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整理/吴忧

各个商场的圣诞年终亮灯仪式已经成为每年必不可少的营销活动。今年，各大购物中心依然延续每年的习惯，11月底就陆续开始了圣诞年终亮灯仪式，而在这不平凡的2020年，2020圣诞年终营销依旧看点十足。《联商网》整理了部分购物中心的活动案例。

上海尚嘉中心

主题：奇愿乐遇

时间：2020年11月18日-2020年12月25日

11月18日，尚嘉中心联合英国百年经典BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP打造华美的圣诞剧场，以“奇愿乐遇”为主题迎来璀璨的亮灯仪式。

12米高的圣诞屋温暖亮相户外广场，精选的百老汇音乐剧优雅开场，微缩玩具幻化成实景戏剧场景，吸引一众消费者前来拍照打卡。

尚嘉中心户外广场的塔状圣诞树，其实是一间充满神奇力量的温暖小屋，外层由近600块手工打造的精美瓦片组成，戏剧系列主色系搭配金色的门窗边框，带来童话般的美好。塔尖的魔幻灯球与屋内许愿灯条相连，墙壁四周遍满房屋主人兔Lapin的艺术画册与神奇魔盒。夜幕降临之际，圣诞小屋散发出流光溢彩的光芒，户外优雅水幕呈现美好的愿望与祝福。

位于舞台幕后的互动体验区，则是Pollock先生从英国带来的精选的微缩剧场玩具展览，据悉，BENJAMIN POLLOCK'S TOYSHOP是一个拥有过百年历史的英国玩具品牌，一座座微缩剧场玩具将百年维多利亚风华尽收其中。

上海静安嘉里中心

主题：LOVE CONQUERS ALL嘉无边·爱无界

时间：2020年11月15日-2020年12月31日

11月15日，上海静安嘉里中心以“LOVE CONQUERS ALL嘉无边·爱无界”为主题的节日季亮灯仪式在南广场隆重启幕。以“WE爱是我们”为主题的灯光艺术装置被逐层点亮，同时，安义夜巷的巨型拱门也一同亮起，在恒星乐队的动人演奏下共同绽放出爱与希望的美好光芒。

值得关注的是，今年，静安嘉里中心在室内艺术装置的设计上别有一番巧思。以“植物”为灵感入口，通过花开花合、四季变化等生长过程表现情感之间的交替转换，希望借此重新唤起城市的生机与活力，绽放爱的光芒。

上海港汇恒隆广场

主题：“GATEWAY TO INSPIRATION”焕新派对

时间：2020年11月19日

11月19日，上海恒隆港汇广场焕新派对盛大开启，无论被LV独家圣诞树承包的商场入口，还是炫彩光波装点一新的内街，都散发着焕新讯号。酷炫的多维灯光秀拉开庆典帷幕，动感舞者随之活力登场。

现场更是有李宇春和吴磊的加持，以及随着李佳琦的一句“它来啰”开启了线上线下同步狂欢。

上海七宝宝龙城/宝杨宝龙广场

主题：为爱READY

时间：2020年11月21日

今年圣诞季，宝龙商业上海区域旗下10大已开业项目在“为爱READY”为主题之下，进行美陈打造，为魔都带来10份不一样的爱，并且以以音乐节狂欢、会员沙龙派对、荧光巡游跑、舞台秀等精彩活动轮番上演，为消费者打造别样圣诞印象。

其中七宝宝龙城和宝杨宝龙广场两大重点项目更是带来了POP MART旗下的DIMOO潮流展。据悉，在DIMOO潮流聚变站指引下，两大商场不仅充分利用开放广场的建筑空间结合DIMOO所倡导的潮流元素进行装扮，同时在室内外部分以互动装置、灯光效果的联动，打造沉浸式场景，让消费者多维度感受DIMOO所带来的“潮流聚变”。

