联商网消息：前不久，“神秘抱抱熊见人就抱”的消息刷爆了微博、朋友圈。这只白色“抱抱熊”憨态可掬，拥抱每一个人。在其身份不明、行踪不定的情况下，网友自发开始寻找这只传说中的抱抱熊。近日这只熊的身世之谜终于揭开——它是百草味抱抱果的IP形象抱抱熊。而这场“送抱抱”的活动则是由百草味抱抱果联合天猫超市共同打造。

用品牌适合的方式去承载和传达好的沟通内容是百草味一直探索的课题。这次IP形象抱抱熊从抱抱果包装上跳脱出来，走向线下与消费者进行深入沟通，其人格化的暖萌属性又一次深入人心;此外打通线上线下的联动传播也成为亮点。走在创新营销前列的百草味为消费沟通升级带来新的参考案例。

百草味推年度IP产品抱抱果，抱抱熊暖萌出击

在营销无孔不入的时代，品牌如何真正打动消费者?

百草味发现随着消费升级，人们对食品的需求已经远远超过对口腹之欲的满足，还需要更多的情感交流;而且中国的年轻人很少拥抱，缺乏拥抱的情感交流。所以2016年8月，百草味推出“健康治愈系小食”抱抱果。

抱抱果，即枣夹核桃，一颗枣子拥抱一粒核桃，寓意幸福的抱抱。而抱抱果的IP形象，就是暖萌的抱抱熊和抱抱兔等六款暖萌的动物。抱抱熊是最受消费者欢迎的抱抱形象，它的暖萌抱抱能够激发现代年轻人对于拥抱的渴望，满足人们情感表达的需求。

为了让消费者更直观、真实地感受到百草味抱抱果的暖心关怀，此次百草味对抱抱熊IP进行了新升级，走向线下开启一场满怀童心的送抱之旅。值得一提的是，本次“出差送抱抱”是抱抱熊首次以立体真实的形象展现在消费者面前。

抱抱熊“出差”收获热烈反响，蓝V集体响应

从12月底开始，抱抱熊就开始了“出差”之旅，为准备跨年的消费者送去温暖抱抱。还重点拜访了老板电器等企业;派出“分身”玩偶与全国其他企业官微进行互动，受到热烈欢迎。

这不是一次简单的出差，抱抱熊的这趟出行还引发了全民大猜想。

抱抱熊采用了悬疑的出场方式，突然造访各大商务办公楼。当人们正猜想这是谁家“熊孩子”时，一轮打通线上线下的“寻找抱抱”行动引发了网友注意。

很多人在微博上发现了线索。12月下旬，@百草味抱抱果 发微博称抱抱熊出差，并询问网友“需要准备些啥”。

一石激起千层浪，此次大猜想活动还得到了各大企业官微的互动。娃哈哈、苏宁易购、老板电器、艺福堂、RIO鸡尾酒等纷纷“上车”支招，抱抱熊的出现一时间激发了不同领域的官微同框出现。这形成了强大的叠加转发之势，让抱抱熊的讨论热度一度居高不下。

随着大猜想的热情展开，抱抱熊“送抱抱”活动继续发酵。应众多企业和消费者的邀请，抱抱熊继续扩大送抱范围。憨态可掬地进入写字楼，为企业员工送抱抱，所到之处均掀起抱抱热潮。

针对抱抱熊未能亲身到达的地方，百草味在全国范围内送出抱抱熊的“分身”和抱抱果，为没有抱到抱抱熊的小伙伴传递温暖问候。值得一提的是，抱抱熊“分身”也与其他企业官微进行了有趣互动，网友直呼“好甜”、“在一起”。

此外，抱抱熊出差送抱时有趣的周边视频、动图也风靡起来。视频中，抱抱熊一系列笨拙暖萌的拥抱动作加搞笑字幕令人捧腹。“电梯超重”、“起来嗨”、“到我怀里来”……不少网友不无醋意地说“论撩妹我居然输给了一只熊“，这些可爱细节都让百草味抱抱熊成为微博上的热议话题。

自诞生以来，抱抱果一直在用年轻人喜爱的方式与他们交流。从热播剧《微微一笑很倾城》的杨洋要抱抱广告，到多部韩剧的花式植入广告，再到此次抱抱熊亲自去各大场所送抱抱，抱抱果与消费者的深度情感链接已经建立起来。

用活的IP形象传达经典治愈情怀就是IP的二次升级。此次抱抱熊的出差送抱，也让消费者真真切切体验到了抱抱果人格化的暖萌特征，感受到百草味丰富的文化内涵和产品灵魂。百草味还将对抱抱果IP形象进行系统性的包装和打造，并赋予更多品牌文化内涵，希望“抱抱果”所代表的产品以及IP形象能够满足人们所有拥抱、温情的情感诉求。

确实在消费升级的浪潮之下，品牌与消费者沟通的路径变得多元化。未来百草味将以更多品牌积淀和新尝试给消费者带去惊喜，开启沟通体验新篇章。