回顾国庆黄金周，井喷式的出游人数和消费数据喜人。在这场由城市消费人群构成的“假期经济”中，各大商业中心亦是收入颇丰。

对于位于北京核心区域的芳圆里ID MALL而言，也即将迎来项目开业一周年，正是展示运营成绩的时刻。尽管这一年项目团队鲜少接受外界采访，低调、务实的行事风格，也愈发令外界好奇，芳圆里ID MALL悄然间有哪些新变化？

改变，在令人欣喜中进行。大到各楼层品牌租户的持续引入以及优化更迭，不间断的市场活动持续落地，小到细微处的精神标语，引发消费共鸣……

改变，在潜移默化中进行。芳圆里ID MALL将以“千禧一代家庭成长型购物中心”的全新定位，开启“家庭消费时代”，打造一个全新的成长型商业综合体。

开业至今，项目并未过多发声，直到近日走访才发现，“千禧一代家庭成长型购物中心”的全新定位出现在商场之中——“千禧一代”是对客群的精确划分和先人一步的大胆尝试；“家庭”是对整体定位的明晰之举；“成长型”则印证了芳圆里ID MALL这一年的显著改变，也预示着项目将持续带给顾客带来新鲜感，营造美好的家庭消费场景。

餐饮、亲子品牌成客流“发动机”

芳圆里ID MALL主要客源来自CBD外围的的中高端住宅的成熟家庭和亲子消费者。紧邻东四环路，在北京五环内不再批准新建商业综合体的大背景下，绝佳的地理位置让芳圆里ID MALL引得不少关注和期待。

除了天然的地理位置优势，芳圆里ID MALL在业态布局和品牌引入上也成效明显。

家庭客群往往有比较强的餐饮需求，芳圆里ID MALL在汇集滇大池、葫芦娃四川火锅等区域首店的基础上，持续加强餐饮的丰富度和新鲜感。在L4\L5\B1层引入大量轻食、快餐、人气餐饮。类似于福阪食堂、今半锄烧日式火锅、最意西餐、速度披萨这样的区域首店已经进驻，上下协同拉动全楼层的客流，在进一步满足目标客群的餐饮需求的基础上，持续制造更多惊喜。

另一方面，已经得到周边顾客普遍认可的亲子楼层，在北京首家meland club + café以及独家粒粒堡亲子餐厅的强大基础上，芳圆里ID MALL继续夯实该楼层，引入了星咔萌、咖搭姆、tippi toes、DIQ动智力等品牌丰富亲子层。

同时，相继签约欧亚美创、贝黎诗、丝域养发，在原有的思妍丽等品牌的基础上，进一步满足宝妈的变美需求。

通过多元的品牌组合以及强有力的形象店铺，构建区域内聚焦家庭亲子客流的“发动机”。在“二孩”的大背景以及周边日渐增长的品质家庭需求下，先行一步，丰富餐饮、生活方式，做强家庭亲子，这一举措也印证了芳圆里ID MALL想要吸引优质家庭和亲子客群的目标。

聚焦客群创新营销持续制造惊喜

品牌丰富升级的同时，为了给到家庭和亲子客群更好的体验消费环境，芳圆里ID MALL在市场营销活动营销方面也持续发力。

自新春档的“芳菲春来到”活动后，芳圆里ID MALL先后举办了环球影业授权的《驯龙高手》主题乐园、北京独家李子柒周年主题快闪、北京电视台少儿模特选秀等形式丰富、强互动参与感的市场和营销活动。

芳圆里ID MALL春季活动

北京独家李子柒周年主题快闪

芳圆里ID MALL独有纵跨L1和B1层的大阶梯中庭，配合超大跨层及巨型环幕LED大屏，为商场举办各类活动提供了充裕而有氛围的客观条件。特别值得一提的是，平日这里还会为适龄儿童播放授权卡通动画，并通过主题休息区的布置，正在成为宝爸宝妈遛娃的首选之地。

独具特色的下沉中庭

除此之外，芳圆里ID MALL也逐渐形成了院线大片首映礼的首选。联手博纳IMAX国际影城，在近期先后举行《中国医生》、《长津湖》首映见面会。包括吴京、易烊千玺、张涵予、袁泉、朱亚文、周笔畅等先后来到这里参与活动，使芳圆里ID MALL成为聚集名人星光的打卡新地标。

《中国医生》北京首映

《长津湖》北京首映

同时，冬奥逐步临近，芳圆里ID MALL即将联手北京体彩落地相关活动，也会有郭丹丹、张丹等世界冠军来到芳圆里，倡导全民运动，为冬奥预热。

相较其他区域，芳圆里ID MALL周边客群并不喜欢单纯的展览活动。

基于此，我们可以看到芳圆里ID MALL在不断满足家庭亲子客群体验感的对有互动参与感的前提下，引入特色活动、独家活动以及不间断的明星资源形成标题性口碑，来不断给消费者制造美好的惊喜。

一年以来芳圆里ID MALL招商率和客流量都有显著提升。这很大程度上是对一座商业体运营操盘能力的有力说明。在完备的商业空间内，打造一个舒适宽敞、绿意浓郁的亲子互动成长中心，发挥其社交的属性，让消费者与商场产生更多关联性，进而实现商业体验的不断升级与革新。

在北京主城区商业竞争越发白热化的当下，芳圆里ID MALL另辟蹊径找到了一条契合自身定位与客群的发展之道，这是项目上的独具匠心，亦是团队的大胆坚持，相信未来会越来越好。