天眼查App显示，近期，阿里巴巴新加坡控股有限公司申请注册19枚“盒马原标”商标，国际分类涉及方便食品、服装鞋帽、日化用品等，当前商标状态均为等待实质审查。公开信息显示，盒马自2017年来注册了一系列自商标：盒马工坊、盒马日日鲜、帝皇鲜、盒马MAX等。

盒马总裁侯毅在2021年底时对外透露，盒马自有品牌的整体销售额占比达到了17%，X会员店自有品牌的占比达到了40%。国内自有品牌市场占比和和渗透率还很低，发展缓慢，欧美市场自有品牌的市占率高达18%~40%。