6月3日，由中国商务广告协会主办的第十二届虎啸奖颁奖盛典在上海宝华万豪酒店举行。

作为中国休闲零食行业头部企业，百草味凭借年轻化的品牌营销内容，斩获食品类综合营销银奖和内容营销铜奖两个奖项。

虎啸奖颁奖盛典现场

今年的虎啸奖以“链接未来”为主题，汇聚了来自数字经济产业链各个环节的行业同仁，包括国内外权威专家、一线实战精英和知名品牌代表等，是数字商业传播领域极具前瞻性与影响力的高端盛会。

今年赛事共征集了3500+案例作品，百草味凭借贺岁短片《卖年货》，在众多竞选案例中脱颖而出。

2021年年货节，百草味围绕“在一起就是年的味道”主题展开一系列线上线下营销活动，在线下，百草味举办了一场“年味沉浸展”，通过一座复古报刊亭，带消费者穿越回80现代，感受街头年味和报纸包坚果的古老传统。在线上，针对当下年轻人“年味淡了”的感慨，百草味找来“年味”代表陈佩斯，拍摄了一部贺岁短片《卖年货》，这也是陈佩斯时隔20年、官宣回归央视后的首次亮相。

百草味x陈佩斯贺岁短片《卖年货》

《卖年货》讲述了一位年轻小贩在年货市集里寻找“年的味道”，并在四九城里卖干果最厉害的“陈爷”的点拨下找到“真正的年味”的故事。在四九城的年货市集上，人头攒动，各种吆喝声此起彼伏，过年氛围十足，好不热闹，一个寻找“年味”的小贩为吸引顾客，接连各种操作，与陈爷“杠”上了。陈爷虽然嘴上不饶人，实际上却在暗暗点拨小伙，蹲马步、吊嗓子，摆好架势就开始吆喝：吃干果嘞~五香的大花生儿啊~炭烧的腰果嘞~巴旦木嘞~兰花豆，叫您尝来，您就尝啊……一场正宗的老北京吆喝下来，顾客蜂拥而至。

《卖年货》再现报纸包坚果的传统

短片通过新老两代人之间关于“年味”的互动对话，以及对报纸包年货的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景的重现，勾起消费者对传统年味的回忆，带大家回到那个没人会抱怨“年味淡了”的时代。

作为一代小品之王，陈佩斯绝对是80、90后对于年味的回忆之一，从1984年开始，陈佩斯连续11年登上央视春晚舞台，为观众贡献了《主角与配角》、《警察与小偷》等众多脍炙人口的作品，过年看陈佩斯，已经成了几代人关于年味的深刻记忆，可以说，陈佩斯是正宗年味传统的代表。选择与陈佩斯合作是百草味对年轻人“年味淡了”的情感洞察，也与百草味追溯年味传统、占领“年的味道”用户心智的诉求高度契合，《卖年货》在B站发布后，引发了不少UP主的创作热情，成功搭建了百草味和Z世代沟通对话的路径。

作为休闲零食品牌，百草味90%以上的用户为18-35岁的年轻群体，为满足年轻消费者的需求，百草味在品牌营销上，一直坚持内容为王，致力于为年轻人打造更多可交互、可共鸣的优质营销内容。除了年货节营销，百草味还基于消费年轻化、体验场景化等因素，创新了“演吃会”、“吃货节”等IP，加深消费者与品牌的互动，传递更加年轻的品牌形象。