出品/燃财经

作者/孔月昕

编辑/邓双琳

继表情包“征战”奥运之后，吴京再度成为今年国庆节“最忙”的人。

今年国庆，吴京主演及执导的两部影片《长津湖》、《我和我的父辈》（以下简称《父辈》）是国庆档观众期待值最高的两部。有观众小雪从下午到晚上连着看了两部电影，散场后表示，“今天满脑子都是吴京”。

吴京最近的存在感的确非常高。自两部电影官宣定档以来，除了跑线下路演，他在微博等社交媒体上的宣传也颇为起劲。

9月26日发微博@完《长津湖》主演朱亚文、胡军，跟朱亚文在网上快乐“斗图”后，9月28日，吴京又不忘在微博上挨个@《父辈》主演+导演的章子怡、徐峥、沈腾，讨论起P没P照片的问题……两部作品都得到了吴京“雨露均沾”的宣传造势，堪称新一代“端水大师”

图源 / 微博@吴京 燃财经截图

在经历了“史上最冷”暑期档后，行业都在等待国庆档能够成功提振电影市场的信心。

作为春节档以外体量最大的档期，7天的超长国庆假期往往能蓄力超强的票房能量。据猫眼专业版数据显示，2019年和2020年国庆档票房分别达到了44.66亿元和39.67亿元。拓普数据预测，今年国庆档大盘有望达到40亿元左右。

不过，今年国庆档虽然也呈现了“扎堆上映”的趋势，但具备破亿潜力的“种子选手”数量却锐减。

从猫眼电影专业版“国庆档实时想看榜”来看，上映的影片一共有8部，除了仅有的一部青春片《五个扑水的少年》，国庆档电影市场已经完全被主旋律大片和儿童动画电影瓜分，可谓最“国庆”的国庆档。

综合猫眼、灯塔、微信指数、百度指数、微博热度以及抖音热度等来看，8部影片中，《长津湖》和《父辈》两部主旋律影片热度最高，且影院排片率分别达到了50%和30%左右，处于国庆档影片当之无愧的第一梯队。

其中，截至9月29日，《长津湖》的预售票房已超过1.3亿元，在国庆档票房排行榜中遥遥领先，头部电影效应非常显著。9月30日上映首日，《长津湖》的票房更是一举突破2亿元。

影评人李宇飞在观看过《长津湖》和《父辈》的点映后，对影片质量表示了认可：“目前来看，《长津湖》虽没有达到冲击新票房纪录的程度，但是有望追赶《八佰》（31亿元）的票房。”猫眼专业版对《长津湖》最终票房预测落到了35.09亿元。

据拓普数据报道，金逸影视数据中心总监李权基也表示，“今年国庆档的特点是‘少’而‘精’，可选择影片比往年少了一些，但都是超优质影片，也是备受关注的影片。相对过去几个月长期缺优质影片的状态，国庆档会拉动部分已经少来影院的观众重回影院，毕竟电影的票价比其他娱乐项目相对低，这对于观众观影消费习惯的回升有重要作用。”

作为第一批正式观影的观众，齐齐在9月30日上午迫不及待地走进了电影院。“因为是工作日吧，影厅里人很少，差不多被我们五六个人包场了。整场看下来，影片质量确实不错，战争场面宏大壮观，看得出花大价钱拍轰炸戏份了；整部戏虽没有过分煽情，但好多场景依然看得我直落泪，个人觉得是值得一看。”

但也有院线工作人员对国庆档影院盈利情况表示担忧，毕竟上映的影片“类型过于单一”，就算《长津湖》和《父辈》再吸引人，也不可能有太多观众反反复复地去看。而在国庆档没有其他类型片可选的情况下，影院对观众的吸引力会大大下降，进而影响总的观影人次。

因此，今年国庆吴京虽然“很忙”，但要靠他一个人撑起国庆档大盘，似乎没那么容易。

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吴京PK吴京，提前锁定的票房冠军

在经历了一波看片会以及点映轰炸后，市面上对于《长津湖》和《父辈》的反响普遍不错。

李宇飞告诉燃财经，“《长津湖》给我最大的感受就是借鉴了美式主旋律电影的拍摄风格，然后拍了一部打败美国的电影。”有前电影宣发工作人员在看完《父辈》后则表示，“这是一部燃点泪点笑点十足的合家欢电影，假期回家影片正式上映后一定会带父母去看。”

网友园园早早定下了9月30日《长津湖》的电影票。“大半年没进电影院了，非常想在假期去影院‘放放风’，看到微博网友和朋友圈好友对《长津湖》点映的一片好评，就果断买了票。”

