刚刚过去的一周，金鹰自造IP活动金鹰“魔法G划VIP盛典”于全国18城31店开启，在双十一到来之前掀起线下消费热潮。

今年已是第六度登场的金鹰VIP盛典焕新而来，为广大金鹰VIP带来爆款单品、神秘黑色系尖货首发、专属优惠、以及丰富的社交、潮流体验活动等。

金鹰“魔法G划VIP盛典”不限于促销，更不只是营销，而是从消费需求、消费体验出发，以购物中心为载体，整合全集团全业态的商业内容，为VIP顾客呈现一场可买、可玩、有趣、有爱的沉浸式消费体验。今年金鹰“魔法G划VIP盛典”实现业绩超3亿，较19、20年继续保持逐年增长态势。

与年轻人为伍 成为他们的舞台

如何获取年轻族群的消费者，已经成为当下商家必须面对的课题，而金鹰给出的答案是“与之为伍”，和年轻人站在一起，成为他们的舞台。

今年金鹰“魔法G划VIP盛典”期间，街舞大赛、街舞快闪、随机舞蹈在金鹰各门店闪耀登场，每一个跳动的节奏，都在向人们传递着年轻的态度。对于金鹰而言，所追求的美好生活从不只是物质的满足，精神世界的富足同样值得被关注。

在过去的这个周末，如果你朋友圈没有被EDG刷屏，那么可能你已经不再年轻。那些莫名的感动和热血也只有真正的参与才会了解，金鹰“魔法G划VIP盛典”期间，金鹰世界联合腾讯互娱举办首届“英雄联盟手游城市英雄争霸海选赛”，16支参赛队伍同场竞技，共吸引千余人现场观战。

此外，金鹰世界3X3篮球挑战赛，同样让现场的人们热血沸腾，甚至忘记了寒潮来袭。

多元场景 打造沉浸体验

今年的金鹰“魔法G划VIP盛典”另一个变化就是不拘泥于促销，而是在场景体验上拉满效果。室内马戏表演、国际音乐节、木偶剧、联名快闪店等多元场景填满了一整个周末，让消费者在消费之余，也多了一份消遣及享受。

品牌上新 直播出圈

新消费趋势下，线下与线上是一种相互的补充，又是彼此的延伸，本次金鹰“魔法G划VIP盛典”期间，金鹰联合品牌和百万级KOL利用大V资源进行自媒体话题宣传，并为新开店铺三宅一生、coach标杆店等进行新品宣发，取得了不错的效果。

从金鹰“魔法G划”到“人、货、场”升级

消费需求从来就是多元的，消费的升级是消费需求的升级，从实用到享用，从物质到精神，对于金鹰而言，也针对这一趋势完成“人、货、场”的自我升级和进化。

首先，服务好“人与人”的关系，既给予消费者更周到的服务体验，给予消费者更细致的人文关怀，满足消费者更多元的社交需求;

其次提升好“人与货”的关系，在品牌定位，在业态组合上与消费需求的升级保持同步，在首店新店的引进上保持频率，在爆款的推出上保持常态;

最后优化好“人与场”的关系，购物中心已经成为人们的“生活现场”，延伸场景体验，丰富场景功能，打造多元场景，让不同的族群在购物中心都有所栖的场景。