商业作为城市的独特符号，见证了不同时代的城市变迁，也反映着消费市场的喜好变化。多年来，城市商业综合体如雨后春笋一般，曾经的商圈骄子们，纷纷面临同质化危机。内卷之下的商业空间在激烈的竞争中开始探寻消费场景外的社交属性与文化要义。所以，主体化和强内容属性已成为评判其是否具有跳脱商业桎梏的标准之一。

在消费不断年轻化的今日，成长于互联网高速发展时期的新世代，已经成为城市主力消费群。在消费偏好上他们渴望独一无二的专属购物体验，所以对他们来说商场塑造的个性化体验尤其重要。

深挖项目的在地文化，以“情”动人，以“文化”共鸣，能有效吸引新世代年轻消费者与购物中心之间产生情感互动，让消费不再只是单一的购买行为，而是升级生活仪式感的文化体验。

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NU CENTER·NU URBAN CULTURE

在杭州萧山，商业并不是一个“稀有名词”，缺少的是有整体发展眼光、全盘整合能力的商业集团。

众安商业集团深耕长三角地区，聚焦重点城市群，以稳健经营、厚积薄发的姿态逐步扩大商业版图，目前已在杭州、宁波等地核心商圈布局多个项目。所以，对于萧山众安广场(原萧山恒隆广场)来说，集团布局和资本体量是它的基石，年轻力、创新力、洞察力是他不断进取路上的“三驾马车”。

商业空间的创新活力与在地文化的有机融合，勾勒出了一个超越时空维度的文化聚落。回溯萧山老底子文化：杭二棉、杭发厂、杭齿厂，彼时的年轻人无不以成为萧山三大厂的职工为荣，一身整洁的工服、轰鸣的车床声便是时髦的风向标，时代的车轮带走了青春和老旧时光，却为几代人留下了在地文化和独特记忆。

城市更新，流行的风潮亦如白驹过隙，紧跟潮流、传承文化，用潮流艺术的表达 ，激发在地文化的内核新生，这是“new urban culture”，也是“dang ga”。

作为众安商业集团打造的萧山首个本土文化商业IP，荡嘎(萧山话“逛街”)将江南水乡青砖白瓦风格，结合萧山三大国营厂本土轻工业风元素，两者完美融合运用传统文化进行现代化建设，体现极具江南风情的人文商业气息。

如今，商业不再单纯是“购物”的伪结果论，消费过程中体验感正被不断放大。随着新世代客群的迅速崛起，年轻人已成为主流消费群体。当下，线下经济抓住了“体验”转型的浪潮，正不断寻求转型突破口。

萧山众安广场作为杭州首个购物中心，站在新的历史节点上，也承载着全新的使命。

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布局萧山之核，深挖年轻人场景潜能

标签和社群，已逐渐成为当代年轻人的社交和消费的驱动力。

如今，年轻人对自己的认知属性已从星座转变为MBTI，素未谋面的人可以通过一张表情包，轻而易举地获得同感、产生联系。互不相识的人也可以通过四个字母的排列组合，心有灵犀地明白对方的心思。从消费习惯到社交暗号，青春澎湃、张扬肆意的年轻人逐渐为兴趣付费，他们自带强社交属性“扩列”交友，追求精神消费的同时，高度依赖情感认同、粉丝经济、KOL效应。如今，社交货币的出现，不止是对现有消费的颠覆，更是创新性的继承和创造。

新人群的“离经叛道”，带来新品牌的异军突起，新品牌的诞生又开启更多新人群的消费需求。以年轻化为驱动力，以故事性的动线将运营思路贯穿全场，正是此次萧山众安广场的大胆尝试。

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多元业态交融点燃商圈之势

随着消费习惯的变化，消费者的需求正在深度驱动商圈业态的变革与模式创新。如今，年轻人讲究体验的多变性、延续性和服务的个性化、完整性。所以品牌与品牌之间的联动甚为关键。萧山众安广场NU CENTER不仅致力于打造萧山潮人的社交后花园，为顾客带来沉浸式潮流感知空间，更是杭州最集中的复古生活方式体验业态集群。艺术策展、文创精品、周末市集、咖啡甜品等，将通过多元场景化的输出，链接更多趣味盎然的想象空间。

楼层落位图

在万物皆可跨界的后联名时代，艺术、潮流是新世代最吸睛的文化表现形式。在各路潮流主理人的助力下，萧山众安广场NU CENTER一抹传统传统购物中心的刻板印象，将与NU CULTURE LAB的艺术家和潮流主理人们持续开展零距离对话。未来，关于服装、绘画、装置、雕塑、空间等更多的艺术表现形式将在这里一一呈现。

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由社群出发，召唤年轻新势力

拥有270万常驻人口的萧山、热衷于荡嘎的萧山人、潮味十足的新商业，这样的融合，让城市生活多了一种精彩。萧山众安广场立足于当下年轻人的生活态度，探索出一种新兴的“社群商业”模式，特别鼓励有朝气的商家品牌入驻合作。更多有趣灵魂的聚集，也将带来更强的商业消费动力，在这里体验到的不仅仅是购物的快乐，更可以找到一群志趣相同的朋友。

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新势力，即将蝶变新生

面对风起云涌的商业市场，沉浸式空间的营造和艺术潮流元素的引入，让我们看到了更创新、更年轻、更具想象力的萧山众安广场NU CENTER。

历经十五载的厚积薄发，萧山众安广场NU CENTER将在新浪潮中不断蜕变，势必成为具有引领性和前瞻性的杭城新势力。

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