近亿元，同比逆势增长，旗下大部分门店，在电商冲击下，同比均有提升，最高增幅达88.63%。

血战双十一，实体店价格战抢占上风

在双十一价格战背景下，此次王府井中国购物节活动中，王府井集团旗下各店均开展全场性大力度促销活动，百货全场1.1折起，消费100元减20元后再享300元返200元尊享礼遇，85元团100元、850元团1000元全场通用团购优惠等，价格优惠堪比线上。

品牌齐聚，实体店品牌优势明显

在以全场性促销活动为基础上，王府井集团旗下各店还全面开展了与实体店品牌活动谈判工作，针对双十一线上的购物热潮，有效抢夺品牌商品资源，争取品牌最优营销活动。活动内容包含：线上线下同价商品、独享活动或商品、惊爆价商品、到店有礼、满额赠礼等形式的活动;此外，各店还围绕双十一概念，推出商品买一送一、11元商品惊爆价格、送积分等优惠内容，抢占双十一市场商机。

双十一商战硝烟弥漫，线下百货借全渠道成功逆袭

王府井联手大众点评嗨购线下店:双十一期间，王府井集团旗下11大城市，15家门店联合大众点评网推出“血拼团购，叫板双十一”团购活动。顾客在线团购，到店购物，享受优惠折扣的同时享受线下的正品保障和尊享服务。

自有电商平台渠道玩法迭起，运营能力实现新突破：膨胀定金、预售专场、满额抽奖、时段秒杀等新玩法，为王府井电商双十一带来了一个别样精彩的狂欢节，截止到11日24点，王府井电商天猫旗舰店销售额较去年同期实现十倍以上增长，远远高于同类同级别网站客单水平。

体店服务体验优势凸显，功能类惊爆优惠及实体店服务体验项目受顾客追捧

为突出实体店区别于线上购物的服务体验优势，活动期间，王府井旗下各店与店内商品品牌、功能商户、银行、周边异业合作伙伴开展优惠活动或服务体验特色项目，如与餐饮商户哈根达斯、鹿港小镇、DQ、吉野家优惠活动，实体店店内品牌增值服务：皮具珠宝免费护理、免费化妆、护肤、手部护理，与交通银行、光大银行、招商银行等银行消费赠礼活动，此外，针对线下会员开展了会员日尊享活动，如会员脱单活动、会员健身活动、会员藏品鉴定活动等会员体验活动，会员积分换礼、积分抵现等会员积分优惠活动，进一步增加与线下会员的互动与沟通，促进双十一销售业绩增长。

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