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撰文/刘嘉玲

8月5日-7日，第二届韩国（山东）进口商品博览会与2022联商网大会同期在威海国际经贸交流中心举办，今年恰逢中韩建交30周年，意义更加重大。

本届韩博会展出面积共3.5万平方米，使用威海国际经贸交流中心E1展馆、E2展馆、E5展馆，设置国际标准展位1300余个，汇聚来自20多个国家与地区的优质产品，以及来自全国各地的特色商品。

威海一直是中国对韩经贸合作的桥头堡城市，经过三十多年的发展，对韩进出口贸易已经占到威海口岸的80%份额，水陆运输方式对韩进出口额仅次于上海口岸，入境的韩国化妆品、食品、日用品等商品占到山东口岸的2/3，特别是跨境电商成为对韩商贸的重要渠道。

美妆产品成为本届韩博会的一大看点。

01

免税入驻、 直播火爆

在海外消费回流与境内消费升级等多重因素刺激下，近几年，免税行业成为国内大消费当中，爆发力最强的赛道之一，也成为不少零售企业的“香饽饽”。

根据海南省商务厅数据，2021年，海南10家离岛免税店销售额达601.73亿元，同比增长84%。

“强势吸金”的免税店成为行业宠儿。

在韩博会现场，《联商网》发现威海综保跨境商城赫然在展。

宝洁集团旗下的顶级品牌SK2，雅诗兰黛旗下的高端品牌面霜海蓝之谜、王牌产品抗老精华小棕瓶，韩国高端草本护肤品牌雪花秀，日本著名化妆品品牌资生堂等，吸引现场参展者排起长队购买。

“现在小棕瓶买一送一，我给你拍一下”……

《联商网》在现场发现，在威海综合保税区保税直购体验中心的跨境专区，一名工作人员正在镜头前认真介绍10点半即将开始的“买一赠一”活动，另一位工作人员手持设备依据直播内容转换镜头视角，从主播的现场反应来看，直播的效果非常不错。直播带货近两年火爆一时，借助互联网和一台手机，商家可以突破之前的地域限制，将商品介绍、出售给各地消费者，同时轻松提高知名度、扩大影响力。

E5馆还专门设有韩国优秀商品网红直播基地，摆放韩国优秀商品供人们参观。

在会展直播带货又可以借助韩博会的专业性为自己的产品背书，可谓一举多得。

据威海新闻网报道，韩国优秀商品网红直播基地的一名主播直播短短两小时，就吸引了超过5万名观众观看互动。另一名主播则表示展会知名度很高，不少市民主动在线上搜索相关内容，给企业带来流量，同时她还表示期望威海多多举办相似展会，给贸易企业多些“露脸”机会。

02

韩妆吸睛、小众品牌竞技

除了全球美妆品牌外，韩妆成为韩博会不可或缺的展品。

除了丽得姿面膜等被大众熟知的品牌外，小众商品也积极参与，或寻找代理商、或找机会出海。

比如思亲科初在场馆中专门设立了“韩国美容体验馆”，这是韩国株式会社K.L Global旗下新创立的，以医疗护肤为根源的一站式服务形式的护肤品牌，体验馆现场有参展者亲自体验了面膜，享受工作人员带来的护肤服务。

《联商网》在现场还发现了另外一家小众品牌C-blue，展台整齐陈列着眉笔和眼线笔，C-blue的工作人员告诉《联商网》，他们是威海本地品牌，专注于彩妆笔类产品，公司已经成立了21年，成立之初单纯做外贸出口业务。本次韩博会他们主要带来了他们的主推产品眉笔和眼线笔，并表示这是他们首次参加韩博会，希望借助韩博会为自身品牌提高知名度。

03

香氛、医美频频出现

本次展会中也有一些香氛品牌参加，如U9香氛、WELL DEFINE。

在小红书等社交媒体上走红的U9香氛也出现在此次韩博会上，吸引现场顾客试香。

据悉，U9香氛创立于2010年，也是威海本地品牌，主要有分装喷雾、走珠系列、香膏系列、车载香薰、宠物香薰等9个系列，凭借着分装香水和车载香薰，U9快速走红。

《联商网》注意到，来参加本次韩博会的医美品牌并不多，除了美妆品牌思亲科初在展台一角展示了医美产品水晶旋转九针外，还有医美品牌GSC。据GSC工作人员介绍，该品牌是来自韩国的医美品牌，本次参展的主要目的是为了找到合适的代理商。

此外，服饰品牌迪尚搬来了一台热转印烫画机，直观向大家展示热转印工艺，吸引不少参展者观看，还有参展者选择自己喜欢的图案制作衣服，非常具有参与感。

WaveShark电子冲浪板、现代汽车、海天味业系列产品、乐扣乐扣系列产品等悉数参展。

8月7日，历时三天的第二届韩国（山东）进口商品博览会完美收官。数据显示，本届韩博会日均人流量近3万人次，较首届规模更大，展位更丰富，办会成效明显提升。

作为山东省政府批准的进口主题展会，韩博会不仅是中韩友好沟通交流的窗口，更是为双方提供经济合作机会的重要平台。期待韩博会越办越好，未来上升为国家级展会，以点带面，辐射东北亚区域。