北京生活服务业正迎来政策“及时雨”。

7月7日，北京市商务局副局长郭文杰表示，北京加大对生活服务业帮扶力度，将餐饮（早餐）、蔬菜零售、便利店（含地铁便利店）、综合超市等业态纳入全市促进生活服务业发展项目支持范围，符合条件的最高给予投资额50%的资金支持。除此之外，随着北京疫情形势平稳向好，北京也掀起了一波促消费的热潮，众多企业通过更多的让利活动来促进市场回暖，激发消费热情。

最高50%支持、鼓励减租

7月7日，北京市八部门联合出台《关于助企纾困促进消费加快恢复具体措施》（以下简称《措施》），其中包括加大对生活服务业帮扶力度，将餐饮（早餐）、蔬菜零售、便利店（含地铁便利店）、综合超市、药店、前置仓等纳入全市促进生活服务业发展项目支持范围，符合条件的最高给予投资额50%的资金支持。同时，对本市行政区域内建筑面积2万平方米以上的百货店、购物中心等企业为一定数量入驻商户减免租金超过一个月的，给予最高50万元的资金支持。

北京商报记者从便利蜂方面了解到，《关于助企纾困促进消费加快恢复具体措施》中提到生活服务业帮扶、鼓励大型商业设施给予驻场商户租金减免等措施，便利蜂目前已经处于推进过程中。

便利蜂相关负责人表示，政策的出台不仅全方位给到零售业资金支持，为零售业减负，也在通过加大商贸物流保通保畅力度、举办北京消费季主题活动促进消费等方式，帮助零售业自主、持续造血。《关于助企纾困促进消费加快恢复具体措施》的发布，进一步增添企业克服时艰的信心。

罗森北京公司副总经理车文焕对北京商报记者表示，在企业最困难的时候非常希望能够得到相关政策的支持来渡过难关。这次北京市出台的纾困政策对于企业就是“及时雨”，能够解决企业的燃眉之急。

在此轮出台的助企纾困政策中还提及线上线下融合、数字化转型方面的资金支持。《措施》中提出，支持企业拓展“互联网+”消费新场景，打造“北京消费”新品牌，对全年网络消费做出突出贡献的企业，予以资金支持。

让利促销刺激市场回暖

事实上，举办大规模消费节、发放优惠券等也是促进市场回暖的重要方式之一。目前，北京正在持续开展北京消费季“一刻钟品质生活节”系列活动，覆盖商超便利店、美发、洗衣、菜店、书店等多个生活消费场景。

据介绍，北京市继6月发放超市、便利店等生活服务类消费券1400万元后，7月起，还将继续引导建行生活、美团、银联云闪付开展商超便利店、美发等生活服务业及商圈购物系列优惠活动。通过消费券的发放，鼓励平台企业联合大型连锁品牌，融合线上线下两个场景，为市民基本便民生活类服务打造便捷、优惠的消费体验，促进本地消费逐步回暖复苏。

除了政府引导外，众多企业也在自发地举办一些促消费活动。据了解，连锁便利店便利蜂日前联合7家一线品牌，共同发起“717蜂享节”促消费活动，该活动围绕夏季畅销品，通过“买一赠一”“加一元多一件”等方式激发消费者的消费热情。

便利蜂相关负责人告诉北京商报记者：“我们发现疫情持续期间，消费者的购物行为正变得更加谨慎，对价格敏感、重视上升到了一个新的层面。针对消费者集中关注的商品进行促销，这在当前是激发购物热情的直接手段。未来便利蜂在发挥自身主观能动性举办各类促销活动的同时，也将响应政府号召，积极参与到各类主体举办的、更大规模的促进消费活动中，全方位让利消费者。”

北京正在通过全方位的纾困措施帮助零售企业渡过难关，激发市场消费活力。在北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳看来，商超、便利店等业态作为民生保障的基础行业，都是保持低利润高成本的运营。

赖阳指出，生活服务业是城市基本功能，本身就具有准公益的性质。所以，政府应该给予相应的支持，降低生活服务业相应的成本。目前，国家提出建立一刻钟便民生活圈，也是进一步强调便民生活的基本保障和品质提升。那就必须要让这类生活服务性企业更好地存活下来。在企业的经营压力很大的情况下，政府应该相应地加大支持的力度。