当奢侈品从顶层时尚一头扎入市井生活，会是怎样的画风和观感？

9月27日，Prada菜市场x乌中市集上海首展在上海徐汇区乌鲁木齐路上揭开神秘面纱，赚足了眼球。

位于徐汇区乌鲁木齐中路318号的乌中市集，总面积2000㎡，于2019年底改造完毕正式营业，一经亮相便收获了极高的关注度和话题度，成为沪上的网红市集。从墨绿色拱形门廊，金字市集招牌，弧形窗户，到每个档口绿白相间的马赛克瓷砖，整座市集设计走怀旧风，散发着浓烈的复古气息，无形中为市集的烟火气增添了一丝潮流感。市集总共两层，一楼主营生鲜蔬果和海鲜肉类，从崇明大米到舟山海鲜、云南菌菇、泰国芒果应有尽有，还有花店隐匿其中，为柴米油盐的凡人生活增添几许浪漫。二楼主要出售豆制品、半成品和熟食，从腌制小菜、火锅丸子、菜肉馄饨到大排、鱿鱼……上海人的讲究和精细全部体现于此。

一改过去脏乱的环境，经过几次翻新的乌中市集干净整洁，精致时髦，成为网红打卡地标。市集从早上七点开始营业，到晚上19点打烊，这与一般菜市场倒无二致。

此次Prada携手乌中市集，为这座网红菜场再次制造了吸睛的话题。

适逢Prada 2021秋冬广告大片发布，Prada于意大利多个城市及全球各地开启多重实验性主张，试图让“感觉Prada”广告走入生活空间，通过Prada镜头重新构想时装。

这则有待深入探索的品牌叙事衍生出一系列实验性主张，将随广告大片发布登陆米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、上海和东京，唤起美学与语意的共鸣。广告大片中所聚焦的几何图案印花包裹不同风格建筑外墙，重塑不同城市街道风景。

乌中市集的建筑外墙就刷上了Jacquard 图案，穿上了Prada的靓丽外衣，乌中市集再次成为街头的独特风景。

图片来源：小红书

Prada 2021秋冬广告大片聚焦本系列面料中的几何图案印花，除了醒目的建筑外墙，市集内档口墙面以及面包袋、果蔬箱设计都用到了该系列的 Jacquard 图案。

以上图片来源：小红书

摊位上，蔬菜水果们都被裹上了不同花色的FEELS LIKE PRADA，高级感瞬间拉满。购买时，每样果蔬都会被店家用 Prada 的印花纸细心包好。

以上图片来源：小红书

当然，除了包装由Prada提供外，市集中的菜品与Prada就没有什么关系了。据悉，市场中果蔬鱼鲜都有对应的农场直供，顾客可以直接溯源。虽然有了奢侈品巨头Prada的噱头，市集菜价一如往常，没有涨价。

据悉，此次Prada菜市场x乌中市集上海首展时间从9月27日延续至10月10日，正好贯穿整个国庆假期，相信届时将迎来大批客流造访。此外，活动期间，Prada 2021秋冬花纹手提纸袋每日限量供应，据悉纸袋已供不应求。

当奢侈品融入市井，时尚就不是Fashion Show上的台步，而是普通人生活的趣味。

Prada携手乌中市集，多少可以看做是品牌的跨界行为，与过往奢侈品直接跨界开餐厅不同，这次，Prada的跨界上溯到了与餐饮直接相关的食材环节，更具烟火气，于场景混搭中创新打造品牌传播力，达到文化融合，深化消费者品牌感知等系列目的。

这其中，Prada此次跨界合作的对象选择显然大有深意。乌中市集的特别之处在于，它是一种介于传统菜场和现代超市之间的商业形态，是现代菜场在时代发展、文化传承、年轻潮流等多种要素之中寻求平衡的探索和尝试，既避免了传统菜场走向衰败的命运，又让年轻人爱上逛菜场有了无法抗拒的理由。这与近年来奢侈品品牌普遍渴望急速打入年轻圈层的心态相吻合。

从目前来看，Prada的如意算盘算是打响了，各路网红、达人蜂拥前往乌中市集打卡拍照。截至目前，抖音上Prada菜场的相关视频播放量合计已超25万次，微信、微博、小红书等各大平台上相关话题持续火爆。

联商网零售研究院院长孙裕隆表示，随着消费者需求与期待的持续成长，奢侈品如何通过空间持续传递品牌的价值理念已经越来越困难，进行引领性业态打造上必然进入复合业态创新，这种业态创新的核心是围绕品牌价值理念进生活方式全场景构建，以此提升品牌的引领性与强互动性。