星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球。

移动互联网时代，推动“指尖上的体验”不断升级。动动手指，将来自全球的生活用品收入囊中，这已经是不少时尚潮人的日常。新冠疫情不仅带来了国民生活方式及消费习惯的深度改变，也加速了跨境电商的发展。

在全球化的趋势之下，跨境电商已经成为了越来越多年轻人的消费窗口。“逆势而上”迅猛发展的跨境电商平台，正为越来越多的消费者搭建起连接全球商品与消费者的场景。数据显示，2020年中国跨境消费用户已超过2亿人，伴随着利好政策的不断出台，预计未来市场增长也相当可观。

图源：《2022天猫国际消费趋势前瞻》

1月4日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际空中预言家发布《2022天猫国际消费趋势前瞻》 依托CBNData消费大数据，洞察天猫国际美妆护肤、个人护理、家庭清洁、医药保健、服装服饰、母婴六大多元品类跨境消费趋势，并对消费者的消费习惯、平台与市场发展方向进行剖析和预测。

“逆势而上”的发展：天猫国际稳居跨境电商前列

在疫情对全球供应链和传统贸易造成深刻冲击、整体消费市场陷入低迷的情况下，跨境电商正“逆势而上”，迎来全新的历史机遇。消费者对于全球优质产品的诉求，成为供给侧发展的动力。基础设施的完善和国家政策的扶持，让跨境电商平台得以快速发展。根据CBNData《报告》，天猫国际连续五年位居前列，并且保持持续提升。

图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》

六大消费趋势：品类多元形成健康新生态

CBNData《报告》显示，以美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类共同形成的健康生态，成为驱动天猫国际快速发展的动力来源。

01

“成分党”升级进阶精准护肤，强调成分配比科学性

护肤是当代消费者永恒的主题。根据丁香医生2021年国民健康调研数据显示，皮肤状态不好已经成为国民健康困扰的第二大问题。CBNData《报告》显示，81%的消费者较为关注自身的肌肤健康。相对于简单的基础护肤，近年来，美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者的青睐。在跨境消费市场，功能性护肤产品也呈现爆发式增长。

图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》

在精准护肤的需求之下，护肤品的成分受到了消费者的高度重视。根据CBNData《报告》，73%的消费者会关注成分的配比/配方，而进阶的“成分党”则同时关注生产技术和研究背景。在此基础上，天猫国际打造“精准护肤”品牌矩阵，以专业的医研/科研背景+先驱性配方体系+特色专利成分3大维度，满足消费者的需求。

图源：《2022天猫国际消费趋势前瞻》

02

“以油护体”成为趋势，洗护发和身体护理向护肤看齐

消费者对功效的重视不仅仅存在于护肤领域。近年来，个护品类也呈现升级趋势。洗护发和身体护理方面，不仅步骤越来越细分，而且出现了产品形态方面的进阶。CBNData《报告》显示，越来越多的跨境消费者选择油类护理产品来“守护发际线”以及滋润、舒缓肌肤。

图源： 《2022天猫国 际消费趋势前瞻》

随着消费者对油类产品功效的认知加深，油类护理使用场景不断拓宽，伴随四季的理念也深入人心。CBNData《报告》显示，居家护理成为目前最主要的油类护理场景，新一线和二线城市的消费者也对此更青睐.

图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》

03 

“嗅觉”成为新热点，情绪疗愈同时提高生活仪式感

跨境电商的消费趋势中，香水香薰的比例也逐年增高。根据CBNData《报告》，预估未来6年中国香水香薰市场规模复合增长率可达22%。消费者普遍偏好花香调、果香调以及东方调。95后年轻人更喜爱小众的味道。消费者选择香水香薰类产品，除了体现风格品味外，更多的是为了增强体验感，疗愈自己的情绪以及给生活增加仪式感。

图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》

04

“零食”“养生”二合一，“全营养食代”拒绝“吃药”体感

随着国民健康素养水平的不断提升，养生保健已经成为一种生活方式。消费者通过养生保健产品来进行日常补充、特定阶段调理以及缓解身体及心理的不适。CBNData《报告》显示，消费者从天猫国际平台购买的养生保健产品呈现没有吃药感的“零食化”的趋势。其中，90/95后人群更偏好综合营养餐包和功能性零食等新的保健品形态。

图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》

05 

“宅经济“”向“户外经济”转型，轻运动穿搭风潮崛起

由于公众健康意识的提升，以及国家不断通过落实、细化政策等方式来推动体育运动文化的发展，疫情后一度流行的“宅经济”逐渐被“户外经济”所取代。消费者对潮流服饰的选择，也更倾向于“轻运动”穿搭风。CBNData《报告》显示，卫衣、卫裤、leggings、羽绒服、毛呢大衣，以及运动手表、鸭舌帽等呈现高速增长。轻熟、无偏向、酷感的运动穿搭受到广泛的青睐。

图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》

06 

“低敏”育儿渐成潮流，95后宝妈力行科学养娃

随着更多“90后”“95后”升级成为宝爸宝妈，他们更倾向于通过互联网不断吸取新的育儿知识，并据此作出消费决策和育儿决策。据统计，有超过4成的母婴人群崇尚“科学养娃”，天猫国际作为母婴行业的重要跨境平台，消费规模也随之稳步增长。根据CBNData《报告》，婴幼儿奶粉作为天猫国际的核心品类，在精细化育儿理念的驱动下，呈现出了“低敏”遥遥领先于奶粉大盘的趋势。无论是安全、低敏的基础需求，还是预防、脱敏的高阶需求，都能在这里找到合适的产品。

图源： 《2022天猫国际消费趋势前瞻》

随着跨境电商行业迈入成熟期，全球商品同台竞技的市场必将越来越火热。近年来，消费者购买的跨境消费品逐渐日常化、常态化，并呈现生态化的发展趋势。而作为平台而言，如何打造一个高效链接消费者与跨境商品的消费场所，并在其中体察消费者细微的进阶需求，实现精准化、精细化的运营或将成为下一阶段跨境电商的关键课题。