联商快讯：10月29日，由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的第十八届“超级品牌 先行一局”2019—2020年度杰出品牌营销年会及颁奖典礼在上海举行。经过行业专家的评审，百草味x易烊千玺第三季演吃会突破重围，荣获杰出内容营销奖。

杰出品牌营销年会是由经观传媒主办的一年一度的大型营销类活动，活动旨在以当年营销案例征集为出发点，研究中国营销形态，褒奖优秀的企业。

作为中国领先的休闲零食品牌，百草味已经是第二次在该评选中获奖，表明了行业及消费者对百草味品牌的认可和肯定。

演吃会是百草味三大自有IP之一，早在2016年，百草味就突破常规品牌代言模式携手杨洋推出演吃会，以明星颜值吃播辅以多场景的产品体验，打造品牌与用户的新互动模式。

今年，百草味携手品牌代言人易烊千玺举办了第三季演吃会，此次演吃会是改变了以往单线性的交互方式，以游戏剧的形式让参与者以第一视角与明星近距离互动，通过自己的决策推进剧情，是对演吃会模式的再度升级。

游戏剧以百草味办公室为核心设置游戏任务和场景。进入Loading页面后，打开第一关，没有吃早饭的“我”一路狂奔赶来公司开会，推开会议室的门，“同事”易烊千玺也转过头来”，并拉开身边的座椅邀请“我”入座；开会过程中突然被cue，在”我”脑力值过低时，易烊千玺打开百草味每日坚果的包装递过来，及时帮“我”补充营养和能量，助“我”实现脑力值的快速提升，一口气说出十几个idea；当部门团建时，“我”融入其他同事遇阻，千玺帮“我”冲泡螺蛳粉，助“我”和“臭味相投”爱好一致的同事打成一片；午休健身时，“我”遇到领导误会的尴尬局面，易烊千玺拿出百草味高蛋白鸡胸肉帮忙解围；“我”在工作中遇到危机时，千玺也能贡献出零食大礼包，解决“演吃会”项目最后关头的危机。

五大办公室场景中，易烊千玺会出现在每一个困难发生的时刻，伸出援手，并用百草味的零食一次次解决“我”的痛点。百草味通过各个场景的展示，将产品的卖点更直接地呈现在消费者面前，利用产品与消费场景的结合更精准地击中用户，沉浸式的游戏体验，也将百草味零食产品的属性在消费者心中进行了全面渗透，增强了消费者与产品之间的情感附加值，形成鲜明的记忆点及强大的产品认知。

该游戏剧在上线之后迅速引起了网友的参与热情，发布1小时，#易烊千玺演吃会#冲上微博热搜话题榜，发布10小时，百草味旗舰店内该互动剧参与量达到100万，24小时，话题阅读量超过了7亿。

 演吃会在百草味的内容营销生态上占据着举足轻重的地位，基于对消费趋势和消费者内心情感的洞察，百草味一直在不断创新演吃会的形式，2019年的第二季演吃会，百草味就借助短视频和中国风风潮，联合易烊千玺推出了六只国风短视频，给与了消费者难忘的体验。而今年的互动游戏剧更是一次大胆且成功的尝试，百草味演吃会也在从更广阔的意义上联结着每个零食爱好者的个性，感受，体验和思维方式，一起演绎出生活的更多滋味。