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4天超20亿,阿里、腾讯、头条的国庆档资本追逐战

来源: 电商在线 杨泥娃 2020-10-07 10:04

经历了大半年的停摆,这个长达8天的黄金周,对电影人来说无疑是久旱逢甘露。

《夺冠》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《急先锋》、《一点就到家》五部电影撑起了今年的国庆档。这其中,《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》都是原本应在春节档上映的作品,都放到国庆档来上映。

某种意义上说,今年的国庆档是春节档的一次补位赛。

猫眼数据显示,截至10月4日0时,国庆档电影总票房已超过20亿元。国漫电影《姜子牙》和《我和我的家乡》票房双双突破10亿元。

这注定是个被记录的黄金周:一方面是票房数据超出预期,今年“十一”黄金周假期首日,中国院线斩获7.3亿元票房,在国庆档票房史上位列第二;另一方面,在于电影公司们在重启之后进入了新一轮角逐,今年除了光线传媒与华谊兄弟之外,还有B站、头条等互联网公司成为背后推手。

目前从口碑上来看,还不能完全下结论说“今年国庆档稳了”,黄金周刚刚过半,票房口碑正在发生变化,谁才会是今年真正的“黑马”,值得期待。

4天超20亿,国庆档上演追逐战

疫情后的“最强国庆档”,在首日迎来了开门红。

灯塔数据显示,10月1日全国总票房达到了7.45亿,总观影人次达到了1834万。这份成绩背后,映前热度颇高的《姜子牙》居功至伟,以42%的上座率,单日斩获3.62亿票房,位列当日票房榜榜首。

这样的成绩,甚至让《姜子牙》刷新了《哪吒之魔童降世》(下文简称《哪吒》)创下的国产电影首日票房纪录,影院方面也调高了《姜子牙》10月2日的排片,影片次日42.4%的排片占比,比首日还多出5个百分点。

但这仅仅是开局第一天。《我和我的家乡》从10月2日晚开始出现反超迹象,无论从综合票房,还是排片场次来看,《我和我的家乡》(下文简称《家乡》)均超过了《姜子牙》。

“这是影片本身质量决定的。《家乡》比较轻松欢快适合假期休闲观看,《姜子牙》画面是美的,但是情节和主题还是没有超过《哪吒》的惊喜。”看了两部电影的观众杨君对「电商在线」说。

实际上,《姜子牙》绝对是拿着一手好牌亮相,和去年大热的《哪吒》出于同一团队之手。让许多期盼“封神宇宙”IP的观众,将好奇心都投入到了《姜子牙》之中。前作50亿+的票房,也让人们对于这部电影的票房寄予了厚望。

相比之下,《家乡》更像是一个“挑战者”,和去年国庆档冠军《我和我的祖国》一样,同为多位名导合作的“拼盘”电影。但去年有国庆献礼的基调在,“爱国”主题有天时地利的机遇。

《夺冠》迎合了国庆档热度,却在口碑上高开低走,《一点就到家》和《急先锋》几乎从宣发就被打上了“陪跑”标签。也让整个国庆档成了《姜子牙》和《家乡》的双方pk。

市场难免把今年的国庆档和去年相比,尤其是去年十一当天8.15亿的票房已被载入史册。但去年有着特殊的背景,国庆上映的三部献礼片,和新中国成立70周年的节庆氛围形成呼应,调动了很多非活跃观影人群的观影积极性,进而助推十一当天票房达到了平时票房的近4倍。

但也从某一方面说明,市场对今年这个国庆档,看得非常重。电影行业亟需回血。177天的市场停摆,让国产电影陷入了水深火热之中。影院也好,片方也罢,都需要现金的流入。

与此同时,这是影院开张以来的第一个大档期。虽然影院复工后不久,《我在时间尽头等你》就在“七夕档”斩获了5亿票房,但比起国庆节,七夕的限定因素还是太多了。《八佰》破30亿票房,给了市场极大的信心,所有人都在期待着下一个30亿。

《姜子牙》能否接棒《哪吒》

《姜子牙》口碑的两极分化,也让其背后光线传媒的动漫布局浮出水面。

自去年年中作为《哪吒》片尾彩蛋登场以来,《姜子牙》就没少被国漫迷视作为“封神宇宙”继承者。2019年,光线传媒依靠《哪吒》获得了超10亿元的营收,占总营收的30%。今年上半年,光线传媒总营收仅2.59亿元。外界都盼望着《姜子牙》能够重现《哪吒》盛世,一方面是拯救疫情后的电影票房市场,更重要的是看到光线传媒接下来的营收表现。

外界一直流传着“中国最好的动画片公司,50%以上被光线投资。”的说法。光线传媒前后投资了21多家动漫产业链上的公司,仅是《姜子牙》一部影片,就有旗下至少10家光线持股的企业参与,至少有8家动漫公司。在4家出品公司中,除光线影业及其全资控股的子公司彩条屋影业之外,中传合道文化、可可豆影视均于2016年获得了光线传媒的900万元和400万元融资。

