11月，由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”获奖榜单正式发布，百草味凭借2021年年货节营销案例《卖年货》荣获年度杰出品牌营销奖——年度案例大奖。

（百草味荣获经济观察报年度杰出品牌营销奖——年度案例大奖）

该活动是《经济观察报》自2003年发起的品牌营销类赛事活动，截止目前已经举办了十九届，旨在通过公平公正的评审，将每一个有代表性的品牌和案例通过媒体的视角和声音放大与留存。

据悉，本年度比赛共收集了266份案例，涵盖涉及了美妆个护、国潮服饰、新茶饮、食品饮料等多个领域。作为国内领先的休闲零食品牌，百草味多次凭借优秀的营销案例在该评选中获奖，表明了行业及消费者对百草味品牌的认可和肯定。

《卖年货》是百草味2021年年货节联合“小品之王”陈佩斯打造的贺岁短片，整个短片围绕着“年的味道”的主题，讲述了一位年轻小贩在年货市集里寻找“年味”，并在四九城里卖干果最厉害的“陈爷”点拨下找到“真正的年味”的故事。短片通过新老两代人之间关于“年味”的互动对话，以及对报纸包年货的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景的重现，勾起消费者对传统年味的回忆，带大家回到那个没人会抱怨“年味淡了”的时代。

（百草味x陈佩斯贺岁短片《卖年货》）

“年的味道”一直是把百草味年货节主打的营销主题，春节是中国人最重要的传统节日，也是阖家团聚、走亲访友的喜庆日子，尤其是经历过2020年疫情的考验后，父母对于子女回家过年的期盼愈加强烈，但伴随着过年方式的多样化，小时候很多过年的传统习俗也在慢慢的消失，很多年轻人纷纷感慨“年味越来越淡”。

百草味精准洞察了这一情感需求，2021年年货节，围绕“在一起就是年的味道”主题展开一系列线上线下营销活动，在线下，百草味举办了一场“年味沉浸展”，通过一座复古报刊亭，带消费者穿越回80年代，感受街头年味和报纸包坚果的古老传统。在线上，针对当下年轻人“年味淡了”的感慨，百草味找来“年味”代表陈佩斯，拍摄了一部贺岁短片《卖年货》，通过新老两代的对话，给消费者诠释“年味”的真正含义。

作为休闲零食行业头部品牌，百草味在品牌营销上一直坚持内容为王，通过有创意的内容与消费者实现情感的互动，打造年轻好玩的品牌心智。

除了年货节围绕“年的味道“展开的品牌营销之外，百草味还基于消费年轻化、体验场景化等因素，不断创新内容，加深消费者与品牌的互动。2020年双11，百草味联合笑果文化打造了综艺节目《人间百味铺》，首创品牌自制综艺先河，深刻洞悉年轻人职场、生活压力大的困境，用零食给予年轻人情感的治愈。

消费的年轻化和场景的多元化，推动着品牌营销朝着强参与、强互动的方向发展，与消费者的情感沟通也愈加重要，百草味作为行业品牌营销的先行者，未来将会开拓更多好玩有趣的营销创意，传递更加鲜活的品牌形象。