近年来，零售行业利用互联网转型升级成为时代大势，众多传统品牌也从中获益，依托互联网、大数据实现“无界零售”焕发新生。

1月16日，在各省市商务厅的大力支持下，京东超市与全国13个省市老字号协会以及100多家中华老字号品牌联合宣布，成立“中华老字号互联网无界零售联盟”（以下简称“联盟”），全方位扶持老字号复兴，为中国传统品牌赋能，帮助中华老字号拓展销售渠道。

“中华老字号互联网无界零售联盟”成立现场京东商城消费品事业部总裁冯轶致辞

食品老字号100％全覆盖 年货节同步开启

目前，我国约有1.5万个老字号品牌，主要集中在食品、餐饮等行业；而在其中，已有超过60％的食品老字号品牌入驻了京东超市。此次联盟成立后，京东超市将在今年实现食品老字号100％全覆盖，包括500家中华老字号和过千家地方老字号。

据了解，为了帮助老字号新生，京东超市将开展多种无界零售创新手段。

例如为老字号品牌开发电商专供新品，用定制款、专供装吸引广大年轻消费者；每月举办一次老字号促销，重点节日（618、双11）老字号活动，并通过超市百城行活动、京东便利店等，助力老字号线上线下融合发展。

同样在1月16日，京东超市还宣布开启年货节，今年春节期间将携手100多个老字号独家首发定制年货新品，并推出多项春节优惠活动。据京东超市相关负责人介绍，京东超市的目标是未来3年帮助1家老字号品牌年销售额过10亿，10家老字号品牌年销售额过亿。

“中华老字号互联网无界零售联盟”成立现场

无界零售东风吹向食品行业 助力老字号从区域走向全国

去年10月，京东宣布为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。此次京东超市牵头成立联盟，正是无界零售解决方案的落地体现之一。

对于老字号而言，京东超市将帮助老字号品牌商深度思考、洞察消费者，了解消费者在何时何地、何种场景下有什么样的消费需求，从而沿着需求进行销售创新，不断提升老字号发展效益。京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，“只要老字号有意愿，京东可以为老字号提供一整套技术解决方案，利用京东大数据和技术，帮助线下的老字号企业降低运营成本，提高运营效率，让老字号企业焕发新生。”

业内分析认为，京东超市从营销、供应链等多角度扶持老字号复兴发展，全方位赋能中华老字号，不仅是京东无界零售战略思维的延续，更将对我国传统食品行业产生重大影响。依托京东庞大的平台和资源优势，中国传统老字号将实现渠道下沉，从区域走向全国。