最近被 “我只是想要一只冰墩墩啊” BGM洗脑了。

4天前冬奥会开幕式上，吉祥物“冰墩墩”一抖出圈，萌翻全场，瞬间成为顶流。

谁能拒绝一只会跳舞，会抖雪的冰墩墩呢？

如此可爱的冰墩墩，不仅“一墩难求”，还被黄牛炒出了天价。

2月8日晚，在央视新闻和运动员连线中，更是上演了开口说话的活久见场面。冰墩墩的“大叔音”，跟软萌的外表形成了强烈反差，不少粉丝梦碎一地。

从顶流到“一夜塌房”，冰墩墩到底有什么魔力？

01

排队两个半小时，“一墩难求”

开工第一天，我特意请了个假来到了位于王府井工美大厦。

根据网友的攻略，整个北京市的授权门店里，王府井工美大厦的这家是货品最全，也是补货频率较高的门店。

本以为初七都开工了，应该没人排队了，没想到，大家都是这么想的。

早上11点左右到达，位于王府井步行街的工美大厦早已排起了长龙。事实上，不少人在凌晨已经蹲守在王府井工美大厦门口，只为在9点半开门第一刻冲进店里抢购一个冰墩墩毛绒玩具。

沿着队伍一路看到了一手端着热咖啡一手滑手机的小哥，手拉买菜小车的老北京大妈，拖着行李箱赶来的游客，带着孩子的年轻父母，一直走了469米将近10分钟才找到队尾。

迎面走来两位巡逻的民警，有人向民警打听，现在还能买到冰墩墩吗？其中一个民警摇了摇头。

还没等我站稳，有一位操着中原地区口音的大妈过来打听，这是排啥？核酸吗？

“这是买冰墩墩的队伍”   “能买到吗？”

“前面7点半来排队的还没进去呢，你觉得呢” 没等我回答，队伍前面的另一位大妈热心提示到。

“排吧，万一呢” 大妈果断地站到了我身后。

队伍缓慢往前挪着，不停地有人问：这是在排队核酸吗？有病吧，排队买那个。但也不停地有人加入。

远处走来了一位拎着红色盒子的幸运群众，一路被围观，但走进了才发现是黄牛。

拎着冰墩墩毛绒玩偶的黄牛  

“前天加五十就卖，今天要一千八。” 

又有一位黄牛从身边匆匆而过，但当问道冰墩墩怎么卖的时候，她却没有正面回应：“我在这儿排了一晚上加一白天，你觉得多少钱合适。”说完，苦笑着离去。

远处，又有一堆人围住了一个黄牛，经打听卖1500。黄牛表示，“总有从外地赶来不想排队的人会买的，我再等等。”

有工作人员拿着喇叭前来循环劝退，喊道：冰墩墩毛绒玩具已经卖光了，明天9点半开门，明天再来吧。

听闻没货了，后面排队的大妈掏出了电话，跟电话那头解释道，“人太多了，7点多来的还没排上，估计没了不然就算了吧。” 多次劝说之后，电话那头终于同意了。挂了电话，大妈转身离去。

队伍走的越来越快，大概是店里已经没什么可买的了。队伍中一位拉行李箱的大哥扭头加入了我和大妈的闲聊。

他的行李箱是用来装礼盒的，“初六中午来排了两个小时，花298买到了情人节钥匙扣礼盒，350元转手卖给了朋友。”

大妈告诉他，“卖少了，外面卖至少1200元。”

下午1点半，我终于挤进了店里，工美大厦门口贴着告知：今日冰墩墩毛绒玩具到货300只，每人限购一只。

进入店内，又是另一幅排队的景象。

一边是店员在高声呼吁大家排队，并不停强调热销的那几个单品都卖空缺货了，另一边是左右打探，试图从空空如也的货架上再挖出一点宝的人们。

得知毛绒玩具都没了，大家一致将希望留给了钥匙扣、徽章等周边。

冰墩墩相关贵金属也是目前店里唯一能买到的。这对18k金和贝母材质的冰墩墩雪容融，加起来售价上万。

店内进来一个跑腿，急促地大声询问道：徽章还有吗，哪里有徽章？并没有得到回应。

迷茫的跑腿小哥

有排不上队的人，干脆放弃，转去买手环了。29元一个，排队的人也已经有一米长。

抢购冬奥会手环

买不到徽章，只能隔着展示栏过过眼瘾，展示栏对面，是徽章交换处。

交换徽章的地方，发现了2008年福娃徽章的影子，我问店员这个怎么交易，他说，看你有什么徽章咯。

惊现2008年北京奥运会纪念徽章

从店里走出来，队伍依旧长到一眼望不到头。

“万一补货了呢”，一位排在队伍中间的年轻人说道。

02

冰墩墩有多火？

上一个这种顶流IP还是被称作“好大儿”的迪士尼玲娜贝儿。

有热心网友把玲娜贝儿和冰墩墩组成了cp，剪辑成了一部《京圈少爷和上海名媛的爱情》，当玲娜贝儿遇上冰墩墩，就成了“冰淇玲”和“玲娜墩子”。

作为绝对顶流，当然也是绝对的难买。和“冰墩墩”相关的周边产品一售而空，一度造成了线上旗舰店售罄，线下授权门店排起长队，冬奥村内的冰墩墩也销售一空的局面。连冰墩墩总设计师曹雪都买不到冰墩墩。

