来源/时代财经

撰文/谢斯临

编辑/史成超

图片来源/《羊了个羊》截图

一夜爆火的《羊了个羊》，已然成为新的“流量密码”，无数主播、KOL前仆后继冲向这一流量高地。

有玩家向时代财经感叹道：“现在打开抖音，所有直播间各类型的主播全都在玩《羊了个羊》。”

这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏，玩法与消消乐类似。玩家点击游戏中的物品，将其转移至游戏界面下方的槽内，出现连续3个相同的物品就可以消除，当7个槽位都被物品填满时通关失败。而通关成功，则可以进入所在地区的榜单，从而助力地区排名。

玩法并不新颖，但由于仅有0.1%的通关率，以及极易上手的特性，让一众玩家越玩越“上头”。该小游戏一经上线，便立刻引爆社交媒体。据不完全统计，《羊了个羊》在13日至15日这三天时间里，诞生至少20个微博热搜，其中6条话题曾登上过热搜第一的位置，堪称近期新顶流。

然而，在火热背后，《羊了个羊》也饱受质疑。不少声音认为，游戏发牌未经设计，这导致绝大部分牌局一开始就是死局，玩家只能一遍遍看着广告然后落败。另外，有自媒体更是质疑《羊了个羊》拿不可能通关的牌局诱导玩家，实质上就是故意欺诈。

同时，游戏背后“代刷”的灰产也已成型。越来越多的人开始在社交平台兜售游戏外挂和代刷服务。一名代刷主播向时代财经透露，自己投入15元买代刷软件，开播第一天赚了200多元，身边更有同行一天就收入上千元。

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流量爆发，抖音累计播放量超70亿

随着热点引爆，《羊了个羊》相关的图文、视频内容也越来越多。

据新榜报道，在微信公众号上，截止9月15日，已经出现了2148篇《羊了个羊》相关推送，其中19篇文章的阅读数超过10万以上，有吐槽这是全国优质“犟驴”选拔大赛的，也有技术流试图给出些破解办法的；同期，在B站上，《羊了个羊》相关视频的累计播放量也已超过了千万，日均播放量达到152万。

其中，最为火爆的，还属算法机制推动的抖音，一般用户将得到更多的流量倾斜，因此也更便于蹭热点。目前在抖音上，直播玩游戏的、拍段子大吐苦水的，还有卖外挂、帮玩家代刷的，各种类型都有，玩法五花八门。

第三方数据机构新抖数据显示，截至9月19日下午三时，在抖音话题《羊了个羊》之下，诞生超过2.28万条视频，累计已有73.57亿次播放，4000多万次点赞，2000多万分享，以及800多万条评论。

截图自第三方数据平台新抖

上述玩家分享道，让她印象最深刻的一条是一位大学生吐槽玩了一晚上《羊了个羊》，连中间的视频广告都能背下来的视频。“笑得我肚子都疼了。”

但除了这些创作之外，硬蹭热度的行为也越来越多。时代财经打开抖音发现，大量原本与《羊了个羊》毫无关系的主播都在直播游玩这一游戏，如销售发卡的账号“温旭饰品”、销售特价产品的主播“9.9就是我”等，以及一系列剪辑影视动画片段的营销号。直播观看人数普遍在数百到数千左右，远超这些账号的平时流量。

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直播代刷，日入上千

由于《羊了个羊》的通关难度太高，而部分玩家又急于通关炫耀，一系列围绕该游戏的代刷灰产也逐渐诞生。

在闲鱼上，有大量卖家配上宣传语“让你成为朋友圈最靓的仔”，开始销售《羊了个羊》的通关教程、无限道具外挂、通关修改器，甚至还有卖家以登录买家微信账号代玩方式提供通关服务，售价基本在4元到10元左右。

与此同时，在抖音上，亦有不少主播利用第三方作弊软件开直播“代刷”。玩家在向主播打赏礼物后，只需提供自己的ID，想通关多少次就通关多少次，轻松进入《羊了个羊》好友通关历史榜单首位。

文强（化名）便是一名这样的主播。他偶然间在其他主播的直播间发现这一“副业”，便从那名主播手上以15元的价格购买了一份外挂软件，开始跟着教程直播。据其透露，这份外挂软件操作起来非常简单，只需要填写用户ID，便可自动开始刷关，基本没有操作门槛，谁都可以播。

今天不过是他开播的第二天，两天下来其累积获得的收入已经逼近500元。文强向时代财经表示，目前还只是刚刚开始，接下来几天的收益说不定会更高。而等到游戏热度过去了也早回本了。

“现在还是红利期，根本不愁人看，有一次只播了10多分钟，就有500多个人来看过，群里有人曾靠播这个一天赚了上千块，比上班强多了”。

受访者供图

对于这类外挂泛滥的情况，《羊了个羊》制作人张佳旭在接受媒体采访表示，已经关注到该情况，并且开始打击这种行为。但从目前情况来看，收效依旧不达预期。