5月16日，新女性潮流社交目的地——新天地广场正式焕新开幕。

当天，各位来宾共同参加了以“I’M HERE天生如我”为主题的开幕庆典仪式，并以此揭开了XINTIANDI新天地SOCIAL 2019社交庆典的序章，开启女享社交自时代。

作为瑞安房地产的全新商业零售品牌“XINTIANDI新天地”的首个落地实践，新天地广场坐落于淮海中路核心地段，自试营业起便备受瞩目，收获了消费者的良好口碑。

如今，新天地广场携手智慧升级的复合型新零售社交体验空间Social House by XINTIANDI及近百家特色商户正式亮相，为都市新女性生活注入全新活力。

▲领导嘉宾启动仪式现场合影

瑞安房地产以享负盛名的品牌以及资产管理专长，在全国范围内打造了多个城市地标，上海新天地是瑞安房地产首个“城市中心整体规划社区”。

在新天地广场开幕仪式上，瑞安房地产主席罗康瑞先生表示：“1997年，瑞安正式开启了太平桥地块的建设，作为瑞安房地产首个‘城市中心整体规划社区’，上海新天地承载了我们对城市更新的不断探索。新天地广场的焕新开幕，是新天地整体升级的重要里程碑。”

▲瑞安房地产主席罗康瑞先生现场致辞

瑞安房地产执行董事罗宝瑜女士在开幕仪式上介绍：“我们在不断探索具有前瞻性的商业模式的变革，全新商业零售品牌‘XINTIANDI新天地’由此而来。我们在新天地的各个场景中创造人们‘相遇、成长、交汇’的文化社交目的地，让大家收获独特的文化和社交体验，从而带动整个社区的活力和影响力。”

新天地广场精打差异细分，创造出一个既能满足都市女性对精致健康生活的追求，又能享受精神世界富足的社交空间。通过构建具有参与感、共鸣感、归属感的社群体系，新天地广场不仅丰富和完备了新天地商业圈的各项功能及优势，也进一步助力淮海路建设接轨国际的世界级商业街。

▲瑞安房地产执行董事罗宝瑜女士现场致辞

先锋集结 引领女享新潮流

去年12月，新天地广场开启试营业，在繁华的淮海中路上与沪上市民初次见面。各品牌商户陆续亮相，在持续不断为大众带来惊喜的同时，也一点点勾勒着新天地广场的全新面貌。

秉承“由外而内，由手及心”的整体招商理念，如今迎来焕新开幕的新天地广场，已基本完成潮流品牌大集结，整体开业率超过90%，出租率高达97%。这不仅代表着改造升级的预期目标已得以实现，更意味着来到新天地广场的消费者能够感受更完整的女享社交空间。

▲新天地广场内景

为打造独一无二的女享新潮流体验，新天地广场商户中首店比例达到三成，包括16家中国大陆首店和11家上海首店，从地下二层至地上七层，消费者都能“偶遇”不同的惊喜。

“XINTIANDI新天地”品牌的餐饮优势也得到了淋漓尽致的展现，来自世界各地的美食巧思在这里汇聚——人气爆棚的L'eclair de Genie中国首家白金旗舰店、新加坡PS.Cafe中国首家门店、上海首家隐泉旗下精品湘菜辣屋、北欧风格餐饮及日式寿司的融合餐饮品牌RYE&CO中国首店、沪上首家喜茶Pink主题店、中国首家可以吃的美术馆THE ATHENAEUM等等，为食客带来饕餮盛宴。

值得关注的是，零售商户的占比在新天地广场提升至58%，大大完善了消费者的商场购物体验，目前亮相的有以色列化妆品牌AHAVA上海首店、SEPHORA全新概念店、新晋台湾独立设计师品牌VACAE、全球首家咖啡饰品店Agatha & Agatha Café、比利时钻石饰品品牌Diamanti Per Tutti大陆首店、人气女性运动服饰MAIA ACTIVE全球首家线下门店、伦敦设计品牌For Art's Sake中国首店、全新的北欧风格生活方式品牌O.C.E.等零售门店。各个品牌以其独特的定位与风格，呈现新女性潮流风貌，为消费者提供社交新灵感。

另外，顶级美容服务机构SOCIE esthetic、来自香港的明星专属美发沙龙机构FIFTY X Hair code等生活服务型商户则为消费者构建了独树一帜的女享生活方式，分享新女性生活态度。

▲新天地广场中国大陆“首店”

▲新天地广场上海“首店”

▲新天地广场特色商户

智慧升级 探索零售新模式

在各家“首店”和特色商户的入驻提供了强有力的品牌效应的基础上，对环境空间和零售新模式的打造更充分塑造了新天地广场的个性与创新，进一步为社交空间体验赋能。

新天地广场的四层和五层，是一个匠心打造的复合型新零售社交体验空间——Social House by XINTIANDI，以文化与书为联动媒介，这里为都市新女性构建了梦想生活方式的体验空间，阅读、旅行、设计、烹饪、音乐、运动等多样的沉浸式消费社交场景于其中尽现。

女享社交理念在这里不是一场空谈，基于对新女性消费者趋势的认知和理解，Social House by XINTIANDI以四季变幻为灵感，以“花园”（租户无边界的开放空间）、 “河流”（公共动线）、和“亭”（体验社交活动的灵动空间）作为核心三大设计元素，联动包括上海三联书店READWAY精品书店、ABC Cooking Studio全球首家 International Plus 悠享店、亚洲首家引进MagiX Circle的健身机构SPACE和全球首家穷游旅行美术馆主力商户，形成多元商业生态系统。

