为营造新年氛围，这两天线下商超、便利店开始各显神通。2021年12月31日，便利蜂全国门店上线原创歌曲《嗡嗡嗡》及相关MV，欢快的曲调和画面为门店增添一丝喜气的节日气氛。

上午10点半，在朝阳路上的一家便利蜂内，悬挂的电视屏上轮播着以品牌卡通形象小蜜蜂为主角的MV，小蜜蜂欢快舞动的画面和广播中播放的《嗡嗡嗡》歌曲相配合，一股愉快、轻松、喜庆地氛围在店内洋溢开来。

据了解，《嗡嗡嗡》是便利蜂原创歌曲，曲作者是郭峰，歌词则是由王晓鸥操刀。公开报道显示：王晓鸥是中国第一摇滚说唱乐团CMCB的主唱，在乐迷印象中，CMCB的风格是说唱、金属、摇滚，反观《嗡嗡嗡》的童稚有趣，给人耳目一新之感。

笔者从便利蜂处了解到，自12月31日起，《嗡嗡嗡》歌曲将作为便利蜂主题曲，配合MV在全国门店及官方微博等渠道对外发布。

“在正式发布前，我们通过门店渠道、QQ音乐、网易云音乐渠道进行过歌曲试播，并多方收集听众反馈，根据这些反馈最终确定目前播放版本，而歌曲MV则属于首次对外展现”，便利蜂相关负责人表示。

笔者通过QQ音乐渠道发现，从今年7月开始，已经有多位听众对该歌曲给出评价。“每天在便利蜂买午饭的我，已经被这歌洗脑了”、“等一个便利蜂MV，嗡嗡嗡”、“好可爱！今天在便利蜂听了半天”……

便利蜂相关负责人介绍表示：“无论是歌曲调还是MV画面，都给人轻快的感觉，这和跨年场景十分匹配，因此试播后我们选择在12月31日对外发布。”

据了解，除上线《嗡嗡嗡》歌曲和MV外，便利蜂门店也已早早挂上“龙腾虎跃”、“生龙活虎”、“如虎添翼”、“虎虎生威”、“虎年大吉”等红色虎年吊旗，随处可见的“过‘蜂’年，‘虎’气生”主题货架、电视屏，给门店带来浓厚的新年味。

关于氛围类沉浸式体验空间打造，今年上半年便利蜂高级副总裁、运营CEO王紫在中国连锁经营协会2021便利店大会上提到：“作为重要的线下传播渠道，便利店如何挖掘自身优势并最终和消费者达成情感互动一直是各品牌都在思索的问题，而便利蜂找到的思路是围绕有价值的信息打造沉浸式空间，在轻松、舒适、有趣的底色中和消费者分享。”

此外，笔者进一步了解到，在日常节日氛围打造之外，目前便利蜂也已与多个知名IP、平台、艺人实现合作，包括电影《你好，李焕英》、电视剧《紧急公关》、歌手吴青峰、NBA球星恩比德、BBC《完美星球》。