编者按：如今，首店经济正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺，同时也是检验当地营商环境是否开放、包容、蓬勃向上的试金石。后疫情时代，研究首店经济对研判消费者信心、零售商经营信心等均有重要意义。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的冲击陷实体商业几近于崩塌覆灭之地，困难局面下，全国首店经济成色几何？为此，我们聚焦全国十大主要商业城市，逐一回顾梳理其上半年的首店经济成果，尤其关注购物中心首店品牌拓展情况，一起来看下。

图片来自苏州旅游微博

近年来，苏州传统百货零售业受电商冲击和综合体分流影响，发展遭遇瓶颈，虽在年来跻身新一线城市行列，但其经济规模、城市地位与邻近的上海相比存在明显差距。首店经济的表现也有差距，以2019年为例，苏州共进驻首店品牌53家，其中包含苏州首店和江苏首店；品牌业态以餐饮与零售业态为主，而2019年上海新入驻的首店品牌则近千家，对比则可看出苏州首店经济明显弱势。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020年上半年，苏州共引进8家首店。从业态来看，餐饮数量最多，有5家，其次是美妆2家，生活配套1家。

受疫情影响，原本并不活跃的经济略显凄凉，但仍然有部分首店开业。尤其是进入5月后，经济形势回暖，首店品牌入驻也逐步攀升，超过一半的首店在5月1日之后开出。

购物中心仍是最青睐的选址

苏州最早的商业圈是位于姑苏区的观前、石路和金门商圈，随着城市骨架的不断扩张，狮山和园区的商圈逐渐发展壮大，形成了观前、苏州中心、狮山天街三个主流的消费集中地。

而上半年开业的首店也主要集中在购物中心。引进首店品牌的项目有如龙湖狮山天街、苏州石路天虹、吴江万象汇等。

以龙湖狮山天街为例，开业后不断引入时下火爆、聚人气的业态及品牌。如苏州首家哥老官、小鹏汽车、妖精的口袋、明日世界、巴奴毛肚火锅、珮姐老火锅、米桃餐厅、Q宠乐园以及江苏首家完美日记……大力引进首店品牌，发挥“首店经济”的优势，为苏州带来消费创新的同时，也推动了区域商业的高质量发展。2020苏州狮山天街继续发挥“首店经济”优势，引进首店品牌鹊玥、麦吉machi machi等苏州首店。

餐饮仍是首店引进主流

目前来看几乎所有的购物中心都把餐饮作为了招商的救命稻草，“业态不够餐饮凑”成了招商人员的口头禅。上半年新开的不多的首店品牌中，餐饮有5家，占一半以上。

其中中西融合的网红店蜜桃花开、网红奶茶麦吉machi machi苏州首店在农历前新年分别入驻苏州石路天虹店和龙湖狮山天街，BiBi Beari也在5月24日入驻吴江盛泽国贸中心，龙湖狮山天街上半年的另一家首店粤菜连锁鹊玥粤式小馆也在5月28日开业。

随着经济慢慢复苏，苏州的首店品牌的入驻数量逐渐增加，下半年伊始，乐刻苏州首店已经落户东沙湖邻里中心；蛋糕界的“爱马仕”Lady M苏州首店也于7月9日落户苏州昆山万象汇，此外，龙湖苏州星湖天街作为今年力扛重压的新开业项目将于9月正式亮相，目前招商进度已完成90%，项目主力品牌包括永辉超市、乐体健身、爱马骑仕、优衣库、孩子王、华为延展店、小米之家等。

作为长三角经济带的核心城市之一，相信苏州经济也会迎来新一波高峰，同时将吸引更多品牌首店的入驻。

（来源：联商网 王乐乐）