开幕期间，Social House by XINTIANDI还特别精选一系列颇具女享社交理念特色的品牌，以限时品牌概念体验活动的方式活力呈现，等待消费者的探索——被JIMMY CHOO“看好的亚洲时尚设计师”陈诺的个人鞋款品牌、“诺逻辑的折纸NOUGIC”、女性设计师GeGe的原创包袋设计品牌PINK KANEL等等悉数亮相，展现新女性灵感与力量。在触手可及的空间内，这些品牌以他们敏锐的女性视角和独到的生活方式，与前来体验的消费者对话共鸣，传递生活美学，探讨生活态度。

▲Social House by XINTIANDI中的限时品牌概念体验活动

与此同时，伴随着消费意识的革新和新零售商业模式的兴盛，人们对生活购物的“智慧化”、“新鲜感”产生了前所未有的期待。作为中国新天地在智慧零售领域的“先锋者”，Social House by XINTIANDI自4月底起，进行着有节奏的智慧升级，不仅着力于优化消费者的智慧购物体验，也为商户与消费者缔造了更通畅、更紧密的交互连结。

CLICK&BUY扫码购，在现场体验和真实试穿的基础上，消费者通过扫码即可在手机端轻松完成更多款式和色号的选购、现场取货或快递到家，产品的丰富与服务的便捷轻松同步拥有，品牌线上线下渠道打通。

Social House by XINTIANDI与腾讯达成战略合作，通过腾讯独家创新技术和资源，落地“人脸识别智慧推荐”的全国首个案例，为i天地会员创造千人千面的刷脸领券惊喜，更有效地实现客流的精准到店转化；同时也全国首批试点微信“人脸支付”，刷脸即可支付，从此出门“靠脸吃饭”。

不仅如此，Social House by Xintiandi还将通过“人货交互”、“智能pos”、“小程序扫码购”等技术解决方案，切实帮助商户洞察消费者的消费习惯和商品偏好，更有针对性地寻求商品解决方案、获悉商品市场反响，营造“更懂消费者”的智慧零售场景。

▲上海新天地智慧零售场景升级

缤纷体验 绽放社交新魅力

焕新开幕期间，一场特别的狂欢亦将席卷新天地广场。作为XINTIANDI新天地品牌原创呈现的社群盛会，“SOCIAL 2019社交庆典”将以新天地广场为起点，致力于聚焦“人群的连结”，联动60多家商户和品牌、36位艺术家及艺术团队，打造11个限时体验空间、27组社交影响力行动、36场多元社交对话，举办190余场先锋表演艺术，开启为期一个月的社群盛会，让社交魅力极致绽放。

国际策展人、装置艺术家杜心月为新天地广场独家定制“I’M HERE”巨型数字雕塑装置，在淮海路上向所有具备女享态度的“她（他）”发出邀请：通过肖像采集和实时呈现的方式，体验者将拥有自己独属的“社交画像”，以此表达“天生如我”的主题。来往的行者匆匆，当下社交通路中亦交织着真实与虚假，鲜活独立、富于创造性的新女性们，将以自己的微笑引爆社交正能量。

▲“I’m here”互动装置现场夜景实景

为给当代消费者带来更多充满“新鲜感”的活动，新天地广场携手Jason Wu、ELLE、Soledad、Her Gallery、Laduree、Smeg、FUSE等知名时尚创意品牌，呈现多个Pop-up限时快闪体验活动。潮拍展、“暖屋派对”、“新掀店”等等多种多样的呈现形式，将新女性生活状态与美好愿景精准传达，消费者在此与前沿艺术、科技、时尚不期而遇。

▲Pop-up限时快闪体验活动实景图

“表演艺术新天地”此次特别为新天地广场量身定制三部“新女性单元”作品，在焕新开幕期间与观众提前见面：升级版环境戏剧《你听，新娘2.0》细致描摹了女性在人生重要阶段的抉择与平衡；国际舞蹈作品《燃情弗拉明戈》展现了一个最真实、浪漫、激情的西班牙舞蹈世界；舞蹈作品《踢踏先锋》则用舞蹈的方式探讨人与人之间的互动以及沟通，尽显新时代女性风采。

精彩的戏剧舞蹈，以艺术的角度生动诠释了“天生如我”的女享社交态度，丰富了新天地广场的社交体验场景。

▲《燃情弗拉明戈》开幕式演出

多种多样的“社群”组织也以各自所长参与到这场盛会中。好奇心日报、“书界奥斯卡”企鹅小黑书、创意环保设计品牌GIVINGBACK和众多街头艺术家，将与新天地一起，打造一系列快闪体验装置、环保主题行动。更有多场主题沙龙将在新天地广场Social House by XINTIANDI活动区域开展，邀请新女性代表，与参与者分享专业新知见。

5月16日起，新天地广场为消费者准备了重重惊喜，以“饕餮美食”、“精彩奇遇”、“宠爱自己”、“专享套餐”、“网红饮品限时礼遇”为名的优惠活动不间断来袭，更有“I’M HERE”精选套餐，诚意满满。

除此以外，新天地广场还为iTiandi会员特别准备开业派对，注册会员即可免费体验饕餮狂欢；满额赠礼、指定商户10倍积分、高端会员免费停车等福利，让iTiandi会员尽享潮流女享购物体验。

▲新天地广场地下入口