7月27日，中国连锁经营协会（CCFA）发布《即时零售开放平台模式研究白皮书》（下称“白皮书”）。

中国连锁经营协会会长裴亮在白皮书中表示，即时零售是一种很好的零售模式创新——它使零售门店在完成日常经营的同时扮演前置仓的角色，不仅赋予零售门店新的角色，更实现了零售门店在整个供应链中的价值再造。

受疫情及消费者购物习惯变迁的影响，线下实体商超、便利店等业态人流减少，即时零售正在成为实体门店新的增长点。此前人民网援引美团数据称，今年1-5月，商超百货等各类实体门店即时零售订单额增长了70%，社区百货店6月上半个月线上同比增长约45%，正在进入稳步增长阶段。

裴亮在白皮书中指出，即时零售是全渠道零售的重要组成部分，它不是单纯依靠线上的流量，而是通过对现有线下资源的整合，使得平台和线下零售商的合作形成一种 1+1>2的能力。线下门店作为履约的终端和商品存储的终端，加上即时零售的赋能，价值得以再利用。

“即使线下门店客流有所减少，但是它的商品、位置、储存能力和商品储备都是它的固定成本，客流的多寡影响不了固定成本，如果我们把它的一部分的运营成本转化到线上，把它变成线上履约的一个组成部分，这就变成了一个释放现有产能和优化资源的过程。”裴亮表示。

这份行业白皮书预计，2025年即时零售中的开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元，引领并拉动O2O整体市场规模增长。

中国连锁经营协会于1997年在民政部注册成立，是连锁经营领域唯一的全国性行业组织。

2022年以来，多个品牌商和实体零售商纷纷布局即时零售，通过与拥有即时配送能力的企业联手，为消费者提供服务。6月15日，无印良品首次入驻即时零售平台美团闪购。入驻一周后，订单量达到入驻第一天的68倍。更早之前，小米和名创优品也入驻美团等，将即时零售视为重要增量市场。

7月25日商务部官网发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》也肯定了即时零售在“线上线下深度融合”发挥的作用。

商务部报告提及了即时零售对于线上线下融合的价值，报告称，“新零售业态不断发展，线上便捷性和个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋向深度融合。即时零售、无接触消费和直播带货等新消费场景加快布局并保持发展势头。”