Prada开始修复品牌过度曝光  减少在中国内地和香港开店转而翻新店铺。图为Prada在国内的一家门店  

　　随着今年下半年奢侈品行业的业绩出现复苏，曾经掉入业绩泥潭的意大利奢侈品集团Prada业绩也有所回暖。该集团CEO Patrizio Bertelli日前接受美国时尚媒体WWD专访时表示，中国市场有好转的迹象，其他市场也正在复苏。另外，他也发表了对社交媒体和时尚规则的看法。

　　Patrizio Bertelli透露，英国公布脱欧之后，Prada在英国市场表现出色;在雅典的业绩也表现强劲，目前很多中国游客前往雅典旅游;俄罗斯市场也开始好转。不过，由于第五大道上毗连特朗普大厦的店铺受影响导致美国市场表现不佳，和其他奢侈品牌一样，巴黎市场则始终受到恐怖袭击的负面影响。

　　Prada可能比任何一个欧洲奢侈品牌都离中国更近，旗下还拥有品牌Miu Miu、Church's和Car Shoe的Prada集团于2011年在香港上市，在过度开店后直接导致旗下品牌Prada陷入业绩低迷，早前有分析人士指出该集团家族式管理架构已落伍，管理矛盾也更加凸显。

　　Prada SPA上半年财报显示，该期间集团营业额全球地区均出现下降，整体降幅达15%跌至15亿欧元;净利润暴跌25%至1.419亿欧元，营业利润剧减27%至2.137亿欧元。这样的低迷景象促使Prada位于米兰的总部开始重新审视品牌战略，为吸引更多年轻消费者，品牌通过削减成本来调整产品价格，重新整合产品组合并对店面进行翻新。

　　Prada集团CEO Patrizio Bertelli强调，集团将会重视社交媒体的运用 吸引更多的年轻消费者

　　现在Prada集团正在做出改变，今年5月份，Prada宣布开始进行非家族管理层的重组，预计在今年年底结束，改组或将给Prada的管理层重新注入新的血液。Patrizio Bertelli在接受采访时也指出，将接受一切改变，时尚就是从不断创新和机遇中获得的，如果设置了一定的规则，反而是不对的，对时尚来说没有对错，重要的是品牌需要找到适合的发展模式。

　　Patrizio Bertelli强调，集团将会重视社交媒体的运用，他坦承苹果iPhone6上市之后，社交媒体让大家接受资讯的方式发生了翻天覆地的变化，另外奢侈品年轻消费群体超过30亿，是原来市场的3倍，而这些都是社交媒体的用户，Prada集团需要把握这个机遇。他还举了个例子，比如Kim Kardashian在社交媒体上有8000万追随者，这个数据让人吃惊。

　　今年以来，Prada集团全面投入互联网和社交媒体，包括Instagram、Twitter以及国内的微信等，自1月15日开始，Prada和Miu Miu门店开始接入WiFi服务，让消费者更容易搜索产品，首席财务官Donatello Galli在电话会议中曾表示，Prada的消费者互动计划将让公司深刻洞察到更多消费者行为偏好做出更有效的决策。

　　随着消费者的生活方式日益移动终端化，奢侈品牌必然会进行商业模式的转变，此前Prada一直对网上销售持谨慎观望的态度，但今年8月Prada终于迈出了电商的第一步。其产品将在欧洲电商网站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T台产品、包包、鞋子和小皮革物件将在Net-a-porter推出。而Prada秋季高级成衣时装也在网店Mytheresa.com上开始出售。9月，同为奢侈品电商男装网站Mr Porter也开始出售Prada的产品。

　　在上半年业绩报告中，Prada集团表示，2016年将会是集团的转折点，预计今年过后，集团的销售额和利润都将重新实现增长，公司将会继续推进电商业务的发展，减少传统媒体的广告开支，更多投入数字媒体推广。Prada集团还进一步表示，将会在两年之内，在所有主要市场推出电商平台，其中，中国内地、香港以及新加坡将是首批推出的地区。

　　有金融分析师指出， 特朗普提出大幅扩张财政政策,势必构成通胀压力,美国联储局加息只是时间问题,另一方面,预料欧元区将会继续推行量化宽松计划,息差扩大将会对欧元汇价构成压力，而Prada的产品主要出口至亚太、欧美、日本及中东等地, 预期欧元贬值有利于刺激产品的销量,其竞争对手LVMH集团第三季收入同比上涨了6%。

　　相比于其他奢侈品牌，Prada对亚太市场的依赖更大，其营收占比超过三分之一，这导致其受到中国反腐的影响更大。但需要指出的是，反腐的影响效应在减弱，这对奢侈行业是个潜在的利好。作为一线奢侈品牌，Prada的护城河依然非常强大的，其品牌效应不是一朝一夕建立的，也不会突然间失去。

　　今年9月，麦格里发表研究报告指出，手袋业务占Prada核心品牌60%，目前销售正在改善;Miu Miu鞋履销售也有增长迹象。分析人士表示，调查发现Prada部分手袋款式10月才有货，相信是强烈的正面信息，手袋将有助于带动销售及盈利增长，预期同店销售将在2018年度录持平，而2019年度上半年可重回正增长。 该行又指，Prada管理层在路演时，强调在中国市场销售表现好转，香港市场的营运效率也在改善，亚洲的EBIT核心利润率仍然最高，而当中中国则是最高。

　　受业绩被看好好影响，自今年8月底发布上半年业绩以来，Prada 集团(01913.HK)股价累积上涨了28%，集团市值在今年下半年一度反弹至700亿港元，目前约为692亿。

　　（时尚头条网 文/陈舒）