一个爆款有多大作用?从前面的经验可见一斑。在《大圣归来》取得9.56亿票房后,获得光线传媒2000万元投资的动画公司十月文化,在当时的估值为1亿元。而在十月文化参与出品《哪吒》期间,光线传媒又追加了1.98亿的投资。根据出资金额折算,十月文化凭借《哪吒》的火爆,估值也一跃飙升到20亿元。

这其中不得不说到光线传媒的动漫核心——彩条屋。

自从2015年10月成立彩条屋影业以来,光线在中国电影市场,就保持着每年推出至少一部国产原创动画电影、一部日本动画电影的节奏。国产如《大鱼海棠》、《大护法》、《大世界》这三部“大字辈”国产动画电影,曾经先后被光线传媒旗下的彩条屋影业投资,还有日本电影《你的名字》创造5亿票房的纪录。

但彩条屋的经营成本很高,因为大量的财力和精力都花费在了IP开发层面。一方面是从源头上孵化原创IP,另一方面是通过投资来获得IP资源。但IP开发需要经过一定时间,而光线的IP资源经常“捉襟见肘”。为改善这一状况,去年光线传媒推出了一本漫画APP,计划变成“蓄水池”,并上线了《敖丙传》《妙先生之彼岸花》等动画电影联动漫画。

根据2020年中报来看,光线传媒投资的近50家企业中,共计造成了4807.70万元的投资亏损。

财报显示,2020年上半年,光线传媒实现营收2.59亿元,相比上年同期11.71亿元同比减少77.86%,归母净利润2057.2万元,同比减少80.46%,扣非后归母净利润为亏损1318.76万元,同比下降119.22%。

对光线传媒来说,电影及衍生品无疑是最主要的业务。2020年上半年,光线传媒电影及衍生品营业收入9179.73万元,营业成本3987.22万元,毛利率达到56.56%,但营业收入比上年同期减少了90.06%。

与此同时,光线在IP资源的衍生品开发和线下布局方面,与奥飞和方特等动漫公司仍有差距。比如去年,《哪吒之魔童降世》在已获得20亿票房后,光线传媒才着手衍生品的开发,导致电影在上线3个月后,观众才能拿到衍生品。今年的《姜子牙》虽已在电影上映前发售了部分衍生品。但根据《姜子牙》的口碑与故事基调来看,观众的购买欲望并不太强。

《姜子牙》在一定程度上被视为光线的重要转折点,能否续写《哪吒》的IP光辉,是《姜子牙》背上的重任。

国庆档背后的资本参战

其实光线的对手已经不仅是华谊等同类电影公司,更有B站这类动漫内容公司。今年的国庆档,也凸显了资本方的虎视眈眈。

这一次,集结了超百家出品方,除了传统影视公司,还有阿里、腾讯、抖音、哔哩哔哩等为代表的互联网公司加入,今年国庆档堪称一场资本盛宴。

具体来看,《姜子牙》构成较为简单,主要出品方为光线传媒;《夺冠》的背后则有欢喜传媒、中国电影、文投控股、阿里影业等身影;《急先锋》的出品方有中国电影、腾讯影业等公司,联合出品方则包括了幸福蓝海。

其中,《家乡》身后阵容最为强大。该部影片有10家出品公司,40家公司联合出品参与其中,既有北京文化、中影股份等影视上市公司,也有导演阵容中宁浩公司坏猴子、徐峥公司真乐道、闫非公司西虹市影业等。这40家联合出品方几乎包括了当下电影市场的所有新兴玩家:阿里影业、猫眼电影、博纳影业、抖音、哔哩哔哩、万达影视、新丽传媒、欢喜传媒、开心麻花……

抖音、B站出现在国庆档,难免让外界惊喜。但抖音的入局不难理解,字节跳动深入电影的决心在春节档就已上演,花6.3亿元买下了电影《囧妈》,在今日头条、西瓜视频、抖音等平台免费开放给用户。

B站进军电影也绝不是一时兴起,早在2015年就成立了哔哩哔哩影业。沉寂多年,今年B站在影视行业新动作不断,除了参与出品《我和我的家乡》,在8月底以5.13亿港元入股了欢喜传媒,获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。

B站对动漫产业的布局更是核心方向。“国产动画会是在我们专业视频领域投入最大的,在之后几年内也将是投入最大的(内容品类)。”B站副董事长兼COO 李旎说。

从二级市场来看,业内对国庆档成绩抱以期待。9月30日,影视股拉升均以涨幅收盘:华闻集团涨停,光线传媒涨幅超6%,北京文化、万达电影涨幅超4%,巨人网络、中国电影、华谊兄弟跟涨。其中,因《姜子牙》预售爆棚,光线传媒涨幅超6%,总市值拉升31亿至489亿元。

国庆前,《八佰》给华谊带来了一轮“回血”,国庆档之后,又有哪些资本将再获关注,值得期待。

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