兴业太古汇

主题：Dare For More Dare To Befriend 爱混敢嗲·友你陪伴

时间：2020年11月24日至2021年1月10日

11月24日，兴业太古汇三周年暨2020冬季亮灯仪式正式开启。

兴业太古汇携手超人气“守护天使”Sonny Angel，打造大型Sonny Angel场景艺术主题装置，推出公益展览、Dare Mart敢·集及More& Life社群活动等内容，营造游乐场般狂欢氛围，邀请大家一起探索更多关于爱的“陪伴”方式，点亮兴业太古汇版治愈系“地图”。

活动期间，兴业太古汇全新圣诞美陈惊艳亮相，运用梦幻甜美的马卡龙粉蓝配色，打造从吴江路延伸路段至南花园、长达300米的璀璨圣诞装饰，营造浓厚节日氛围。北广场入口处，一顶巨型小丑帽吸引着来往路人的眼球，邀请大家在Sonny Angel的陪伴下，记录生活的美好瞬间;还有高达30米的圣诞树，陪伴点亮岁末美好生活新期盼。

上海老佛爷百货

主题：圣诞环游记

时间：2020年11月26日

以一百多年前法国传奇飞行员的故事为灵感，老佛爷百货再次发挥创想，勾勒出一段关于勇气和收获的圣诞故事。故事主角是一位名叫Céleste的年轻女冒险家，为了致敬偶像，决定独自开启环球之旅，串联起不同的地域文化。她再次从巴黎出发，飞越过神秘的东方， 与一千零一夜中的豹女王分享自己的旅行故事，探访奇幻的北极圣诞村和魔法森林，最终带着在旅程中收获的礼物与祝福，降落在老佛爷百货的圣诞派对现场，与大家分享来自世界各地的节日礼赞。

11月26日，上海老佛爷百货开启了圣诞亮灯仪式，此外，还布置了不同主题的圣诞打卡装置点，在上海老佛爷百货的1楼，带来了“蜕·变”时装艺术静态展，在欣赏限定胶囊系列的同时，特意设置了以“蝴蝶”，“气球”为主要装置的2大打卡点，共同为此次圣诞烘托气氛。

BFC外滩金融中心

主题：BFC圣诞季亮灯仪式

时间：2020年11月28日

圣诞节，大概是最适合美好故事开始的时节节日的气氛下，充满着梦幻浪漫色彩每一个欢聚的时刻，留下的都是快乐回忆本周，BFC的室内空间已悄然换装迎接圣诞BFC即将变身为一座圣诞小镇开启温暖而充满能量的圣诞季。

11月28日，BFC点亮外滩的圣诞季。当晚18:00，BFC楼体，门头、红色帐篷、圣诞树、旋转木马将依次被点亮。夜晚将临，泛着紫色光晕的喷泉和圣诞树、枫泾路的星光和大楼共同起舞。极具人气的集市摊位，热闹的互动游戏。

上海南翔印象城

主题：ALL ABOUT LOVE

时间：2020年12月1日-2021年2月28日

12月1日晚，上海南翔印象城MEGA主题为“ALL ABOUT LOVE”的圣诞亮灯仪式启幕。

拥有百万粉丝的潮玩界大咖ViViCat首次空降南翔印象城MEGA，提前上演了一场美轮美奂的圣诞前奏，受邀嘉宾和现场众多消费者共同见证了这一有关爱与梦想的温暖时刻。

ViViCat梦中宇航全国首展从今年12月1日起，一直延续至2021年2月28日。亮灯仪式当天更有圣诞乐队表演、ViViCat巡游等精彩环节，正式开启MEGA圣诞狂欢季。

杭州来福士中心

主题：泡泡玛特潮玩IP LABUBU主题展

时间：2020年11月20日-2021年2月26日

11月21日，凯德集团2020“许愿季”正式拉开序幕。而作为凯德旗下重点打造的项目——杭州来福士中心于11月20日正式开启圣诞主题活动。

据悉，今年杭州来福士以泡泡玛特潮玩IP LABUBU主题展，《曲暖狂想集》户外嘉年华，双旦庆典等一系列活动拉开新年序幕。

LABUBU主题展以“LABUBU森林音乐系列”为主形象，融入街头潮流风的元素，打造全方位互动的SOUNDWAVE PARTY。音浪俱乐部由音浪主舞台、音浪BEATS空间、手风琴分舞台、风暴DJ台四部分组成。近5米高的LABUBU主唱带着吉他、鼓手、键盘手组队占领来福士的大中庭，用跳跃的音浪点燃整场。

