中国的美妆零售正在被颠覆。

近日，全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”携手知名城市餐饮文化IP文和友推出了首家“美妆+美食”全球旗舰店，再次刷爆全网，成为现象级消费地，开业当天店外就排起了长长的队伍。

从去年12月31日首店亮相至今，短短4个多月，HAYDON黑洞已连开三家门店，且每开一店都会引起消费者的拥趸，甚至有消费者评价称“没有一个女孩可以空着手走出HAYDON黑洞”。HAYDON黑洞为何能在众多美妆集合店品牌中脱颖而出，并成功跨界出圈？它的优势是什么？

不被定义，不设边界

“不定义门店设计、不定义人群，拥抱变化、拥抱创新、拥抱所有互联网工具……”在HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店开业当天，HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy谈及最多的两个词就是“不被定义”和“拥抱”，而这也正是HAYDON黑洞所传递出的品牌理念，正如其名。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店

据悉，“HAYDON黑洞”品牌的灵感源自“黑洞”这一神秘天体，它身处无限的宇宙空间中，以强大的引力场吸引万物奔向流动多元的未知领域。正因如此，未知形态的HAYDON黑洞，可以与各类品牌衔接，聚拢不同品牌的势能，以迅速开拓市场。

由此可见，HAYDON黑洞的“野心”在品牌命名上就已显露，此次与深圳文和友的强强联合就是最佳印证之一。

据悉，HAYDON黑洞深圳文和友店融合了“怀旧”与“科技”美感的沉浸式主题文化，还原城市美食和时光记忆，打造了一座兼具未来感与残缺美的“时空地下城”。Judy表示，HAYDON黑洞所有的门店都不会提前进行预设或是定义，此次深圳文和友店的装修设计即是由文和友团队设计而成。

▍HAYDON黑洞与深圳文和友共同打造“时空地下城”

值得关注的是，此次与深圳文和友的联合将是HAYDON黑洞多IP跨界的一次开始。Judy透露，未来HAYDON黑洞还要与更多的品牌探索打造更丰富的超级IP，并将通过举办沙龙、艺术展览打卡活动等方式，增强消费者体验感。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店内由艺术家原创的艺术装置

不仅如此，“不被定义”和“拥抱”还体现在HAYDON黑洞品牌的多个方面。譬如，在门店的受众人群上，Judy即表示，HAYDON黑洞从不会去定义目标群体的年龄、客层等。“而对于潮流和所有新零售有关的数字化工具，我们也都是积极拥抱的态度。”她如是说道。

事实上，过去的传统美妆零售连锁，大多将统一形象、统一格局、统一陈列等风格奉为圭臬。不难看出的是，黑洞这种不被定义、不设边界，永远以拥抱的姿态，做美妆零售的前卫思想，已经打破了此前行业对美妆零售的既定认知。

颠覆美妆零售场景

不仅如此，基于上述品牌理念，在众多的美妆集合店中，HAYDON黑洞的定位也尤为与众不同——“我们要做的不仅仅是美妆集合店，更是一个城市潮流打卡地。”对此，HAYDON黑洞品牌负责人 Amanda坚定不移。同时，这句话也透露了HAYDON黑洞“构建城市艺术消费新地标”的野心。

值得关注的是，从HAYDON黑洞第一家门店开始，其打造的美妆零售场景串联“黑洞之旅”的线索，不断进行自我突破。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店内呈现的“时空剥落”装置

以HAYDON黑洞全球首店所处的武汉楚河汉街为例，该店意喻HAYDON黑洞“开启旅程”，在两层楼的空间内，打造出了一个散落着月球、陨石、星系、飞船等装置艺术的沉浸购物空间。门店内布置宇宙探索元素的静态艺术装置，与产品、门店环境融为一体，搭配开放式陈列，形同舒缓展开一幅逛展式的消费长卷，让消费者沉浸其中。

而今年1月22日开业的广州北京路店则以太空舱为主题，HAYDON黑洞特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀，融合了传统的岭南风情和宇宙场景，打造出一个外表宛如黑色的宇宙魔方、内部酷似“太空舱”的建筑作品。

▍HAYDON黑洞广州北京路店

此次跨界的深圳文和友店，更注重强化空间的艺术氛围感，铺设了独角兽、宇航服、宇宙探测器、玉兔、异形人等艺术家作品，更使用光影、声效等感官语言，渲染出深圳独属的科技属性，在地下一层打造出了一座光影变化、兼具科技金属的光泽和时光侵蚀印记的“时空地下城”。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店内的宇宙元素

