图 | 武汉?X11旗舰店

如果要在多中心、多商圈的武汉，找出兼具历史气息、时尚潮流、格调品味的商业中心，那么武汉天地商圈无疑是首选，而与上海新天地一脉相承的武汉新天地更是商圈的核心所在和武汉的潮流地标。

当下正在上海、广州、成都掀起潮玩文化风潮的全球潮玩一站式集合店品牌X11，选择武汉作为布局华中地区的首家城市旗舰店，位居城市潮流指数和商业活力顶端的武汉新天地自然成为最为匹配的商业中心，这里也即将成为武汉最火热、最出圈的「潮玩新地标」。

先前，我们看过位于万达楚河汉街的KKV华中旗舰店(详情??华中最大的KKV旗舰店 | 品牌解密)；这次，当同为KK集团旗下的「武汉?X11旗舰店」试营业之际，我们第一时间来到门店，以期共同解读这家潮流零售品牌城市旗舰店背后的时代活力和品牌势能。

01

华中最大的潮玩集合店

武汉地标 空间美学 玩具仓库

一城一店一主题

武汉?X11旗舰店是拥有超过1000平方米、3层空间的独栋建筑。X11通过专属的空间设计，将城市地域文化和潮玩文化相融合，打造出让Z时代年轻人产生认同感、归属感、仪式感的美学空间，而作为城市潮玩文化地标的X11旗舰店也拥有各自不同的灵魂和温度。

继以乌托邦概念呈现的上海淮海中路店和以未来工业风为主题的成都春熙路店之后，武汉?X11旗舰店将千古流芳的黄鹤楼以全金属材质的赛博朋克版请入店中，不仅是向武汉致敬，更构建出集地域文化和潮玩文化为一体、带有独特城市标识的「梦幻潮玩剧场」。

图 | 金属的冷光和ELK玩偶的组合带来强烈的视觉冲击感??

激发探索的美学空间

不仅只有城市地标，X11的设计师还充分利用店内的每一处空间，以包括通天货架、超大玩偶、产品陈列墙在内的6大场景和350个小类场景，为消费者呈现出约400个互动场景，使得整个门店如同充满工业质感和艺术氛围的「巨大玩具仓库」。

图 | 1楼入口处跨层的通天货架

图 | 店内无处不在的超大玩偶

图 | 别具特色的店内楼梯

图 | 让人应接不暇的打卡场景：高达墙、盲盒墙、汽车模型墙、玩偶墙......

X11打破了传统的无差别陈列方式，通过新颖的主题氛围和众多的互动场景，不仅为来自全球的潮玩IP提供了可以肆意释放和组合的文化内容空间，也为消费者营造出沉浸式体验的「潮玩梦工厂」。潮玩重度玩家可以在这里找到精神疗愈和寄托，艺术收藏发烧友们能在这里发现属于自己的惊喜，而潮玩新手们更可以在这里获得未知的快乐。

火爆背后的选品逻辑

武汉?X11旗舰店拥有涵盖艺术潮玩、拼装模型、盲盒、手办、BJD娃娃、精品模型、二次元、图书、潮流饰品、潮流文创等十余种潮玩品类、8000+SKU的潮玩产品，不仅有来自国漫、日漫、美漫等热门IP，还有多种限量款和首发款、独家款。

图 | 门店1楼的艺术潮玩区拥有联名款的BE熊、特别款的星际熊和Angel boy等

图 | 门店3楼的BJD玩偶区

相较于传统潮玩品牌较为单一的品类构成，X11布局如此众多的品类和数量惊人的产品，给自身的选品策略和焕新速度提出了更高要求。

在选品方面，X11采取了「买手制+数据算法」的漏斗模式。通过买手进行产品初筛，再由每周的新品选品会进行二次筛选，通过试销由数据算法选出最优产品进入采购白名单，并定期以「末尾淘汰制」下架销量排在末尾的产品，由新的畅销品所取代。如此源源不断的上架新品不仅为消费者提供了常逛常新的购物体验，更以互联网思维重塑了线下物理空间的效率最大化。

图 |火爆人气的背后是品牌精准、严苛的选品模式

互促提升的多赢局面

X11以及入驻的每一家商场都获得了显著的线下客流增长、更多的市场关注度和全平台的曝光度。对于武汉新天地和武汉?X11旗舰店来说，双方不仅将收获以上成果，更拥有开放式街区带来的大空间、大场景优势。

未来，品牌方、各大IP、设计师、消费者之间可以在武汉?X11旗舰店及所在的街区举办更多对Z世代年轻人有着超强吸引力的品牌联动和展示活动，也能为武汉新天地、所在商圈以及城市商业带来更多元的「潮玩新动力」。

图 | 武汉?X11旗舰店的夜景和举办市集活动的武汉新天地

02

读懂「Z世代」的新品牌

洞察客群 预判市场 布局未来

做懂年轻人的新品牌

作为当下的消费主力，Z世代人群有着独特的时代标签。他们出生在物资丰富的时代，有着强烈的文化自信；追求精神层面的体验和高颜值的事物；在彰显自我个性的同时，寻求彼此欣赏的社交圈层。

于是，能拉近社交距离、分享彼此喜好、营造互动空间的潮玩、二次元、手办、盲盒、国风国漫等小众文化，获得了年轻人的持续追捧。定位潮玩文化集合品牌的X11正是KK集团经过KK馆、KKV、调色师等品牌的市场积累和孵化，于2020年面世的潮流零售品牌。

图 | X11上海淮海中路店的火热场景

创建全新市场聚合力

据天猫发布的《95后玩家剁手清单》显示，手办已成为95后最烧钱的五大爱好之首。弗洛斯特沙利文报告显示，2019年中国潮玩市场规模为207亿元（年复合增长率达到 34.6%），预计未来五年复合增长率将保持在30%左右 ，2024年预计达到760亿元。

市场广阔的发展前景和目前资源分散的市场现状形成了反差和机遇，X11通过构建新式潮流文化空间和创意平台，将年轻客群、潮玩品牌、IP资源、设计师群体等市场支点彼此相连，形成全新的聚合力。市场已有的星星之火，被聚集为足以燎原的消费爆点。

图 | X11成都春熙路店的开业盛景

打造武汉潮玩新地标

从上海淮海路、东莞海德广场、成都春熙路等城市旗舰店，到如今位于武汉新天地的旗舰店，X11不仅正在快速布局一二线城市，对门店选址更是力求满足「中心商圈、潮流地标、特色场景、年轻客群」等多重条件。

位居汉口历史文化风貌区的武汉新天地，不仅是时尚潮流的开放式商业街区，周边也是高端金融商务区和优质中小学集中的顶级地段。高学历高收入的青年精英、众多的年轻学生及外地游客共同构成了武汉天地商圈多元化的消费主力。

图 | 武汉新天地也是茶颜悦色等品牌登陆武汉的首站

以华中首家城市旗舰店的高规格入驻的X11，不仅带来了具有商业革新力的集超大空间、超美颜值、超全品类于一体的武汉独家潮玩文化集合店，为广大的潮玩爱好者提供了可以在家门口选购心仪商品和参加各类活动的互动空间，更将成为聚集武汉乃至整个华中地区潮玩势力的城市文化地标。

图 | 武汉?X11旗舰店

据了解，武汉?X11旗舰店将先作为品牌在华中地区的标杆门店和发展支点；未来，X11不仅将在武汉三镇积极布局，也计划将在华中地区的其他城市开拓新店，我们期待X11以及KK集团带来更多的惊喜。