近日，微店发布了《2021棉花娃娃玩家洞察报告》。

作为近年来广受年轻人喜爱的新型潮流玩偶，棉花娃娃兼具毛绒玩偶、潮玩、文化创意等多重属性。

自18-19年间在国内迅速流行起来后，如今已成长为一个产值超十亿的新兴潮玩品类。据微店App棉花娃娃大数据显示，2021年在线上购买棉花娃娃的玩家已经达到百万人级别。

这份棉花娃娃领域的首份玩家报告，还揭露了不少棉花娃娃玩家相关的有趣数据，如“女性玩家比例超过98%”、“超过6成玩家具有大专及以上学历”、“棉花娃娃（裸娃）均价为62元”、“平均每名玩家拥有8.73只娃”、“棉花娃娃线上博物馆已经收录超13000只娃娃”等。

报告表示，娃展正成为最受玩家欢迎的线下活动形式。自2020年7月国内首场大型棉花娃娃展在杭州的微店Park举行后，一线城市北上广深和部分新一线城市都陆续迎来了自己的城市娃展，像上海、杭州、重庆等棉花娃娃玩家众多的城市，更是举行过多场娃展。

在线下娃展的举办中，目前较为典型的模式有个体知名娃妈联合举办和专业机构品牌主办两种。前者具有“小、快、灵”的特点，后者则在规模、服务及持续性上更具优势。

在专业机构主办的大型娃展中，目前举办次数最多的是Rua娃吧和微店Park联合主办的“一起Rua娃吧”棉花娃娃大型IP展。在2021年6月举办的“一起Rua娃吧-全国巡回之旅”上海仲盛站中，主办方首次将“棉花娃娃美容院”引入线下娃展，玩家可在其中给娃娃装骨架、打腮红、做发型、编织草帽、拍娃片等，受到了爱好者们的欢迎。