彩妆变革已至。

受疫情影响，近年来，彩妆市场稍显黯淡，不少品牌陆续陷入撤柜、关停困境，上游代工厂彩妆订单也大不如前。但在颓势中，也有一批定位于“专业彩妆”的品牌实现逆势增长。公开数据显示，某本土专业彩妆品牌，2021年GMV同步增长超400%。

实际上，近年来，一批主打专业彩妆的品牌正在美妆市场上大放异彩。它们以全面的产品矩阵、前沿的开发理念，以及高品质，成功抢占消费者心智，典型如MAKEUP MIRACLE谜瑞可、柏瑞美等。

这或许也说明专业化的彩妆品牌更有机会在未来的市场上突围而出。

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专业高端彩妆来了

实际上，彩妆市场日渐专业化，是内外力综合作用的必然结果。

首先，彩妆消费者日益专业化。如今，化妆教学视频大量涌现。在小红书上搜索“化妆视频”，相关笔记超31万篇，一众美妆博主及素人不遗余力展现各种化妆技巧，引导受众朝着专业化方向发展，选择专业的彩妆用品已经成为一种流行趋势。

同时，这种专业化还体现在彩妆消费者审美趋势随之发生改变，开始由从前单纯追求遮瑕、修容，进阶为要求彩妆产品能够放大优点、凸显个性。在这种环境下，能够以定制化优势，展示不同女性魅力的专业彩妆，就更容易受到消费者青睐。如专业时尚彩妆品牌MAKEUP MIRACLE谜瑞可，接受用户的个性美，从专业角度帮助女性表达独特之美。

其次，优势明显的专业彩妆吸引了更多入局者。Euromonitor欧睿信息咨询数据显示，预计到2021年底，中国彩妆市场整体规模将达695亿元，2025年，这一市场预计突破千亿规模。面对这一庞大市场，新老品牌加速布局，市场竞争日趋激烈。而探索差异化道路，就成为一众彩妆品牌突围的关键点。

在这一背景下，一批以“专业”打入市场的彩妆品牌也显现出差异化基因。MAKEUP MIRACLE谜瑞可正是其中之一。谜瑞可以中高端的品牌定位，拥有完整产品线及色彩选择，提供给消费者定制化专业高质量彩妆，与一众主打上新速度快、客单价低的彩妆品牌拉开距离。

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突围的高定之路

不同于大众彩妆，专业彩妆品牌优势明显，除了在价格上有所区别，其品牌背后的整个生产链路及产品，都镌刻着品牌独特的基因。

从供应链来看，因对原料、代工厂资质等方面要求更高，因此，专业彩妆在供应链方面优势更为明显。以MAKEUP MIRACLE谜瑞可为例，为保证产品质量，谜瑞可从原料、配方等源头处发力，自2018年起，便与全球知名的美妆ODM/OEM企业意大利莹特丽、韩国科丝美诗等达成合作，不仅选用与国际一线大牌相同原料，还根据品牌调性及消费者需求，共同定制产品配方。这一供应链优势，既保证了谜瑞可得以生产出优质且符合市场趋势的产品，也让品牌拥有稳定的高品质供应链资源。

从产品上来看，品牌的专业性正是以产品为载体，因此，走专业化彩妆路线的品牌，其品牌理念及产品开发逻辑也走在行业前列。谜瑞可从诞生之初便致力于将市场潮流与艺术文化相融合，高级的产品质感叠加创新的色彩表现力，赋予谜瑞可独树一帜的品牌形象，同时贯彻了谜瑞可一贯坚持的“诠释女性自信美学”理念。2022年，谜瑞可品牌升级走上高定化之路，从消费者的需求出发, 调配适合亚洲人肤色特点和使用习惯的产品。包装设计更是独居匠心，将高定珠宝的设计灵感与时下潮流趋势相融合，运用于产品设计中。

为了诠释其“高定”理念，谜瑞可升级了包括面部、眼部、唇部产品等在内的各大细分品类，共计147个SKU，全方位满足用户对彩妆产品的需求。在屈臣氏线下门店及天猫旗舰店内，谜瑞可眉笔、唇膏、蜜粉、遮瑕、粉底液等多款产品，均位列细分热销榜Top 1。

如今，利用品牌优势，谜瑞可乘胜追击，在今年7月重磅推出全新高定家族系列产品，涵盖妆前乳、粉底液、腮红、修容四大品类7款单品。该系列新品专为亚洲肌肤独家定制，从产品包装到妆感体验上，均展示了谜瑞可一贯的“专业、时尚、高定”路线。

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专业叠加

高定彩妆迎来新机遇

除了在供应链及产品端展现出高定、专业的品牌基因，与一众彩妆品牌相比，谜瑞可的营销路径同样更为专业。

不同于简单的营销推广，谜瑞可大多选择与专业化的彩妆师和美妆KOL进行合作，以此强化品牌专业基因，实现“1+1>2”的效果。今年，谜瑞可还与一线女明星御用化妆师、中国电影美术学会化妆造型专业委员会专家春楠展开深度合作，共创潮流时尚妆容，赋能屈臣氏彩妆师之余，将谜瑞可与专业形象进一步深度绑定。

实际上，今年6月底，谜瑞可便与春楠携手举办了一场“谜瑞可高定妆容星选培训会”。在这场“专业叠加专业”的培训会上，120名来自屈臣氏的优秀彩妆师现场近距离接受春楠的专业指导，并与之共创时尚妆容，一起探索当下最新潮流妆容趋势。

通过专业化的探讨与判断，春楠现场为谜瑞可高定系列设计了“高定混血妆”、“无边界柔雾妆”两款时尚潮流妆容，并从产品选择、上妆手法、色彩搭配、等方面，给学员们进行细致的妆容讲解和示范，全方位提升彩妆师专业水平以及销售积极性。

正是得益于品牌具有的供应链、产品、营销三大优势，谜瑞可发力高级专业彩妆赛道以差异化发展路径，从红海中开辟出一片潜力巨大的蓝海市场。