户外广场还特别设置了沉浸式灯光互动体验，解锁这个冬日的光影之美，引领杭城市民迈入一个令人炫目的奇幻空间，沉浸于新年缤纷灿烂的光与影之间。

杭州滨江宝龙城

主题：潮流聚变站 DIMOO社会大学系列

时间：2020年11月21日-2021年2月28日

11月20日，POP MART 杭州滨江宝龙城店开业。 11月21日，杭州滨江宝龙城在四周年庆临近之时，迎来“潮流聚变站 DIMOO社会大学系列”浙江首展，同时滨江宝龙城2020年度亮灯仪式开启，宝龙城四周年庆拉开序幕。

11月21日，杭州滨江宝龙城在四周年庆临近之时，迎来“潮流聚变站 DIMOO社会大学系列”浙江首展。

结合POP MART 滨江宝龙城店的同步开业，掀起一阵DIMOO狂潮，为杭州这座既古典又先锋的城市带来独特的潮流文化体验。

DIMOO展区位于滨江宝龙城2号厅，开放式与沉浸式的体验场完美融合，整体采用立方体集合堆叠结构，带有互动体验的趣味空间，将赛博朋克风格潮流主题氛围表现得淋漓尽致，非常适合大小朋友们拍照打卡。

随着DIMOO展现场最后一个3米高巨型盲盒的神秘揭晓，滨江宝龙城2020年度亮灯仪式完美开启，这也预示着宝龙城四周年庆拉开序幕。

杭州嘉里中心

主题：点亮奇迹，圣诞嘉乐

时间：2020年11月21日-2020年12月31日

2020年11月21日，由杭州嘉里中心发起的冬日星愿季序幕正式拉开。 星光奇迹小镇、户外灯光公园、城中里巷市集精彩不断，沿着商场一楼中庭流星之门、奇迹座椅、星光邮局、梦幻星愿球、星光动力仪路线逐一打卡。 

11月21日，杭州嘉里中心18米高巨型圣诞树点亮。星光奇迹小镇、户外灯光公园、城中里巷市集精彩不断，参与互动体验还有众多限量版赠礼等待领取。

据悉，11月-12月，杭州嘉里中心将有更多缤纷奇迹体验等你来探索。

沿着商场一楼中庭流星之门、奇迹座椅、星光邮局、梦幻星愿球、星光动力仪路线逐一打卡，潮流打卡C位非你莫属;城中里巷将持续整个星愿季，每周末吃喝玩乐等你来逛，一同感受嘉里中心的爱、包容和温暖，让每一个顾客在这里遇见光彩夺目的自己。

杭州城西银泰城

主题：星愿森林 伴你同行

时间：2020年11月26日-2021年1月20日

11月27日晚，杭州城西银泰城正式开启圣诞亮灯，携手风靡全球的潮流IP FARMER BOB主题展，打造450㎡超大空间及全系列线下快闪店。

在今晚的亮灯仪式上，城西银泰城邀请了众多FARMER BOB粉丝与现场观众共同见证，一同感受梦想被点亮的美好。中间还穿插着《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜数字赢盲盒等精彩纷呈的互动活动。

