出品/联商网&搜铺网

撰文/吴忧

5月伊始，劳动节的小长假似乎并没有给5月开个好头，数据显示，五一假期国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%。五一票房更是惨淡，截至5月4日21时30分，2022年五一档总票房(含预售)仅为2.95亿元，单独影片票房均未破亿。

然而也正是因为疫情管控升级，近郊露营热度高涨，据百度地图联合马蜂窝发布的五一出行预测显示，关于“露营”相关搜索热度平均涨幅超过100%，一线、新一线城市周边的露营地受到热捧。

“晒露营”成为朋友圈的火爆景象，“赏花+露营”“房车+露营”等众多特色精致露营产品受追捧。

不少购物中心也借露营的火热，开展了不少有关露营的营销活动。力求吸引更多消费者驻足停留，从天津水游城、步步高梅溪新天地、宁波和义大道购物中心等商场活动中可见一斑。

市集依旧是商场营销活动的大热选择，5月的天气温和舒适，惠风和畅，夜晚的市集结合当下大火的露营主题，从不少商场的营销活动中可以得见。

在商场的营销活动中，也能看到自有IP的火热，例如南京水游城的“秦淮夜肆”夏日市集活动，依据优越的地理位置和特色打造了自有IP，成为南京消费者周末休闲以及夜生活的最佳选择。

此外，在5月，520也是一个较重磅的营销节点，有不少商场早早开启了520甜蜜活动，助力商场消费升级。

《联商网》此次收集了杭州成都南京等地商场的特色营销活动，给大家展示购物中心最新的营销玩法。

520活动

杭州湖滨银泰in77

针对今年的520，湖滨银泰in77的心动信号灯重磅回归，此外还有一年一度的in77爱心斑马线同步上线，520节日将至，无论是和家人、朋友亦或是只有你自己一人，来in77走走爱心斑马线，浪漫至死不渝。

杭州万象城

杭州万象城开展了主题为“花漾520”的活动，结合春天的特色，将初夏的晚风和520的浪漫惊喜一起藏在了花海里。

龙湖杭州西溪天街

从另外一个角度发现世界美，龙湖杭州西溪天街5月20日至6月30日期间开展了主题为“我看见OUT OF SIGHT”的视觉之外感官影像展，关注视障人群，走入他们心中的“玫瑰世界”。

盲人摄影作品展、5分钟沉浸疗愈，通过声音感知万物、“观看”盲人电影……通过特别互动装置，营造黑暗氛围。全方面感知视障人群的生活日常，向视障人群伸出友好之手，陪伴他们一起走向“光亮”的生活。

杭州大厦

杭州大厦将在5月19日-5月22日期间设立一个心动打卡点，将巨型爱心搬进广场，助力520活动甜蜜升级。

南京中央商场

在520这个充满浪漫色彩的节日，南京中央商场敏锐捕捉营销需求、把握消费者的潜在心理、搭建沉浸式购物体验场景，持续发力销售增长。不但与支付宝联手上线“百万约会基金”，助力节日狂欢，更为用户搭建浪漫表白场景、打造多个表白计划，精选好物、联动品牌助力，同时运用大数据、调动供应链，统一“人、货、场”，打造14座城市LOVE地标。

深圳中航城君尚购物中心

深圳中航城君尚购物中心在面对520这个营销热点，直接选择在商场树立了一大面巨型狗粮墙。巨型狗粮墙的制作采用的是最近深圳爆火的Tufting，这原来是一种制作地毯的传统工艺，后来成了一种新奇的手工DIY玩法。巨幅Tufting爱心告白墙是非常特别的尝试，用40块1㎡的底板制作Tufting，然后像拼图一样拼成完整图案，在深圳前所未有。巨幅Tufting爱心告白墙一共有3幅，全都在二楼平台上，无论怎么拍，都能让粉嘟嘟的背景填充好整个画面。此外还配合520的主题，设置了浪漫北极广告、为爱发声、粒子特效、乐队快闪等不少打卡点，吸引情侣打卡。

杭州大悦城

恰逢520，杭州大悦城重磅推出“告白QI球”展主题活动，在L1层中庭打造大型心型气球美陈展，包括“纸短情长”，爱的告白，以及寓意浪漫的爱心气球装置等各种甜蜜浪漫的打卡场景。

此外，还引入“哆啦A梦快闪店”、针对Z世代年轻人打造沉浸式社交体验空间，引爆全城打卡热潮。同时杭州大悦城围绕会员推出520专属活动，以满返、霸王餐、美妆半价购等方式精准撬动消费。现场更设置应急玫瑰PARTY，邀请520的甜蜜爱人现场拍照赠送精美礼品。

杭州城西银泰城

城西银泰城的520活动别出心裁。结合当下疫情防控，策划了主题为“520白马王子or绿马王子”的活动。

许多爱情故事的仪式因为疫情遭遇延期。在温暖的杭城，麦瑞婚礼策划作为「造梦者」，在物流受阻的疫情环境下，尽最大努力发光发热，为新人安全守护，100%还原现场，只为成全这场浪漫的婚礼梦。浪漫不曾迟到，爱也不会缺席。这个520小城联合这群专业且温暖的造梦者，邀请消费者来城西做被爱和鲜花包围的公主，为公主共同筑梦的不止是白马王子，还有绿马(码)王子。

此外商场还举办了Tufting伊甸园毛线艺术展。商场联合超时髦纺织厂簇绒体验工作室用色彩和毛线定格心动瞬间，现场还会有Tufting手作体验和音乐派对，让浪漫指数更“TU”飞猛进。