跟冰墩墩相关的概念股，元隆雅图、文投控股等股票在新年首个交易日，纷纷涨停。有股民哭晕：冰墩墩开开门，让我进去吧。

有网友调侃称，目前买到冰墩墩的最快途径就是去参加冬奥会，并获得前三。

夺得北京冬奥会短道速滑男女混合接力比赛铜牌的匈牙利选手刘少林，则表示今天赢了一个冰墩墩自己留着，有机会再赢一个的话再送给三岁的小妹妹。

更有网友呼吁道，建议尽快落实“一户一墩”。

图源：微博截图

为了实现一户一墩，不少心灵手巧的网友开始自制冰墩墩。

用砂糖橘做成的“橘墩墩” 图源：网络

有博主晒出了自己做一只橘墩墩，炫了2筐砂糖橘的视频，被网友调侃道，缺点就是太费橘子了。

图源：微博截图

来自河北保定的95后小伙，在铅笔芯上雕刻出了3毫米的mini版“冰墩墩”；

3毫米的冰墩墩

贵州网友动员全家，在冰上堆出了雪人“冰墩墩”。

雪人版“冰墩墩”

有湖南00后小伙用3D建模1：1还原了冰墩墩，被网友誉为“全网最还原”。

3D建模版冰墩墩

为了解决“一墩难求”的局面，冰墩墩生产工厂提前开工，缝纫机都踩冒了火星子。

据冬奥旗舰店官方微信，在限量限购的情况下，冬奥会线下旗舰店2月4号的单日销售额达到近300万。目前，天猫旗舰店冰墩墩的相关周边基本处于断货和下架状态，部分产品每天限量预售，但很快就被抢空。

冰墩墩盲盒

有网友对如何获得冰墩墩的购买渠道进行了统计，比如去购买肯德基新春桶、必胜客套餐、罗森购买15瓶可乐，在中国银行、学习强国、联通、新华书店等app上积分兑换或抽奖。

也有网友分享出了能买到冰墩墩的线下授权网点信息，但随着冰墩墩热度的持续走高，很快线下门店也被买空了。

为了抢到一个冰墩墩，网友们不惜连夜排队，一排就是7个小时，只为求得一墩。

据了解，北京冬奥组委共开发了5000余款特许产品，涵盖徽章、钥匙扣等非金属制品，贵金属制品，服装、服饰及配饰，丝绸制品，陶瓷制品，文具，毛绒及各类材质玩具，工艺品，首饰，电子产品及配件，智能穿戴设备，家纺织品，箱包，冰雪运动用品，纪念邮票及邮品，纪念币等。

冰墩墩徽章及周边  图源：网络

在冰墩墩周边产品中，比较受欢迎的是冰墩墩毛绒玩偶、冰墩墩手办、纪念章、钥匙扣、冰箱贴、暖手抱枕等，售价则从38元到198元不等。

但这些畅销产品却被黄牛炒翻了高至10倍。

朋友圈黄牛截图

而在二手交易平台上搜索“冰墩墩”，相关搜索词已被屏蔽，黄牛们转战到微博、朋友圈、抖音、小红书等社交平台。

早在2月6日上午，奥林匹克官方旗舰店在其官方微信平台上特意发文提示大家要理性消费，并且对货品的发售情况做出了说明。

2月8日，因倒卖“冰墩墩”有3名黄牛被北京公安局行政处罚。

网友高呼，大快人心。

03

冰墩墩有什么魔力？

冰墩墩2019年就发布了，但前期很少有人问津。

北京冬奥会开幕式后，冰墩墩迅速蹿红，有人翻出了早先买的冰墩墩、已经落灰或泛黄。“原来我早就有冰墩墩了。”

混得最惨的冰墩墩

尽管东奥组委已经多次强调了，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底。3月份以后将大批量补货，但急于实现“冰墩墩自由”的网友们并不买单。

“在冬奥会期间买到才有意义。"

观众对奥运会的参与感是从购买吉祥物开始的，14年前，在鸟巢发售的福娃系列纪念品也参遭到疯抢。

历史总是不断在重演，08年买福娃，22年买冰墩墩。

在工美大厦偶遇的一位阿姨告诉我，“2008年买的福娃，家里还有一堆。”

