黑凤梨（粤语）…

这首由邓紫棋翻唱、 Beyond 原唱的歌曲《喜欢你》于18年在网络爆红，因为“喜欢你”的粤语发音和“黑凤梨”相似，于是“黑凤梨”迅速成为最新的表白必杀技。而今年520，潍坊泰华城继往年榴莲芒果之后进一步创新，推出以“黑凤梨——520喜欢你”为主题的创意营销活动，围绕主题举行一系列的线下落地活动，借助年轻人关注度较高的传播媒介得到迅速传播，实现客流与销售的提升。

历来潍坊泰华城营销互动的强势在于传播与互动落地，通过顾客自发的传播带动活动效果最大化。活动期间潍坊泰华城推出全城购物满520赠“黑凤梨”， 活动极度火爆，提高顾客的参与度，而凤梨搭配精致的手提袋，受到顾客的好评与喜爱。而520的表白，也由“我喜欢你”替代成为“嘿，我想送你一颗黑凤梨”！

全城开展表白计划

当然，为契合活动主题，潍坊泰华城联合媒介精心策划了最不一样的表白计划，主要体现形式为黑凤梨求婚、黑凤梨的表白等活动。

1、黑凤梨求婚

求婚年年有，但是能否真正的打动吃瓜群众的心？经过1个多月的筹备，人员经过重重的筛选，再反复的讨论，最终选定了一名特殊职业的人员——公安，因为工作的特殊性，前一分钟还在与女朋友讨论去哪约会，下一分钟就要爽约外出执行紧急任务。当天的求婚现场盛大而庄重，围观者被两人的爱情故事感动的一塌糊涂，而这一对小情侣也迅速成为新晋网红。

2、黑凤梨的表白

透过往年的520营销活动发现，潍坊泰华城在媒介造势上较为重视。通过了解，潍坊泰华城85%以上的客群都来源于年轻群体，为达到更好的宣传造势效果，此次活动联合新浪微博共同为“黑凤梨”互动进行线上造势，@你想表白的人，替你来表白，并精选百余条留言进行线下呈现，增添互动氛围。其中“黑凤梨的表白”线上互动活动阅读量超27万次，带动活动主题快速传播。

反向营销找准突破口

翻看往年朋友圈，发现520就是在秀恩爱、撒狗粮，但是此次潍坊泰华城利用反向营销的思路，不走常规路，在六合广场中空的街区开了一家“吐槽花店”，是潍坊首个可以吐槽前任的快闪花店，通过走心有趣的文字与吐槽互动区等，引导人们找到合适的情感发泄方式。在花店营业的72小时里，吸引了近万余小哥哥、小姐姐前来打卡，成为潍坊泰华城又一个网红打卡地。

据了解，通过这几年潍坊泰华城对520节日的呈现，不仅塑造了良好的品牌形象，同时也为打造山东第一MALL的目标更近一步。

（来源：联商网）