天津海信广场

天津海信广场策划了520全城热恋企划，从感官出发， 以甜蜜花礼收束，用一张张照片叫醒爱意，传递一份更有温度的爱，并打造了一个巨型网红墙&斑马线，今年的520，天津海信广场通过代表爱意的红气球，将心底的爱传递出去。即是献给这座城市也是送给消费者爱的鼓励。

杭州西溪印象城

随3号线地铁及大城西交通网交付在即，在520充满无限爱意的节日，打造蝶舞花海生生不息，寓意项目破茧成蝶无限生长。杭州西溪印象城推出“开往浪漫的地铁”营销活动，举办限时花海，玫瑰告白，音乐快闪，蝶舞光影秀，会员沙龙，多倍积分等活动。作为第一篇章，打开这个成熟又充满生命力，西溪印象城的第九周年。

杭州金沙印象城

520告白季，杭州金沙印象城开展了钱塘少年们以爱之名，展示爱国风采活动，同时推出零售、珠宝超强补贴，更有28&29日餐饮半价，让爱延续，甜蜜整个五月。

宁波老外滩

“三江繁华，皆是浪漫”，当城市被浪漫的氛围包裹，甜甜的520气息充斥着整个宁波。如果一定要问“浪漫”在哪里？那便是与老外滩的不期而遇。玫瑰一直是象征着爱情，而红色玫瑰显得更加热烈，就像恋人之间义无反顾和炽热的爱情一样；当热烈的红玫瑰与可爱的熊元素组合，这一次可爱与浪漫撞个满怀。5米巨型玫瑰熊空降宁波老外滩的江边，由9999支玫瑰打造520限定玫瑰花熊，满屏的玫瑰都是爱你的颜色，即使在熙熙攘攘的街道，也要穿越茫茫人海到老外滩与你来一个大大的“熊”抱，才能表达此刻满满的爱意。

露营活动

杭州来福士

露营实现了向往的生活，一顶帐篷撑起一方小天地，杭州来福士将移动咖啡车开进露营地。打造了一个野生派对。

步步高梅溪新天地

五一假期期间，步步高梅溪新天地在钢筋水泥建筑中打造了一个城市森林营地。为期5天的大型露营乐活青年派对带来不一样的假期狂欢热潮，活动丰富多彩，露营、音乐晚会、儿童剧、魔术秀、文创集市等轮番上阵。此外，还有少儿模特秀及街舞大赛也在同步上演。

天津水游城

4月29日至5月30日，天津水游城携手小鹏汽车、瑞幸咖啡联合打造出“日落咖啡馆”城市快闪店，将原本在公园露营的客群精准吸引到商场。营造“点点夕阳下，城市精致露营生活正式开启”的生活氛围：在夕阳和咖啡的香气中，一头扎进帐篷，瞬间切换到厦门野外时光，再加上天津交通广播电台主持人陈歌亲临现场，与小鹏日落咖啡馆负责人分享平衡自然与都市带给生活的体验，天津水游城让理想生活方式多了一种选择。

宁波和义大道购物中心

4月30日-5月4日期间，宁波和义大道联合本土露营装备集合品牌野森领土推出了《yi起来野！》城市精致露营节。全城的人气咖啡店与甜品店带着最受欢迎的作品而来，30+人气生活品牌齐聚，在限量版的城市中心露营现场，一起迎接夏天的到来。

南京河西金地广场

南京河西金地广场51小长假档期，紧抓时下最热门的城市露营的热点，策划了“花漾假期，玩乐有范”主题活动，打造了奥南区域内独一无二的花漾帐篷节。

在1楼中庭连廊位置，打造室内园游会，布置了一片萌趣可爱的帐篷露营区。帐篷营地旁边，不仅有给会员免费的爆米花机和棉花糖机，还有套圈圈赢好礼。

场外活动更是精彩不断，既有公益的帐篷彩绘市集，孩子们可以用涂鸦的方式打造自己的个性小帐篷，还有热力四射的少儿篮球赛、少儿街舞battle、城市轮滑公开课等精彩活动。

杭州城西银泰城

在这个5月，城西银泰城准备了今年夏天的第一场浪漫又治愈的露营派对，广邀消费者体验。

周年庆

杭州国大城市广场

杭州国大城市广场5月开启了5周年庆活动，5月21日-5月31日的生日会不仅有各种优惠活动，还有街舞快闪，嘻哈表演以及民谣弹唱和围棋赛一一呈现，现场还有推出一个5米的巨型蛋糕和消费者一同庆祝国大5周年。

市集活动

市集

南京水游城

4月30日起至5月29日，南京水游城“秦淮夜肆”再度强势回归，这场持续一个月的夏日市集活动，每周五到周日准时在水游城开市，夜泊秦淮成为南京消费者周末休闲以及夜生活的最佳选择。今年秦淮夜肆，南京水游城大胆创新，集市沿水林立，商户自发成市，光影重叠的星星灯让江南水域氛围感拉满，奶茶、咖啡、肌肉汉堡、露营椅、宠物……共同构成的独特水域市集风景线，瞬间刷爆了南京人的朋友圈，“超野超好逛”是这届年轻人对南京水游城创新集市的最好肯定。

杭州来福士

除了露营活动，杭州来福士也同步举办了市集活动，结合露营活动，将地点选择在了商场中庭的露营天幕，开办了冷不丁实验室和sokach杂货铺以及oneleaf手作活动。