跟园园一样对国庆档主旋律片抱着高期待的观众不在少数，尤其在今年暑期档和中秋档缺少爆款的情况下，《长津湖》和《父辈》的好评，成了吸引观众走进电影院的重要因素。

 图 / 《长津湖》

其他6部影片中，猫眼显示想看人数排名最靠前的是改编自日本同名电影的青春片《五个扑水的少年》。但由于是翻拍，影片在剧情上很难有太多惊喜，再加上主演们都是新人，这让《扑水少年》在宣发上不占优势。 

剩下的国庆档影片基本都是儿童片。除了自带童年滤镜的儿童真人电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头超人》，就是《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《老鹰抓小鸡》、《探探猫人鱼公主》、《拯救甜甜圈》四部适合“溜幼崽”的合家欢动画电影，有稳定的带娃家庭市场空间。

综合来看，国庆档的战绩如何，主要看《长津湖》和《父辈》的表现。武汉的一家院线经理李琦告诉燃财经：“国庆期间，我们影院这两部影片排片超过了80%，甚至是90%，今年国庆档肯定是以这两部片子为主。”

而无论是以抗美援朝战争第二次战役中的长津湖战役为叙事背景的《长津湖》，还是主打情怀的拼盘电影《我和我的》系列三部曲中的最终篇《父辈》，其主演阵容都少不了一个重要角色——吴京。

有网友调侃道，“今年国庆档票房冠军，不是吴京，就是吴京。”

两部影片的宣传主打，也都落在了吴京身上。从猫眼专业版统计的《长津湖》与《父辈》的线上宣传物料中可以看到，微博热搜的主要话题来源就是吴京。《长津湖》的42个微博营销事件中，热搜话题词条“含京量”多达31个；《父辈》作为四位导演的拼盘电影，23个微博热搜中吴京出现了12次。而奥运会期间吴京表情包的爆火，更是成功带动了《长津湖》相关话题出圈。

图 / 《我和我的父辈》

在目前冷静的电影市场环境下，《长津湖》和《父辈》因吴京“抱团取暖”的意图十分明显，只要有吴京的相关话题，两部影片必定齐聚“刷存在感”。

李琦告诉燃财经：“后疫情时代，电影宣发确实少了很多落地方式，更多是借助线上媒体发力。吴京作为'百亿票房先生'，在剧情片中具有一定的票房号召力，所以借助吴京相关话题进行宣传，不仅是宣发公司的策略，也是他们收益最大化的宣传方式。”

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吴京的票房号召力

因为疫情导致了电影市场的前景未知性过大，今年国庆档的宣发比起往年的“硝烟弥漫”，显得格外低调与和谐。

同时出演了《长津湖》和《父辈》两部“最能打”片子的吴京，好似一个“粘合剂”，贡献了电影宣发的主要话题，也证明了现在资本和观众对吴京“票房号召力”的认同。

在一部电影票房背后，一位演员的号召力究竟能占到多少份额，仍然是市场分析下的一个复杂课题。但随着《湄公河行动》、《战狼2》等主旋律大片的崛起，现实主义题材、能够触发深度价值讨论的电影作品开始进入主流视野，与喜剧、青春片、偶像电影等并行，成为国产电影市场中的重要一员。

从这时起，非流量的实力派演员价值及其票房号召力，成为后流量时代一部及格以上作品获取商业成功的核心要点之一。

据德塔文数据统计，2018-2020年期间，担任电影一番、二番的演员所获得的累计票房成绩，排在前四位的分别是：张译、黄渤、吴京、沈腾，且其目前拥有的观众都超过2亿人次，充分说明了他们在电影票房上的号召力。

作为国内的第一位“百亿影帝”，黄渤可以说是观众心中后流量时代的“扛票房演员第一人”，其主演的“疯狂”系列三部曲奠定了实力基础后，在近几年又先后出演了《一出好戏》（13.55亿元）、《我和我的祖国》（31.7亿元）、《夺冠》（8.37亿元）、《我和我的家乡》（28.3亿元）等影片，并一直在观众心目中保持着优质演员、影片质量保障、票房担当的印象。

图 / 《我和我的家乡》

凭借在《夏洛特烦恼》（14.45亿元）、《西虹市首富》（25.48亿元）、《飞驰人生》（17.28亿元）、《疯狂的外星人》（22.13亿元）、《我和我的家乡》（28.30亿元）等作品中的出色表现，沈腾一度被观众称之为“新喜剧之王”，且他在票房上的号召力也有目共睹，除了其主演电影外，连沈腾“客串”的电影也会带动许多观众去影院观看。

