图源/微信公众号@脑白金

咖啡赛道上又多了一个跨界选手。

11月7日，全国首家「脑白金+ Café」咖啡馆在上海松江正式开业，这也预示着保健品脑白金正式跨界咖啡。

首店以品牌标志性蓝色克莱因蓝以及白色为主色调，墙面以脑白金经典小蓝瓶荧光灯加以点缀，点单台上摆着两个巨型镭射白老头金老太手办，两个手办形象分别捧着咖啡，巧妙衔接脑白金的过去与现在，让整个空间充满赛博朋克、年轻活力气息。

此外，首店为Pick up门店，不提供堂食的环境和服务，弧形的点单台外只放置了三个银色高脚凳。

在产品上，「脑白金+ Café」提供白金经典、动力加油站、微笑撞撞冰、“素”拿铁、热爱1997、大口尝鲜六大类，价格从9元至22元不等，比较亲民友好。除饮品外，门店还提供餐包，以及众多周边礼品，其中不乏与其他品牌联名的周边。

在今年3月21日世界睡眠日，专注于改善老年人睡眠问题的脑白金顺势推出旗下年轻化品牌「脑白金+」，并发布助眠新品“睡好9”，致力于解决年轻一代的睡眠问题，正式进军年轻人睡眠市场。与“睡好9”同步推出的还有“大口7”和“活力8”，这两款产品针对年轻人更关注的身材管理和体能管理。

1997年，无锡健特药业有限公司推出脑白金，之后凭借“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的魔性广告语迅速风靡全国。截止至2014年，脑白金连续16年荣获保健品单品销量第1。

2015年，有人爆料称脑白金添加大量褪黑素，副作用非常大，近几年，保健品市场乱象频频被曝光，遭遇信任危机，脑白金遭遇发展瓶颈。

对脑白金而言，当下火热的咖啡赛道或许是一条可以尝试突围的路径。

实际上，近来，由于咖啡文化越来越普及，咖啡赛道受到资本宠爱，众多企业纷纷跨界做起了咖啡。除了大家比较熟悉的中石油的好客咖啡、中石化的易捷咖啡以及中国邮政的邮政咖啡外，还有李宁、特步、华为、猿辅导等与咖啡八杆子打不着的企业。

一时之间，众多企业和资本都涌入了咖啡赛道。据相关数据统计，2021年全年现磨咖啡赛道共有17轮投资，其中在咖啡相关领域融资总事件中的占比近七成，披露的融资总额超过30亿元。

但是，到了今年，2022上半年共发生14轮投资，虽然融资数量多，但融资金额仅为18.03亿元，甚至不足去年同期的一半，咖啡赛道显现出了降温之态。