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撰文/李瑟

 5月21日，杭州国大城市广场(以下简称“国大”)五周年庆生仪式正式启动，国大邀请五位店铺代表共同参加，点亮庆生装置，与现场顾客分享巨型生日蛋糕，一同庆祝携手走过的五周年。据悉，国大继续重视内容创造、用户为重，着力打造新场景，致力于打造“杭州趣味生活乐园 杭州城市客厅”。

以“热爱”为名

上千位顾客一同庆生

“5，4，3，2，1，国大城市广场生日快乐”。

5月21日上午11点，在现场顾客的倒计时声中，正哥·点心专家、国大·恒庐美术馆、乐体健身、May I、FoamyFoamy等5位商户代表共同切下由FoamyFoamy特别制作的五米长巨型蛋糕，和大家一起庆祝国大五岁生日。

以“热爱”为名，国大正式迎来了正店庆狂欢。

除了共同分享蛋糕外，去年备受欢迎的城市玫瑰跑今年再度回归。这场由国大联合乐体健身共同打造的国大×乐体城市玫瑰跑于5月21日早上8.30分正式开跑，环西湖25公里玫瑰花路线，吸引了城市青年和运动爱好者的目光，上百人报名参加，动起来的国大再次霸屏朋友圈。

针对会员，国大也推出了一系列丰富活动。

国大特别邀请会员出镜拍摄店庆视频，并将其展现在国大微信视频号上，以此完成与会员的深度链接、共同成长。再加上会员新生招募以及会员抽奖等活动，0.5元美食秒杀、会员抽奖人人有奖、消费享高倍积分等完全调动起来国大会员的参与热情，增强会员的黏性。

此前五一预热期间，国大还为会员送出每份价值超500元的到店礼，领取现场排队火爆。

至于吸纳新粉，国大则“派出了”吉祥物国大土播鼠，土播鼠家族成为当天最受欢迎的合影对象。

活动期间，顾客只需注册国大会员即可领取游园券一张，再加上冰壶大作战、拔萝卜速度赛以及土播鼠盲盒等活动的推出，“新人”迅速融入到国大的欢乐氛围。

行为艺术回归

在国大“出海”

周年庆期间，国大自有IP国大土播鼠8小时直播再次上演，这也是国大第三次携手青年艺术家合作。

2020年，国大在「国大土播鼠」进行了一次长达8小时的吹气球行为艺术，2021年带来「简单的心愿」纸飞机8小时直播，5月27日的这场一个人的8小时行为艺术则以“From Your Heart”为主题，精准地抓住了疫情下城市青年想“逃离城市奔向海滩”的迫切愿望。

届时，艺术家将带领现场观众共同折纸船，一起创造一片限定8小时的粉色沙滩，这也是国大与顾客共创的“第六片海”。

为了更好地打造城市场景，5月到8月期间，国大在商场内打造出城市沙滩限定开放，将世界五大绝美海滩搬进商场，并推出有奖征集活动“给我寄一张海边的照片”以及城市热力计划，顾客可以使用装置取走任一沙滩的“沙子”当作纪念品。

国大希望通过打造城市沙滩新场景将热爱生活、保持热爱的生活理念传递给顾客，带动顾客来到国大实现“微度假”，收下国大制造的惊喜。

此外，国大还策划了音乐、街舞、运动等相关演出。

修炼内功

国大升级特色楼层加深吸引力

疫情三年，恰恰是国大练好内功的三年，一方面国大直播频道——国大土播鼠发力线上，另一方面，国大也开始大力引进新品牌发展首店经济，打造特色楼层，释放“虹吸效应”。

从2020年“播种”——国大土播鼠首次参与店庆，到四周年“治愈”，再到今年“热爱”，国大始终以最敏锐的角度观察行业、城市以及城市中的人，捕捉变化，创新发展。

此外，国大B2“恋食代”特色楼层重装升级，在周年庆期间携手新品牌正式亮相。

点酥娘、八角面馆、霸王茶姬、爆味彭城等品牌都已于5月20日开业，并且推出了开业特惠活动，吸引了大量顾客打卡。

下个月，杭州第一家麦当劳将重装开业，汪保来、北山私宴小厨、三毛烤鸡、即刻喜剧等一大批新品牌也将入驻，国大的聚客能力和吸引力无疑会更上一层楼。

结语

除了B2“恋食代”外，国大还打造了一楼“城市客厅”、五楼“艺文书房”等一批特色楼层，这是国大对“趣味生活乐园 杭州城市客厅”的具体演绎，通过新内容与顾客实现“双向奔赴”。

通过新内容、新定位打造出全新商业生态，也让国大在杭州影响力“指数级上升”。