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水花越来越小,“双12”购物狂欢节还有人爱吗

来源: 中国商报 蒋永霞 2020-12-15 16:01

就在大家还未意识到“双12”已经到来时,它已经悄悄过去了。目前已有品牌陆续公布“双12”成绩,然而各大电商平台却并没有公布战报,这或许预示着什么。“双12”作为“双11”后的另一个购物狂欢节,曾经也是盛极一时。

只是,如今随着“双11”战线拉长以及促销日常化,“双12”对消费者的吸引力正在变弱,这个购物节的水花越来越小。

“双12”是继“双11”之后,电商打造出的又一个购物节,此前曾被定义为“全民疯抢”购物节,也有人认为“双12”其实是“双11”的返场,商家与消费者经历过 “双11”后,意犹未尽,因此“双12”应运而生。

走过八年的“双12”购物节也在不断发生变化,从最初的返场促销,到中小商家的促销盛宴、本地生活服务平台把控节奏,再到线下商家重度参与。

“双12”曾经也是盛极一时。当时不仅商家情绪高涨,平台的促销力度也不亚于“双11”,红包、五折包邮、免单抽奖等各种优惠、新玩法层出不穷。线下参与度较高的“双12”推动了支付宝的成长,支付宝也为“双12”添柴加火。

五六年前的“双12”期间,消费者在线下消费时用支付宝支付,可领取大额红包,并且在部分商超购物还可享五折优惠。

支付宝重度参与也将“双12”推向高潮。后来,支付宝、口碑、美团更是将“双12”变成线下本地生活服务的狂欢节。

曾经的“双12”无论是在线上还是线下,都热闹非常。如今,“双12”依然还是线上线下的狂欢购物节,商家也还在打着“双12”的旗号促销,只是无论是从预热广告宣传,还是促销折扣力度来看,今年的“双12”已不复当年盛况,消费者的热情也有所降低。“‘双11’刚过,在网上该买的都买了,今年‘双12’一分钱都没花。”消费者张女士说,自己压根就没记得“双12”购物节这回事。

“双12”的水花越来越小,这是为何呢?据悉,“双12”与“双11”仅仅相隔一个月,且 “双11”购物节的促销时间越来越长,从最初的一天变为两天,后来又搞提前预售,直到到今年,“光棍节”彻底变成了“双节棍”,二十多天的促销恨不得挖空消费者的钱包。长时间的促销过后,接踵而至的“双12”期间,消费者还能有多大的购买力?

目前,线上线下促销成为常态,传统节日也好,电商造节也罢,是个节日商家就会搞促销。“双12”之后紧接着就是圣诞节、元旦等节日,到时又会是一场场促销活动。天天狂欢,天天促销,有谁还会记得“双12”?

本文为联商网经中国商报授权转载,版权归中国商报所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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