奥运会吉祥物通常也是奥运会收入的一小部分，根据以往经验来看，吉祥物的收入通常能达到奥运会整体收入的10%，此外，吉祥物玩具周边和邮票、纪念币统称为特许商品销售。

一般来说奥运会的收入分为赛事转播费、赞助费、票务收入、特许商品销售四部分。根据山西证券预测，此次冬奥特许商品收入或将突破25亿元。

排队买冰墩墩的人群中，除了买来作纪念的，更多是帮朋友代买，送给家里小孩的。

“亲戚朋友知道你在北京，就觉得你应该能买到，也不好拒绝啊。” 排在我前面的大哥说道。

“小时候家里的亲戚给买了福娃欢欢和迎迎喜欢的不得了，很有纪念意义，长大后立志也要给小侄女整一对冰墩墩。” 有网友表示。

起个大早，再去排上7个小时买到的冰墩墩，送的不仅是冰墩墩，也更多是一种人与人之间的情感链接。

更何况，谁能拒绝这么可爱的冰墩墩呢？

在接受央视采访时，冰墩墩设计团队提到，冰墩墩的原型是熊猫，整体形象酷似航天员。

熊猫作为国宝见证了我国三大体育盛会的发展，1990年亚运会熊猫盼盼，2008年奥运会的五大福娃，再到2022年冬奥会的冰墩墩，全世界都无法抵挡大熊猫的可爱和友善。

有网友调侃称，从盼盼到福娃晶晶，再到冰墩墩，逐渐圆润，伙食越来越好了。

“冰墩墩”设计师曹雪在接受媒体采访时表示，以“冰墩墩”为例，任何一届奥运会的吉祥物，它的目标消费者是9岁左右的孩子。

“谁还不是个宝宝了。” 

前顶流玲娜贝儿和现顶流冰墩墩，都有一个共同特点，就是“萌”。生理学上有一个概念，叫“婴儿图式”，指婴儿的一些特征能让人产生保护欲，比如圆脑袋、大脑门、大眼睛、小嘴等等。

玲娜贝儿和冰墩墩的圆圆润润的造型外观，非常能激起人们的保护欲。

2月9日刚刚官宣预售的春节款冰墩墩，造型就酷似一个身着红色传统服装穿梭在北京胡同里的小朋友。

人们就像宠孩子似的宠这些玩偶，把玲娜贝儿称作“儿儿”、“好大儿”，把冰墩墩称作“墩墩”。

和萌物相关的人员，也会被追捧。网友们按照裤腿的长度，给玲娜贝儿的内胆取名叫“七七”、“堆堆”，跟玲娜贝儿互动的饲养员“东哥”也有了自己的粉圈。

日本记者辻冈义堂在新闻直播中热情推荐冰墩墩走火，一口气购买了6个冰墩墩徽章而忘记购买厚外套，在冬奥会场看到冰墩墩出现秒变迷弟，被网友赐予了“义墩墩”的外号。

神秘感也是此类玩偶备受关注的一点，但作为冬奥会吉祥物，冰墩墩的神秘感则不及玲娜贝儿。

迪士尼为了保护童真，规定所有人偶都不能在游客面前摘下头套。吉祥物冰墩墩则多次被拍到内胆工作人员，甚至被头号迷弟义墩墩亲眼撞到过。

失落的义墩墩

义墩墩显得有些失落，网友纷纷安慰道，“他该多伤心啊，保护我方义墩墩。” 

2月8日晚间，冰墩墩说话了登上热搜，视频中，央视记者在新闻中携手冰墩墩连线中国自由式滑雪运动员杨硕瑞。

冰墩墩扮演起了记者的角色，跟杨硕瑞对话，但由于声音老成憨厚，听起来像个中年大叔，引起了网友不适，“别让义墩墩看到”。

要知道，根据国奥组委的规则，吉祥物是不能有性别差异的，一旦发出声音就很容易被分辨出性别。北京东奥组委在与制片方签订协议时把“使用冰墩墩、雪容融形象时不能说话且应当性别中立”条款写了进去。

策划这场对话的栏目记者，大概是忽视了这一点而造成了违规。

有博主表示，这是一个专业设计团队把设计成果移交给了一个极其不专业的吉祥物运营团队的史诗级现眼的专业管理事故。不仅显得非常不专业，而且违反了奥林匹克的要求及合同条款。

从开幕式圈粉无数，到起早贪黑排队却“一墩难求”，再到被黄牛哄抬价格扰乱市场，内胆工人人员频频被曝光，到冰墩墩开口说话声音被指像大叔，距离冰墩墩成为顶流仅不到一周。

冰墩墩的真爱粉们也经历了从激情圈粉到疯狂追随，再到听到冰墩墩“大叔音”后的愤怒和叹息，堪称是大型追星事故现场了。

有网友感叹道，“顶流塌房了。”