联商网消息：2016年杭州电影总票房为10.77亿元，同比仅微增2.77%，同比增幅跌破双位数。而新影院增速持续增加，2016年新增了近30家影院，全市影院数量也达到了115家。

一方面票房增速放缓，另一方面随着影院数量的增加，平均客流量及上座率不可避免摊薄，影院一般是购物中心的主力店，我们可以从影院的票房及客流量数据一窥其所在商场及商圈乃至板块的相关消费大数据。

2016杭州购物中心业绩30强与影院票房关联性分析

在上篇《2016年杭州影院票房TO25》中，联商网&搜铺网对杭州2015年和2016年影院票房TOP25做了统计对比，25强影院中位于商场中的达20家，其中14家位于杭州25强商场内；反过来，25强商场内共有21家设立了影院，其中14家为杭州25强影院。可见影院票房与商场业绩总体呈正相关。

为此，联商网&搜铺网统计了2016年杭州购物中心业绩TOP30，与影院票房作对比分析。

2016年杭州购物中心业绩第一的是城西银泰城，约24亿元，排名第二的杭州万象城业绩20余亿元，这两大业绩最好的购物中心票房均在3000万以上。星光大道一二期购物中心业绩排名前十，但其影院票房为前十购物中心里最高，逼近5000万，这与项目周边居民密集且商业稀缺有关。而拥有全市票房最高（5177万）的影院“藏身”于萧山旺角新天地，这得益于项目自身拥有完善的餐饮娱乐配套，且位于萧山商业第一的银隆百货旁，相当于构成了一个巨型街区MALL，对客流有较大的吸附力。

通过上述观察梳理发现，整体上杭州购物中心业绩与影院票房呈一荣俱荣、一损俱损的同向但不同步（幅度）的关系。

影院所在购物中心业绩越好，影院票房越高，杭州业绩最高的三家购物中心城西银泰、万象城和西溪印象城的票房均超过三千万；

购物中心业绩好，但影院票房一般的通常出现在核心商圈，这是由于核心商圈租金高、场地小、层高不足，导致影院规模小及设施（无巨幕）不具备竞争优势；

购物中心业绩不理想而电影院票房优异的项目是例外，原因通常是影院设备新且规模大，并和一旁的优质商场形成互补，例如杭州大厦附近的西湖文化广场和萧山银隆附近的旺角新天地，影院票房均超过4千万。

此外，业绩较高的购物中心往往拥有IMAX巨幕（老商场由于层高不足除外），这与购物中心的知名度和区域消费能力相关。比如城西银泰城、万象城和西溪印象城都是巨幕、IMAX影院。但随着2016年巨幕影院大量增加，巨幕效应减弱，部分选址不慎项目即便有巨幕加持也未能保证高票房。

市中心核心商圈被东西南北各个商圈截流

2016年杭州票房25强影院中，80%以上的店王影院以主力店的形式存在于购物中心、百货内，且集中在几个商圈内，诸如庆春商圈-银泰卢米埃、钱江新城-万象城百老汇，城北商圈-水晶城万达影城和拱墅万达万达影城，城西商圈-城西银泰城传奇影城、西溪印象城中影。仅有5家影院为独立影城，且多位于商业密集的商圈如武林路、庆春路。

从商圈、购物中心看影院，亦或从影院看商圈、购物中心，他们之间共生的形式早已是主流，而最能直观反映的便是客流和票房（业绩）。任何购物中心的繁荣都是由基数庞大的消费量构成；相反，任何一个购物中心的衰退也都是由消费者的背离造成。

TIPS：图中市中心板块1包括武林、湖滨和吴山三大市级商圈；市中心板块2包括钱江新城商圈和庆春商圈；两市两县分别是临安市、建德市、淳安县和桐庐县。

就票房金额而言，城西、城北、市中心板块1（武林+湖滨+吴山）、萧山分列前四，市中心板块2（钱江新城+庆春）、下沙、余杭外围、滨江、城东、两市两县（临安市+建德市+淳安县+桐庐县）分别位居第五至第十，富阳、之江板块票房垫底，可见远郊商业距市区仍有相当大差距。

同比增减幅上，城西板块2016年票房虽录得最高，但同比依旧下跌，跌幅13%；以三大市级商圈（武林商圈、湖滨商圈、吴山商圈）和庆春商圈、钱江新城商圈组成的两个市中心板块2016年票房与2015年相比均有所下降，且同比降幅跌破了两位数（分别是17%和23%）；其他，城北下跌12%、富阳下跌17%、萧山下跌1%。而同比增幅最大的当属滨江，上涨了41.6%，之江上涨41.5%，余杭上涨21.9%，城东上涨18.7%，下沙上涨16%，两市两县上涨6.7%。

TIPS：图中市中心板块1包括武林、湖滨和吴山三大市级商圈；市中心板块2包括钱江新城商圈和庆春商圈；两市两县分别是临安市、建德市、淳安县和桐庐县。

从各大板块商圈2016年和2015年影院票房对比分析得知：

1.随着各个商圈的新影院大量增加，杭州传统核心商圈影院的优势不再，市中心商圈已经逐渐被城东、城西、城南、城北各个商圈截流。而商圈被分流，连带的是商圈内影院票房的下跌，武林、湖滨和吴山三大核心商圈票房下跌2468余万，就是被东西南北各板块同时分流所致。

2.杭州票房增加的板块主要是以往商业相对落后但近几年人口迅速导入的区域，比如滨江、下沙、余杭等区域。最直观的表现是滨江票房的迅猛增长，究其原因可以从数据上分析得出，其增加2千多万票房的原因大多是截流自钱江新城和庆春两大商圈（下跌共3千万）。随着滨江宝龙广场百老汇影城、钱江新城来福士及高德置地的高规格新影院陆续启用，万象城和砂之船的影院将面临严峻的挑战。

3.一些开业了多年的老牌影院，一方面设施无法比肩新影院，另一方面面临区域或近邻新开影院竞争，票房显著下降，比如滨江星光大道二期和星耀城影院开业，导致钱江新城万象城和砂之船及庆春银泰票房下降，龙湖时代天街影院能在下沙一枝独秀，及下沙银泰城开业的背后则是福雷德和华元十六街区票房大失血的现实，萧山宝龙广场开业致LES杭大生活广场票房转移。

另据联商网&搜铺网统计，2017年杭州计划新增加28家购物中心，其中最受瞩目的如来福士、高德置地、杭州大悦城、滨江龙湖天街、华润万象汇、理想银泰城、崇邦余之城、远洋乐堤港、西溪银泰城、新国大、华元欢乐城等；外加非购物中心项目，预计和去年一样仍将增加近30家影院，杭州影院总数将逼近150家。钱江新城、滨江、城西、城北、余杭、萧山的购物中心及影院均面临新一轮洗牌！

可以预测的是，2017年杭州各大板块商圈或购物中心之间影院票房之争将更加激烈。从去年开始，杭州影院收购兼并案不断增多——如汉鼎宇佑收购了星影美博广场，阿里收购了星际，星美收购了黄龙，今年的影院并购潮或将持续。

附：2016年杭州各大影院票房统计表

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（来源：联商网&搜铺网 文/郭歆晔 陈宁辉 编辑/周松平）