此外，城西银泰城在一楼大中庭，商场各主入口以及内部装饰上，都进行了圣诞美陈主题呈现，华丽换装打造洋溢温暖冬日气息的梦幻场景，给顾客带来完全沉浸式的体验。

龙湖杭州金沙天街

主题：寻爱环游季圣诞新年季

时间：2020年11月27日

11月27日晚，龙湖杭州金沙天街圣诞亮灯仪式正式启动，意味着寻爱环游季圣诞新年季系列活动即将拉开序幕，提前为这个冬天带来温情与美好。

同时，新生代偶像王子异、全国首展 tokidoki sweetland 甜蜜梦境的助阵，杭州金沙天街进一步强化了其突破区域板块限制，向城市中心迈进的无限潜力。

亮灯仪式上透露的tokidoki sweetland 甜蜜梦境全国首展，将在2020年12月3日正式与大家见面，充满梦想与希望的tokitoki独角兽，引人进入快乐纯真的世界，亦或是梦想的桃花源，充满力量的宇宙，期待美好降临。

杭州西溪印象城

主题：星星相IN

时间：2020年11月28日-2020年12月31日

11月28日晚，杭州西溪印象城圣诞年终亮灯仪式正式启动。作为杭州城西标志性的商业综合体，西溪印象城今年的圣诞年终美陈亮灯主题是“星星相IN”。年终美陈亮灯的圆满结束，也意味着西溪印象城会员年终感恩季也正式拉开帷幕。 

11月28日晚，杭州西溪印象城圣诞年终亮灯仪式正式启动。作为杭州城西标志性的商业综合体，西溪印象城今年的圣诞年终美陈亮灯主题是“星星相IN”。爱因斯坦说“抬头望望天，星星有答案”, IN星系将是一座座“孤岛”的连接。西溪印象城想通过这一次的亮灯，通过奇幻动物和美陈奇境治愈大家的2020。

值得一提的是，主办方特别邀请了会员代表上台参与，并分享了她与西溪印象城的点滴故事，并最后一起启动点亮灯光。

杭州远洋乐堤港

主题：年堤转机局

时间：2020年11月28日

11月28日18:00，续航已久的航站楼已做好全面准备，巨大的螺旋桨已开始转动，迎接大家的登机。此次远洋乐堤港在中庭为大家带来了一个巨大的机场航站楼。vip休息室和［白日梦免税店］让大家真正置身于旅途之中。

亮灯仪式现场，航站楼机场秀和新［车］发布会。空姐空少们伴着飞机划破天际的声音陆续出场，为大家带来别具一格的机场［行李车］。［航站楼］启动也预示着远洋乐堤港12月［年堤转机局］正式开启。

金鹰世界

主题：拾光而来，爱在一起

时间：2020年11月27日

11月27日晚上，金鹰18城30店以不同形式的亮灯仪式拉开了2020节日季的序幕，吸引众多消费者到场一起为新年暖场。

与此同时，在南京新街口、在珠江路、在仙林湖畔、在百家湖边，在徐州彭城广场、在盐城聚龙湖，在西安、在昆明，金鹰各门店的亮灯仪式已同步展开，温暖的节日氛围、动人的音乐演奏、温馨的现场互动与在场的人们一起温暖岁末，一起许下心愿。

11月27日晚18时18分，在童声合唱团演唱结束之后，一场动感、温馨的灯光秀，将南京金鹰世界的亮灯仪式推向高潮。当晚的金鹰世界在大型百纳布艺术装置的装点下，在绚烂灯光的映衬中，温暖而璀璨，现场的每个人脸上都写满了欣喜和感动。

广州天河城

主题：天河绮梦境生白夜童话主题展

时间：2020年11月26日-2021年1月3日

祥鹿、猫将军、灵狐、月光兔、天空马…………倾情为你而打造的童话世界。微微嘟嘴的小女孩，趴坐在神态温和的动物身上，女孩大多闭着眼，迷迷糊糊，好像睡着了的样子，散发着温柔与诗意。

整个艺术展的设计以“秘境花园”为背景，运用梦幻色彩的银河、蘑菇、生灵呈现出一座奇幻的梦境城堡，白夜童话中的小人物、小故事，散落在秘境之中，就像一个个独立的梦境基地，各有情绪却不约而同地表达着美好又温暖的感觉。触梦摘星，见证所有美丽幻想的实现。

*部分图片来源于项目官方，更多案例欢迎留言补充