众所周知，在存量商业时代下，面对市场“僧多粥少”的窘境，各大购物中心纷纷开启了精细化运营管理，以此来争取更高流量、更亮眼的业绩，尤其是在引流“爆款”的营销活动上，各类花样更是层出不穷。

为应对消费者不断变化的需求，各大商业项目的营销活动早已不止于促销，以主题、空间等联动下打造的营销开始风靡市场，并在不断进化升级。

而作为其中的佼佼者，弘阳商业就是其中的代表之一。

相比较一般购物中心“无节造节、有节造势”的推广手法，每年的冬天，弘阳商业都会在辞旧迎新贺岁档，打造一场业界刷屏级的热点事件——“寻光纪”活动，今年亦不例外。

持续打造城市级影响力

“寻光纪4.0”重磅开启

近年来，弘阳商业重磅打造的品牌IP活动“寻光纪”，无疑是国内众多营销案例中最值得期待的存在。

作为弘阳商业自主原创营销类IP活动，自2018年开始，通过顶级优质IP、艺术展陈等多方面资源的引入，弘阳商业每年的12月都在全国以统一的主题和品牌形象开展活动。回顾往年活动，无论是活动的规模、品牌影响力都在不断扩大，早已成为了城市级的影响力话题。

在2022年新年到来之际，善于洞察消费趋势及潮流营销的弘阳商业结合时下潮流，通过元旦、情人节、春节等节点，联动南京、常州、燕郊、衡阳、合肥等地项目，正式开启了“寻光纪4.0”系列活动。

相比往届“寻光纪”活动，凭借着自身对年轻消费客群的前沿洞悉，与时俱进弘阳商业也在积极的拓宽自身在潮玩赛道上的想象空间。

在今年的“寻光纪4.0”系列活动中，弘阳商业率先联动各地弘阳广场，以故宫宫廷文化为特色打造新春主题商场，将故宫宫廷文化内容全肌理地融入到项目的空间场景中，加之与流行文化的碰撞，形成一种全新的传统文化体验形式，通过国潮文化与商业空间的完美融合，并围绕“永不落幕的城市秀场”独特的商业DNA，让全国各地的弘阳广场都成为了一座极具国潮文化属性和潮流时尚的专属打卡圣地。

 【同潮中人·宫贺新春】

全国联动共筑“人气磁场”

 随着本次“寻光纪4.0”系列活动的正式开启，弘阳商业以故宫宫廷文化为特色打造的新春主题商场在全国各地弘阳广场正式上线。

基于当下消费者对传统文化的回归以及对国潮文化强烈认同感，弘阳商业将故宫宫廷文化及国潮元素渗透到了整个活动的各个方面，凭借古典韵味与时尚气息并存的快闪店、特色趣味的活动、创意十足的文创产品营销等，为消费者提供高品质消费体验同时，也让他们可以身临其境的感受故宫传统春节文化的独特魅力。

在由弘阳商业打造的“故宫潮年主题快闪店”中，由主题美陈及多媒体构成“互动体验区、拍照打卡区、国潮售卖区”三大主题板块，融汇了“欢天喜地、勤政亲贤、游艺行乐、祭祖行孝、敦亲睦族、祈福迎祥”6大主题布局，运用场景还原、游戏互动等方式，深度还原并复刻了故宫传统新春流程，让消费者可在此零距离感受和体验传统文化。

为了给消费者开启了一场沉浸式故宫新春之旅，活动现场充分借鉴了故宫传统春节的游艺习俗作为创意点，设置了电视剧里大热的投壶游戏、可以同款感受古代皇帝的新年“开笔”仪式等环节，受到了大批消费者的喜爱和参与。除了互动体验外，为消费者准备的皇家红包等诸多福利，还可以让每一位消费者通过现场互动领取优惠券，体验消费两不误。

此外，巨大的新年运势转盘、AI系统打造的皇家颜值认证书等打卡拍照环节，更是吸引了众多消费者前来拍照打卡，让本次活动可以通过自媒体传播，进一步实现了流量的裂变，让“故宫宫廷文化”成功蔓延到了所有参与者的朋友圈中。

除了沉浸式的宫廷场景，围绕着故宫宫廷文化，各地弘阳广场也纷纷依托当地特色，通过可视化的美陈作品、多元化的互动，为当地消费者带来独特的感官体验，以此激发消费热情。

常州弘阳广场请旨接弘运，特邀书法家，明窗开笔，顺着“皇帝”的笔迹将新年的第一份吉祥带回家；在燕郊弘阳广场，盛大的古风秀接连上演，穿梭时空而来的NPC们则会让人一不小心忘记自己身在何处；衡阳弘阳广场开展宫廷主题新春庙会，穿越古今，带你做回宫里人；合肥弘阳广场倾力打造“跨年国风音乐节”奏响新年，乘着舞台的光影，带你见证千年盛世延续的高光时刻。

延续潮流体验

多节齐发持续制造消费热潮

每一个商业现象级热点事件的背后，都有其核心的需求逻辑作为支撑。无论是“寻光纪”这个原创IP的打造，还是全国联动下的城市级主题活动，都可以发现弘阳商业运营能力已堪称优秀，并且还在持续的迭代创新。

而在此次“寻光纪4.0”活动期间，弘阳商业联动全国以故宫宫廷文化为特色打造的新春主题商场，不仅成功激发了每一位参与者的消费和精神双重需求，同时也帮助商家打赢了新年营收的“首场战役”，用销售成绩和市场口碑赢得了市场的关注。

元旦假期期间，全国各地弘阳广场开足马力并且交出了一份亮眼的成绩单：销售同比提升87%！客流同比提升68%！打造省级销冠品牌7家，打造市级销冠品牌15家！

并且，在弘阳商业“寻光纪”独有IP的营造下，本次“宫廷文化新春主题商场”活动还将持续引爆各地消费热潮，将这场沉浸式故宫宫廷新春之旅延续至2月15日。依托于春节、情人节等节点，弘阳商业仍将在全国各地的弘阳广场中持续推出各色活动，让消费者可以在此感受新春的热闹和情人节的浪漫；足不出城也能感受到最正宗的传统文化体验。

写在最后

回顾过往，已经成功举办4年的“寻光纪”活动早已进阶成为了弘阳商业在营销打法上的超级符号。并且，细究之下可以发现，在造节营销越发频繁的当下商业圈，弘阳商业这个原创IP，并不是简单的延续和保留，而是每年都会结合时下潮流、年轻人关注的热点话题等新内容进行呈现，出色的营销成绩正是弘阳商业不断创新的真实写照。

面对商业趋势更替频繁，年轻人消费观的变化莫测，可以相信，未来在弘阳商业势必还将会绽放出更多的商业新想象，为城市的商业运营者们提供了一个值得借鉴的潮流商业范本。