联商网消息：2018年ADM大展，即：亚洲设计管理论坛暨生活创新展，在杭州杭锅老厂房落下帷幕。由KAI企划的华润万象天地“周年大爬梯/联名单品及快闪商店”斩获首届ADM商业推广活动创新大奖。

ABOUT ADM商业创新大奖

ADM（亚洲设计管理论坛暨生活创新展）以中国和亚洲为基础，整合全球创新资源，服务中国整体的产业创新、城市创新和生活创新。从2013年开始已有400位来自全球不同的跨领域大师参与过ADM论坛，为大众呈现思想盛宴。

首届ADM商业创新大奖以“创新”为关键词，其下设五大奖项类别包括：商场主题业态创新奖、商场空间设计创新奖、商场推广活动创新奖、原创品牌创新奖、优质创新IP奖。

创新基因下，以丰富自内容运营城市“潮流目的地”

作为仅仅开业一年的商业项目，华润万象天地一直备受业内外关注。

项目入市通过“100种生活想象”艺术计划携手艺术家发起城市人对未来生活的期待，并通过大型展览的形式向城市发出第一声问候；开业季发起了“MIXC WORLD WITH ART” 艺术计划，与福布斯上榜艺术家倪传婧合作，作品获得第97届纽约美术指导俱乐部重要奖项；开业首年，以“潮”为核心关键词，“MIXC WORLD WITH ART”艺术计划持续升级，携手来自纽约和伦敦的双人艺术家组合Craig & Karl，为华润万象天地创作系列波普作品，并通过其作品延展出万象天地1周年庆典“9.27周年大爬梯”期间的线下快闪店和联名单品。

KAI/开始企划以不自动贩售机为概念的“MIXC POP-UP STORE”

KAI/开始企划以不自动贩售机为概念的“MIXC POP-UP STORE”

如果说引进了内地第二家诚品、首个华润自运营剧场以及众多优势业态是华润万象天地先天优势的“硬实力”，那么进入运营期的一系列传播运动，则是在后天基于对商业品牌的独到理解，持续以内容行销创造体验的“软实力”。

以“内容”构建商业品牌的核心竞争力

作为华润万象天地的品牌顾问机构，也是一系列商业推广创新做法的内容操盘手，KAI/开始企划致力于以创意企划完成国际化资源的跨平台整合，并通过内容行销、艺术&策展、创意产品三个板块提升商业品牌被消费者主动识别的能力：

KAI/开始企划“万象天地×艺术家Craig＆Karl周年限量手提袋”

特别感谢：时尚博主@阿飞大老板等潮人出镜

KAI/开始企划以实用且经典的tote bag托特包为原型，结合近年来极为流行、并具有高品质色彩还原度的环保PVC，将Craig＆Karl为万象天地创作的两幅画作印制于巨幅的PVC材质上。再通过随机切割的解构手法，让每一个手提袋都拥有独一无二的印花，最终通过手工缝制，制作成了927个万象天地周年庆限量手提袋。

从“100种生活想象”的创意发起及展览落地，到“MIXC WORLD WITH ART艺术计划”持续的推动，再到此次斩获ADM商业创新大奖的“周年庆快闪店以及万象天地×Craig & Karl联名单品”的开发，KAI/开始企划以“好内容让商业品牌主动说话”的思维，助力万象天地创造丰富、优质的自有内容，探索商业品牌IP化发展的可能，探索商业与文化艺术的更好融合，不断提升商业品牌主动被消费者识别的品牌印记。

以“内容”强健商业品牌的行销能力

过去，商业中心多依靠核心商户及业态构成差异化的市场识别，而在当下，随着全国商业项目井喷式的增长，我们不得不面对“消费内容同质化”的困境，商业中心的“品牌势能”在当下成为成功牵引消费者偏好的关键。

KAI/开始企划认为，商业品牌的构建核心依旧源自于“产品”，对于传统品牌而言，产品是可被消费、购买的实物，而对于商业品牌，“产品”则是以商业自身的特质打造的自有内容。带着这样的洞察，KAI/开始企划与全国顶尖的商业伙伴携手，不断打造属于商业中心自有的原生内容和体验。

“MIXC LIUZHOU 城市创作计划”展览单元

在华润万象天地周年庆快闪店开幕的同期， KAI/开始企划为柳州万象城打造的“MIXC LIUZHOU 城市创作计划”带着柳州人对新生活的期待同步展开。

“MIXC LIUZHOU 城市创作计划”展览单元

艺术家RICK在展览单元的即兴创作

“MIXC LIUZHOU 城市创作计划”展览单元公众与艺术家Rick现场互动

“MIXC LIUZHOU 城市创作计划”衍生品展览单元art shop现场

在3个月的时间里，城市创作计划通过邀请荷兰艺术家Rick Berkelmans为柳州描绘十大城市元素为创作主线，联动全城市民、城市KOL以及媒体互动，衍生出若干有趣体验与内容，有节奏形成高完整度、具城市级影响力的系列入市动作。

结语：未来的商业市场，“品牌”成为商业中心核心的运营势能，自有内容的开发则将成为塑造商业品牌的关键，以上两大案例都是以“内容行销”为手段，不仅展示出了一套极具创新力和洞察力的商业推广思维，也凭借一项ADM大奖收到了业内人士的认可。