▲茶颜悦色江宁景枫店

华东首家茶颜悦色太过火爆，开业半小时即停业。

8月18日，南京两家茶颜悦色同时开业，这也是其首次进入华东市场。茶颜悦色在南京首开的两家门店分别为南京新街口IFCX茶叶子铺、江宁景枫中心游园会店。

▲茶颜悦色江宁景枫店

据悉，茶颜悦色南京新街口IFCX店在9点正式开店前5分钟，门店便开始张贴售罄通知，此后便有黄牛现场加价售卖奶茶。

另外，茶颜悦色江宁景枫店还在正常营业，中午时分仍有大量消费者顶着酷暑排队购买，据店方估计，目前平均排队时长约需5小时。

▲茶颜悦色江宁景枫店

江宁公安在线午间抽调警力协助商场维护秩序，并在微博发出一则警方提示，诚挚建议市民今日不要再前往排队，“排队喝的水可以买很多杯饮品了”。

现场有消费者质疑：为什么开店前就卖完了？茶颜悦色南京门店现场也有提示称，拒绝购买倒卖奶茶，“倒卖奶茶有风险，不要去花冤枉钱，错峰过来买奶茶，现喝安全又划算”。此外，有网友发布图片显示，在南京新街口IFCX的一道门上，贴着写有“今日茶颜已售罄，此门关闭，敬请谅解！”的纸张。

一名黄牛现场告诉媒体：贴出售罄后没排上队的就买不到了，他这里两百一杯可以即拿即走。

其实，茶颜悦色在进入一个新区域时，首店开业都会遭遇类似的黄牛代购问题。2020年12月，茶颜悦色武汉首店开业，由于每人限购4杯，现场有黄牛转卖奶茶，价格高至150-300元一杯；2022年6月1日，茶颜悦色进军重庆，价格被黄牛卖到150元一杯。

人民网对此评论称：奶茶只是一种饮品，不要过度“神化”。只是一杯奶茶代购费200元，还有黄牛代买，怎么看都有些过了。面对网红品牌，消费者要保持理性，也需“量力而行”，才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。

中国连锁经营协会发布的《2021新茶饮研究报告》显示，2018-2020年，新式茶饮市场的增长率均超过了23%，但是报告中预测，在未来2-3年增速将阶段性放缓，预计增速在10%-15%之间。

也正是这种增速的阶段性放缓，让包括茶颜悦色在内的网红茶饮品牌纷纷陷入闭店风波。茶颜悦色在2021年经历了三次集中闭店潮，分别在年初、7月份和11月份。尤其是2021年11月份，茶颜悦色一次性关闭87家门店。在新茶饮赛道遭遇发展瓶颈之时，闭店自救也不失为明智之举。

当然，在关闭经营不佳门店的同时，调整开店策略积极向外拓展，也在茶颜悦色的计划中。2022年4月，茶颜悦色宣布在重庆开店时就曾表示向外扩展是一种面对风险的主动对冲。

如今，进军华东市场估计也是意在对冲风险。

据悉，在这两家门店亮相之后，茶颜悦色将加快在南京布局，目前已进驻新街口金鹰、南京鹏欣水游城、南京万象天地等商场，已在围挡装修阶段，将于不久后开业。不过，目前，南京茶颜悦色暂时不开通线上外卖。