来源/后浪研究所

作者/佳蔚

上周五，iPhone14系列正式发售， 每年这个拼 手速的时刻 总是「有人欢喜，有人愁」， 当然，如果没能抢到首发的用户， 也能选择买黄牛手里的溢价名额。 

但今年的情况却让牛们大跌眼镜：「发售前，雄心壮志要赚几十万；发售后，反被割了几十万」甚至话题#黄牛诉苦苹果14倒贴100元出#迅速登上热搜，获得了3亿次的阅读。

iPhone怎么突然就这么「难卖」了呢？在上周的「后浪小数据」栏目中， 我们其实已经聊到了 「年轻人对iPhone 14的购买热情消退」 。但这可是苹果啊！iPhone啊！能让黄牛都砸在手里卖不出， 我们没想到， 黄牛没想到， 乔布斯更没有想到。。。 

而与iPhone 14 系列的惨淡相对应的则是：#iphone14跌破发售价mate50溢价#悄然登上热搜，华为同期开售的Mate50系列却成「一机难求」。

其实这无论是苹果还是华为，这两个新系列都因为今年的定价在发售前就引起了好几波讨论：iPhone 14 Pro Max 1TB的售价达到13499元；华为mate 50 Rs 顶配版12GB+1TB达到12988元。高配置版的旗舰机型售价迈过万元大关， 对各大手机厂商来说， 似乎已经不是什么新鲜事了。 

但花10000元买一台手机这件事究竟可行吗？ 年轻人到底对「万元机」又有多少购买欲望呢？ 怀着这个疑问， 「后浪小数据」栏目在36氪官方微博发起了 「你会购买超万元的手机吗？」的投票调查。

最终有1015位受访者给出了他们的回答↓

我们发现： 超过半数的年轻人 果断选择「不会购买超万元的手机」， 而仅有近10%的受访者表示「愿意直接冲最贵的顶配手机」 。 显然，花一个月工资买台手机， 对于多数年轻人来说仍是「生命不可承受之重」。 

但我们依然能看到，还是有31.5%的中间派表示需要考虑综合性价比决定， 并非「不愿意掏一万块钱」， 而是「看看这手机到底值不值」。 不是年轻人不愿意为手机花钱了， 而是市面上，上万元的手机真的值这个价吗？ 

@多读好书少上网：还是应该物有所值吧。不收智商税的手机都是好手机。

@风吹动树：果断在预算内选择最大内存的，常用的聊天软件和照片占用的内存越来越大，咱就是非常害怕手机再也装不进日常的回忆呢~

@吉吉国王要变强：手上有余钱的话，不介意买个理财产品

@被窝923：以前也为新款手机冲动过，但下头之后发现，还是应该把钱分配到更需要的地方，手机功能够用就行。升级更大的屏幕；更快速流畅的操作系统；更强大的拍摄硬件；是手机年年焕新的基操。

而为了掏空消费者的荷包，厂商们也从细节处折腾出更多的花样：折叠屏、全面屏、屏下摄像头、跨界联名......这些名堂便可轻松让手机「身价」飙升数千元。

怪不得，每年备受关注的手机发布会后，都有网友感叹道：「整个公司工作的只有产品经理和设计师」。在拥有近10万用户的「买手机是件大事」豆瓣小组里， 简介这样写道：求求大家不要把钱都送给手机厂商了！ 厂商挤牙膏式的上新 整个市场越加匮乏的创新力， 但新机的价格却是连年飙升 自然很难激起年轻人买手机的欲望。 年轻人在手机消费上愿意为硬件升级和创新设计买单， 但品牌溢价和智商税就是别来沾边。厂商们如果深谙这个道理，新款自然也不愁卖。

长辈们印象中，大手大脚花钱的刻板印象已是过去式，最大化地实现自我消费价值平衡，是年轻一代推崇的生活理念。 「我买得起，但绝不当大冤种」是这届年轻人消费时最贴切的画像。