不得不说，HAYDON黑洞在为消费者营造新奇、自由的消费感受上煞费苦心。而如此“艺术+科技+体验”的消费场景，不仅给消费者带来了与众不同的零售新体验，同时也构建出了一座当地城市艺术消费的新地标。

事实上，HAYDON黑洞所打造的沉浸式美妆场景，也正抓住了当下美妆消费者的社交需求。“消费者不仅仅是来店里买东西，他们还需要好的服务和体验，比如打卡、拍照、分享。”

基于此，HAYDON黑洞武汉楚河汉街店在半个月内就登上抖音武汉市购物热门榜TOP1，成了名副其实的美妆网红店。即便是工作日，每天也至少有两排长长的队伍在HAYDON黑洞门口排队等待入内。如今在小红书上搜索“HAYDON黑洞”关键词，相关笔记已达到2万+篇。“楚河汉街上最火的一家店非HAYDON黑洞莫属。”大众点评上有消费者评价道。

从行业的角度来看，HAYDON黑洞所打造的独特场景购物体验，也成为了美妆零售新的核心竞争力，并进一步推动了整个美妆零售行业的新变革。

▍HAYDON黑洞位于武汉楚河汉街的全球首店

Judy称，HAYDON黑洞在未来还将与更多先锋艺术家及设计工作室合作，变换门店主题、艺术装置与陈列，为消费者带来更多创意体验。

软硬兼施，帮消费者“避雷”

另值得关注的是，HAYDON黑洞的独特之处，不仅仅体现在美妆零售场景的“硬件”上，还体现在其门店选品逻辑的“软件”上。

受邀出席HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店剪彩仪式的青年演员程潇谈到：“日常保养会选择高品质和口碑好的国际专业的护肤、彩妆品牌，喜欢猎奇，尝试一些小众品牌，挖掘宝藏好物，而这一切在HAYDON黑洞就能够轻松满足。”

▍青年演员程潇打卡HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店

Judy告诉青眼：“中国美妆市场正在飞速发展，美妆产品也琳琅满目，消费者如何在众多产品中选到最优质的产品，是一大痛点。因此，HAYDON黑洞希望能在选品上做到帮消费者‘避雷’。”

而这样的创业初衷也使得HAYDON黑洞在选品上有着自成一套的逻辑。Judy介绍，“HAYDON黑洞所选的产品都是经过淘汰、优选后的国内外爆品。当前消费者在迭代升级，化妆品选择众多，HAYDON黑洞能帮助消费者进行提前筛选，让他们能更直接、专注选择喜欢的产品。”

基于此，HAYDON黑洞店内货架并没有像其它美妆集合店一样，对产品品类、定位进行过于细致化的标签分类，“同一个货架上有100元的产品，也有1000元的。”

据介绍，HAYDON黑洞的产品均由专业买手+大数据遴选。更值得关注的是，其部分买手就来自于美妆博主和KOL。在Judy看来，美妆博主和KOL本身就更具前瞻性和趋势性，这也与年轻人喜欢不断尝新的特性较为契合。

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店开业当天，消费者排长队入店选购

从另一层面来看，消费者通过美妆博主和KOL的推荐，再进行购买，本身就是当下美妆行业中的一种主流消费方式。“与其看了博主和KOL们的推荐，再去购买，消费者还不如直接来HAYDON黑洞。”因此，从一定程度来看，由美妆博主和KOL直接充当买手，实质上是为消费者省去了“种草”的过程。而这样“快人一步”的做法，也从美妆零售的商业逻辑上和打法上，给行业带来了新的思考。

在依靠大数据选品上，Judy进一步表示，“一定是理性和感性的相互结合。数据是理性的，但一定要通过人来感性地判断和应用，不能完全靠数据，更多是参照数据。”

▍HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗舰店内产品开放式陈列

Judy还透露，未来HAYDON黑洞会引进一些具有代表性的国货美妆品牌，并与它们进行跨界合作。“甚至有些国货品牌的新品也将由HAYDON黑洞作为独家渠道来发布。”她补充道。

所有品牌的竞争，其内核都是产品的竞争、消费者心智的竞争。综上不难发现，作为一个年轻的美妆集合店品牌，HAYDON黑洞在美妆零售新场景的构建、选品逻辑的设计等方面，均已具备品牌的差异化认知，而这也将是其未来无限可能的基石。