过去一周（11.8-11.14），电商领域发生了哪些事儿？

1、天猫、京东等双11最终战报出炉

11月12日零点，天猫双11总交易额5403亿元。截至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿。

截至双11当天12点，苏宁易购线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%。唯品会“快抢”及“疯抢”两大王牌栏目在双11开幕1小时后，销售分别同比大涨近10倍和5倍。截至双11当天14点，国美空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。

李宁、太平鸟、伊芙丽、安踏、麦檬等品牌也创下了新纪录。

2、欧莱雅、苹果首次在天猫双11成交额超过100亿

据悉，今年天猫双11有2家品牌成交额超过100亿元，此外，36个品牌成交额超过10亿元，另有485个品牌成交额超过1亿元。

2家百亿级的品牌分别为欧莱雅集团和苹果，这也是历史上首次有品牌在双11的成交额超过100亿元大关。十亿级别的品牌当中多数为国货品牌，如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、联想、波司登等。

3、京东双11累计下单金额超3491亿元

截至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿。据悉，京东11.11期间，31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍；京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨，使用循环包装1135万次。

4、京东物流X事业部总裁肖军离职

11月10日消息，据晚点LatePost消息，京东集团副总裁、京东物流X事业部总裁肖军已于近期离职。目前，肖军负责的X事业部暂时交由京东集团副总裁、京东物流智能供应链平台负责人王强负责。公开信息显示，肖军于2007年加入京东，被看做是京东物流奠基人。在京东，肖军负责过前端网站、供应链、仓储系统、售后客服系统，熟悉仓储物流的流程及痛点。组建X事业部后，肖军负责京东无人车、无人仓和无人机等项目研发工作。

5、腾讯回应申请接入抖音

日前，抖音发布声明称，11月11日，抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。

对于抖音上述声明，腾讯方面回应称：“腾讯创作服务平台（测试运营）正在计划向创作者逐步开放授权合规的版权内容以及创作工具，创作者可以在合法合规的基础上对此进行二次创作。未来，除了发布在腾讯各个内容平台以外，我们正在面向全网第三方平台发出测试邀请，助力创作者便捷、合规的推广好内容。”

6、微盟2.2亿元收购SaaS软件超级导购

11月9日，微盟宣布，以2.2亿元收购上海向心云网络科技有限公司51.89%股权。交易完成后，向心云将成为微盟集团附属公司并纳入上市公司体系。同时，微盟将通过标准化产品快速提升导购店员的商品认知和服务能力。据了解，向心云成立于2014年，其SaaS软件超级导购APP，至今已累计服务超200家各零售细分领域头部客户，累计覆盖24万家门店和超过200万店员用户。 

7、李佳琦方回应网传学历造假

日前，一张关于“李佳琦成为上海浦东新区人大代表198选区正式候选人”的图片在网上流传，引发热议。对于公示中的“高中学历”信息一栏，有网友怀疑李佳琦涉嫌学历造假，并非是此前所说的毕业于南昌大学。

对于上述消息，李佳琦关联方公司美ONE回应称，李佳琦确实曾经就读于南昌大学，因工作原因提前离校。我们此前各项对外填报材料最高学历都是填写的高中学历。

8、小红书完成新一轮5亿美元融资

从多个独立信源处获悉，小红书近日完成了新一轮5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后估值高达200亿美元。对此小红书方面对36氪表示，本轮融资以老股东增持为主。公开数据显示，创立8年的小红书已经完成了5轮融资，最近一轮发生在2018年6月，由阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资。不过据知情人士透露，去年上半年小红书还进行过一轮私募融资，彼时其估值已经触及50亿美元，到去年底则涨至60亿美元。

9、网易严选将聚焦核心业务

11月9日，网易严选CEO梁钧发内部信回答员工提问。他表示，网易严选明年业务方向将更加聚焦，着重家清、宠物和床品等行业品类，压缩明年新开发商品数量，抓重点、提品效，舍弃口碑不佳、效能低的商品。调整激励机制，不炒“大锅饭”。此外，网易严选还将继续大力发展包括严选APP、天猫、京东、抖快等在内的全渠道体系。

10、每日优鲜亏损同比扩大

每日优鲜第三季度财报显示，期内净营收为21.2亿元，同比增长47.2%，其中线上渠道营收为20.8亿元；订单总数完成2870万份，同比增长34.4%；单笔订单均价为88.4元，同比上涨5.2%；毛利润为2.6亿元，同比增长9%；毛利率较之去年同期16.6%下降至12.3%。

每日优鲜表示，主要是增加了为客户提供的折扣、优惠券和奖励。在净利润上，每日优鲜净亏损为9.7亿元，去年同期为6.1亿元。经营活动产生的现金流净额为6.7亿元。据每日优鲜创始人、董事长兼CEO徐正介绍，在第三季度，每日优鲜的重点仍是培养高价值客户，付费会员贡献的收入同比增长800%。