吴京凭借《战狼》系列电影，从一名“功夫小子”成功转型为“国民硬汉”。他的《战狼2》（56.95亿元）至今仍是中国影史票房第一的纪录保持者，在《流浪地球》（46.86亿元）中，吴京虽然不是剧情中的“一番”，但业内普遍认为他才是电影真正“扛票房”的一番演员。加上他近年来在各主旋律影片中的表现，片方和观众也越来越认可他的票房号召力。

这也是今年国庆档两部主旋律大片都选择将吴京打造为宣发重点的关键原因。

某机构投资人徐君告诉燃财经：“我觉得吴京在主旋律等剧情片上挺有票房号召力的。一是因为他的形象比较正面，符合现在的主流价值观；二是他以前的电影也都是正面、爱国的形象，且市场表现大部分不错，所以这种主旋律的影片拿他来宣传，会带动电影表现得更好。”

另一方面，徐君认为，今年国庆档之所以都靠吴京来撑宣发，除了票房号召力以外，还有一个重要原因是吴京“翻车”概率低。今年下半年，娱乐圈遭遇了史上最严格的管控，频频有艺人因为“翻车”而导致作品全网下架，这让制作方和品牌方对于艺人的筛选更加审慎。吴京的正面形象深入人心，且为人处事在行业内有口皆碑，因此成为宣发的最佳对象。

但本次国庆档，在《长津湖》以及《父辈》的《乘风》单元，吴京诠释的都是军人形象，再加上他在去年年底上线的《金刚川》中也出演了同类角色，对此，某电影发行部门总监告诉燃财经，“吴京近期上线的电影作品，过于类型同质化，且演绎的角色形象也十分类似，加上过于密集上线，这很容易造成观众的审美疲劳，对于他个人IP和作品都是一种伤害。”

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疫情成电影市场最大X变量

受疫情影响，加上缺少优质爆款电影，今年的暑期档可谓“静悄悄”，总票房比2019年同期减少了六成，观影人次也减少了3亿。今年中秋档也延续了大盘的冷清，现在整个电影行业都在等待国庆档的“救市”。

虽然业内对《长津湖》、《父辈》提振市场信心较为乐观，但主要负责三四线城市及小县城院线的李琦，却对电影行业尤其是三四线城市院线未来的发展感到担忧。“我们行业内有句老话，‘有收没收看影片’，不管什么档期、时间，影响票房的最主要因素还是影片。”

“因为疫情，首先在投资产出层面，不仅进口大片难以拍摄制作，而且目前国内也没有投资方敢投入大制作影片；其次，因为市场的不确定性，已经制作过审的影片，片方也不敢随便上线，怕得不到收益。这就导致了市场没有高质量影片，观众更不爱去影院的恶性循环。”李琦说。

三四线城市对国庆档、暑期档等重要假期档期有强依赖，但基层对影院限座要求严格，这严重影响了上座率。李琦对行业未来的发展十分不看好，“国庆档、贺岁档也很难有大的复苏，今年暑期档就证明了一切，去年八月份电影票房170亿元，今年才70亿元，整整蒸发了100亿元。所以，如果疫情继续反复的话，影响就是会有越来越多的影院陆续关门，越来越多的电影行业人员失业、转职……这不是悲观，而是事实。”李琦说。

不过，拓普数据创始人兼CEO程飞和姜元鑫恰恰和李琦持相反观点。据拓普数据报道，程飞和姜元鑫认为，国庆期间公众自发“就地过节”，可能会促进观影需求的强劲反弹。“高质量重磅影片的供给使高线城市和高龄观众能有意愿走进影院，同低线城市一起在国庆档迎来反弹。”

同时，影片质量才是片方票房致胜的关键。李宇飞认为：“目前我国的主旋律商业大片，在电影工业水准上已经完全达标甚至可以做到更好，目前所欠缺的依然是剧情上的打磨。《长津湖》目前看来无法冲击新的票房纪录，主要就是这一点上的欠缺。如何更有代入感地讲述一个故事，让观众完全沉浸其中，这才是主旋律影片未来的主要发展方向。”

谈到下半年的市场票房，徐君也认为，“国庆档的几部主旋律电影宣发规模虽然不如去年，但和今年下半年已上映的电影相比，它们的宣发资源是最好的，从预售来看，观众的期待值也比较高，如果上映后口碑不错，很有可能会让观众下半年的观影热情集中释放在国庆档。如果票房不错，很有可能未来一段日子主旋律电影会集中出现。至于年底贺岁档会表现如何，主要还看各地疫情防控力度。”

参考资料：

1、《最「明朗」的国庆档，最不被期待的「新纪录」?》，来源：拓普数据

2、《深度|最值回票价的电影演员是张译？影视市场转向的启示》，来源：德塔文影视观察

*题图来自于《长津湖》。文中齐齐、园园、李琦、徐君、小雪为化名。